齐婧
5月29日,冯仑带着任志强、杨国强、郁亮、张玉良、吴旭、林中等房地产业内名人亮相,声明大家一同发起了国内首个房地产众筹联盟。目前,已有10余个项目在该众筹平台上运作,其中包括碧桂园在嘉定的项目、朝北8080项目等。
众所周知,房屋是总价较高、低频交易的大宗标的物,房地产众筹一直被认为是互联网最难攻克和改造的行业。在此之前,曾有人发起“集资建房”、“合作建房”等新模式,以图克服高房价带来的买房难问题,但是最终都以失败告终,究其根本原因就是无组织、无纪律、无监管。
而今,冯仑等人发起的众筹联盟有其“新看点”:其一,房产众筹能提前锁定客户,同时为开发商节省许多费用(如融资成本、管理费用等),在追求利润、降低成本的时代,众筹如同一颗救命稻草,颇具燎原之势。其二,该众筹联盟今后还为购房者提供产品户型、空间设计的众筹,即你可以提前告诉设计师想要的房子模样。冯仑把这类众筹叫做“房产定制”,他旗下的自由筑屋将让购房者与众筹红利更近。这意味着购房者不仅能享受由众筹资金带来的房价优惠,还能针对产品,释放所有的个性需求。这样的定制逻辑会让购房者有更强烈的参与感,同时定制空间也可以反过来为开发商节省建造成本。
在冯仑之前,以“众筹”之名的地产项目并不在少数,但更多的被解读为营销噱头,认真探究者鲜有之。然而,一个显而易见的行业趋势是,在同质化严重、去化困难、利润缩水的背景下,众多房地产公司对房地产众筹趋之若鹜,并希望摸索出合适的众筹模式。而当房地产行业有意识地去通过众筹变革和改造房地产开发、销售等多个环节的流程生产时,众筹所能够带来的改变无疑会更加深远。
如果众筹是从开发商拿地就开始介入,期间贯穿房地产开发的流程与管理,包括项目拿地和建设资金、规划设计以及销售,那么开发也会因此受益。众筹之于房地产,就像蒸汽机之于工厂生产,它们并没有改变房地产开发的内在逻辑,它所解决的是效率问题,因为它能够实现闲散资源的集纳和运用。
时至今日,开发商已经告别了过去利用土地信息不对称、土地成本不对称、金融成本不对称等模糊产业时代而获得暴利的发展模式,转型为更贴近市场化的建筑商或运营商的角色,这对房地产行业发展以及房价平稳都是一件好事。因此,众筹如果能在房地产行业内深度发展、找到角色,对房地产行业发展来说,将大有裨益。