浅谈标志名称在品牌设计中的体现

曲业华 依洋

【摘要】：一个杰出品牌的建立需要有一个响当当的名称，它可以简约但不能简单。而对于设计师来讲它就像是刚出生的小宝宝，只有孕育好品牌设计的名称才能做出让人过目不忘的标志。而品牌中的字体设计已经成为其中最重要的一个基本环节，因此，在实践应用中我们要深思熟虑的做好每一步。

【关键词】：品牌设计、名称、标志设计、字体设计

在这个品牌多到你都数不过来的时代，只要你走在大街上就会看到无数品牌名称的灯箱和牌匾还有各种让你眼花缭绕的品牌文字来灌输到你的意识里，但你能记住的品牌名称却少之又少，甚至无法成正比。虽然现在已经不单单只有文字的标志了，还有图形的标志也在一点点的延伸在我们的生活之中。尽管如此，文字依然是品牌形象设计中不可忽视的主体。那么，从品牌的结构上来看，品牌是由品牌名称、品牌的形象符号和其产品所构建而成的一种传递商品资讯和服务消费者的称谓。而消费者在购买该商品时所表现出的价值判断能反映出他们对品牌的正确评价，这时品牌文字中的字体形象设计就够成了消费者起初对某一种品牌印象的了解。由此可见，品牌设计中文字是多么的重要，对于设计师来讲每一个品牌设计都代表着一个新生命的诞生，只有孕育好品牌设计名称才能做出让人过目不忘的标志。而标志中的字体设计已经成为品牌设计中最重要的一个基本的环节。

一、品牌设计中标志的应用

1.标志在品牌设计中的作用

一个标志在品牌设计中是核心，也是设计的开始。然而标志不仅仅是一个图案或文字，标志只是品牌的理念象征，而定位才是品牌的核心。要想将品牌企业壮大起来就要从开始树立起坚定的企业理念，同时还应该从开始就对品牌中的标志加以严格的设计，因为在品牌设计中标志是需要不断加强的亮点。

在众多品牌中，对不同的品牌产品和企业主要的区分就是标志。通过对品牌商品的区分，各种品牌都会有自身的特色所在，在商业竞争中，我们就会申请商标来获得法律上的保护，来保护商品和消费人群的利益不会受到伤害和不必要的麻烦。标志会将品牌分为不同的消费层次和上层品质，使消费者认知到知名品牌的品质保障。从而可以有效的区分品牌，找到自己喜欢的产品。标志可以提升产品的形象价值加深品牌的知名度。不但如此，标志的外观设计和产品是融为一体的，具有美感的标志是可以吸引消费者眼球的，也能在消费者心中占有一席之地。表现了标志形象在品牌设计中的重要性。

2.标志在品牌设计中文字的创意表现

在品牌形象设计中，标志创作要具有艺术性，结合艺术性的表达才能传达给大众超出常识的众多内容，建立在艺术理念的表现基础之上的标志，才能以单纯的形状或图案，融入到品牌对未来的发展之中去。然而，在标志的设计表现过程中，充分利用自身所拥有的特色和理念，将标志设计作品中的形式美学发挥的淋漓精致，并且要有效的将设计理念和构思的内容加以联系起来，再通过创意的表现形式表现出来，从而可以达到有效的传递信息的目的。

在标志设计的过程中，思路是要按照设计的要求去领悟才能立足于设计定位，才能抓住产品的特征去加以发挥。而标志的构思是無穷无尽的，无论是汉字还是英文，只要取字首的文字就能进行创意，还能具有独特的视觉特征。而且，这种形式的标志形象能表现出简洁明快，富有生机的视觉形象，从而还能体现出在品牌设计中的某些精神和内涵。为品牌设计带来更多的个性色彩，为发展起到了良好的铺垫作用。因此，文字艺术是值得我们深入的去探究的课题，在创作的过程中加以合理安排，不仅能增强视觉上审美观的重量感，也能让设计过程中的作品富有更浓厚的内涵品质。

