趣营销

Line：以萌贱表情在美国拓展广告业务

拥有1.81亿用户的即时通讯工具Line，正在逐步打开美国市场。在2015年度巴塞罗纳世界通信大会上，Line美国负责人Jeanie Han称，Line的各种表情和贴纸在美国同样大受欢迎，凭借这项特色，已在美国吸引了2500万用户。

“现在很多公司都急切地想要与Line合作。比如可口可乐和肯德基这样的世界100强企业，现在都在跟我们谈。之前我们与很多企业合作都取得了非常好的效果，为企业带来数以百万计的收益。”Han说。前段时间，Line才与奢侈品牌Burberry合作，不仅在软件上对Burberry时装秀进行实时直播，还推出了与Burberry相关的动画短片和聊天表情贴图。

不僅是公司，很多明星也对和Line合作很感兴趣，比如美国歌手Taylor Swift和Paul McCartney、乐队Maroon 5。从2013年开始，Line借用明星形象和知名度开发手机应用或者游戏，并把一部分收入分给明星。

此前，Line的这种合作模式在韩国已经展开过，参与过的明星有少女时代、鸟叔（Psy）和G-dragon豆，

“很多明星跟我们谈合作的时候告诉我们，他们之前从来没有接触过这样的合作方式和收益模式。虽然他们在其他社交媒体上的粉丝数量非常巨大，但是都无法转换成实际的收益，而在我们这里他们就可以。”Han说。

不过这些成绩在Line看来，似乎还只是刚刚开始，因为他们在美国这个极为重要的市场上还没有正式宣传。Line在美国市场上取得的成绩大都来自于对西班牙语用户的开发和“免费通话功能”的推广，而这些都算不上什么大动作。现在有了这么高的询问度，深入开发美国市场的时机似乎已经成熟。

另外，Line的成功也捧红了“聊天表情”里面的卡通人物，很多聊天时常会用到卡通人物现在都成了明星。“我们生产了很多卡通人物的周边产品，种类十分丰富，包括T恤衫和毛绒玩具等等，要什么有什么，而且在很多国家都能买到。”Han说，“多亏了这些小明星们，我们很多创造这些聊天表情的艺术家也终于开始有钱赚了。”

Pepsi ：

百事营销回归Pepsi Challenge

在可乐界，相比可口可乐，百事可乐的形象更像是一个挑战者。40年前，为了冲破可口可乐的市场垄断，这个品牌发起了一个叫做 Pepsi Challenge（百事挑战）的营销活动，采用了一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验：他们请消费者品尝各种没有品牌标志的饮料，然后说出哪种口感最好，试验全过程通过电视现场直播。试验结果是，认为百事可乐更好喝的人占大多数。这个活动取得了不错的广告效果，也被百事延续了下来。

顺便说个题外话，这个活动后来成为一个营销典型案例，原因在于虽然多数人感觉百事可乐的口味更好，但他们在实际购买时还是情愿选择可口可乐这个品牌效应更明显的产品。

当然，这些都是过去的把戏了，在 Pepsi Challenge营销活动举办40 周年之际，百事决定把这个活动搞得声势更浩大一些：从 3 月 11 日起到今年年底，在全球范围内发起一轮全新的 Pepsi Challenge 活动，并且也不再是简单的口味测试，而是在更多流行文化领域展开，包括科技、音乐、运动和设计。

这些挑战包括，与在太空提供全球首个全彩色超高清视频摄像机的 UrtheCast 进行首次品牌合作;在世界上最大的音乐节 Rock In Rio Brazil 上亮相;参与一系列非传统全球运动赛事;为支持者提供设计百事产品外观的机会等。

此外，百事还针对一些地区发起不同的挑战活动，例如在印度，邀请当地消费者创作百事广告，并承诺有机会在 2015 年百事杯印度板球超级联赛期间播放;在中东地区，包括沙特阿拉伯、埃及和黎巴嫩等国家，消费者可以录下他们身边的一些声音，类似水果商的叫卖声、搭建楼房的铿锵声，上传到 Pepsi Challenge 网页，而后会由一位知名制作人对这些声音进行编辑和创作。

可以想象，百事的营销好戏向来不缺明星，这一次也不例外。他们请来了歌手亚瑟小子（Usher）、网球运动员塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、足球运动员詹姆斯·罗德里格斯（James Rodríguez）、田径运动员尤塞恩·博尔特（Usain Bolt）、时装设计师尼克拉·弗米切提（Nicola Formichetti）和Snapchat 红人杰罗姆·雅尔（Jerome Jarre），担任Pepsi Challenge全球大使，他们每个月都会通过社交媒体宣布一项挑战项目。