3.标志名称在品牌设计中存在的问题

现在的社会是信息传播十分发达的时代，想要打造好的品牌，关键要看视觉形象的识别性是否标准。然而，现在有些品牌企业会将自己所在的地区名称来作为企业名称，从而造成了不但品牌没有特色也会让消费者产生过目就忘的现象。不仅如此，有些企业品牌甚至都没有属于自己的英文名称和自己的品牌网站，就算是有网站也是简单到没有什么功能和一些无法点击的页面等等。

在一定条件下，企业想要打造属于自己的品牌，首先要重视企业形象的识别系统，不能忽视品牌名称和品牌网站，只有这洋做才能指引我们向各方面更好的发展我们的企业。同时在这个部分中最重要的就是品牌标志的设计，可遗憾的是有些企业只会不加思索的简单设计个没有意义的图形就作为它的品牌标志，然而这些毫无意义的标志只是一些孤立的图形罢了，没有任何意义和价值，也没有随着时代的变迁而发展起来，甚至可以说这些标志没有任何设计感和理念的存在。由此可见，标志设计中的品牌名称是缺一不可的存在，现在的标志设计倾向于简洁明快、通俗易懂的表现形式，要用简单明了的形态设计来体现深刻的含义，并且可以通过设计来发展品牌的价值和深入人心的理念。

二.品牌设计中的字体设计

1.字体设计在品牌设计中的功能

字体设计在品牌设计传播过程中是最基本的功能，也是在品牌设计传播过程中最首要的部分，若是不能与品牌的特质相统一，从而没有达成品牌的设计要求，也就失去了品牌设计中传播功能的意义。其实每个品牌都有属于自身特有的属性特点和内涵特质，如何将品牌的特质正确地传递给消费人群，是品牌设计中字体设计的目的，同时，也是传递品牌最有效的基础。

一个优秀的品牌字体设计想让消费者过目不忘，就要达到传递信息的功能和基本的视觉审美的目的，同时还要起到有效的服务品牌理念的目的。不但如此，品牌的字体设计在视觉传达中也是品牌传播的最主要的功能所在，同时还要具备可以传递给消费者品牌感情的功能。由此可见，字体设计在品牌视觉上是要具备形式美的设计理念，这样才能满足消费者的审美需求。

2.字体设计在品牌设计中的属性分类的表现

字体设计在品牌设计的过程中也要有种类区分的。因为，消费群体不单单只有一种人群。其中的道理就像是人分男女、老少、中国人、外国人一样，品牌也是如此。这时，它就会对应每个性别、年龄等消费者来提供相应的品牌产品。如女性所用的化妆品、生活用品、饰品等品牌的字体设计就要设计成清新柔美、线条流畅的风格，同时，也要给人舒服、简洁大方、华丽优雅的感觉;而男性用品应该在字体设计上要更稳重端庄、富于强硬和力量的感觉;还有儿童用品、时尚产品和休闲服饰的品牌字体要设计成造型富有生机、生动活泼，形象鲜明，给人以生机勃勃的感受。

由此可见，品牌设计的过程中字体设计不但要符合品牌的特质，同时，也要具有视觉上的可识别性，如果字体设计中少了这种特性，无论字体设计的多么特别、多么美观，没有品牌属性的字体设计终究还是一个失败的作品。

三.总结

在同等类别的商场上来讲，品牌要想吸引消费者的目光，不但要有保质保量的诚信，更少不了一个好的标志和一句新颖的广告语。然而，每个品牌的诞生都不是偶然的，同样每个品牌标志的设计都会经过设计师们深思熟虑之后设计出来的。如果要从品牌设计的角度来看，名称只是对品牌概念的一种总的概括，同时也是对一个品牌设计完成后的总结。

那么，这次的选题也加深了我对品牌设计的认识，要想让消费者一眼就能识别出该品牌的属性，就要从树立品牌形象开始，使品牌整体形象感能够突出重围和要有别具一格的风格，才能让消费者们印象深刻。因此，在设计的过程中，设计师们要加深对设计的思考、学会观察事物，才能创作出富有生命力的设计作品。并且还要去追求更高层次的创作理念和艺术设计，不断学习和不断提升自身学术上的设计素养和设计水平。