花棉袄引爆“最炫东北风”给营销的五个启示

天上飞的蜗牛

紧跟红毯流行，棉被大花，怀旧复古，画风多变，经典百搭！

张馨予在戛纳彻底火了一把，凭借这身东北大棉袄占据了各大头条。花花绿绿的颜色，大朵的牡丹花，真的是彻彻底底的最炫民族风啊。虽然圈里圈外热议不断，吐槽声声，说土的、喊翠花的、调侃是东北炕头大花被面的……但这并不妨碍接下来“最炫东北风”席卷全国，甚至走上了国际范儿，“红绿大花棉袄”火得一塌糊涂。这几天，如果你没有一张PS的东北大棉袄照，估计会被人鄙视太OUT了。

张馨予“东北大棉袄”的没计师胡社光受访时就透露服装成本不超过数百元，更指自己是真正有本事的人：“我用这么点钱，两天的工期、一条礼服，最终能达到轰动世界的效果，商业化的影响力也达到了。这是时尚吗？我觉得这就是时尚。”

這样一条“接地气儿”东北大被面怎么就火了？小编慢慢琢磨了—下花棉袄效应引爆“最炫东北风”能够给营销带来五点启示。

大俗即大雅的成功营销

张馨予的“东北棉袄”亮相之后，一系列跟风模仿接踵而至，也引起了一些争论，有人觉得这样的设计太恶俗了，是在“强暴”人们的眼睛。其实平心而论，这只不过是一种设计罢了，也同样延续了大俗即大雅的营销路线。而这种带着点调侃意味的风格，也并没有多少地方会让人反感，反而能让人们在一笑之间去关注，足够了！

“高逼格”，已渐行进远

你若端着，我就无感，有人说这是90后的品牌观。其实纵观这几年但凡能够在社交媒体上引起轰动的热点，一定是接地气儿的。以前我们心目中最美的往往是最触不到、远远挂在天边的那些人或物，而现在“逼格高”并不是那么受待见的，现在人的需求是好玩、可玩，甭管三七二十一，先让我一头扑进怀里玩闹一番再说。总之，你若端着，我就无感。

时尚总是在轮回

时尚总是在轮回，复古也在所难免。时尚有时候仅仅是一种流行，而流行的东西免不了会重复。看看我们身边的流行服饰和鞋子，都可以找到过去的时尚影子，而有的甚至就是旧时尚的再次上演。电影《山楂树之恋》，让海魂衫、回力鞋等服饰再次掀起了复古的热潮。站在街头，看到行走在大街上的80后、90后，身穿海魂衫、脚蹬回力鞋，这一切仿佛进入了时光隧道，复古之风也席卷而来。

时尚的潮流总是不停地轮回，品牌要维持生命力也不断需要“旧瓶装新酒”，复制和创新以往的经典作品，让几十年前风靡一时的销售潮流在现在的年轻人群中卷土重来。

人多了，就成了流行

从众心理即指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式，而实验表明只有很少的人保持了独立性，没有被从众，所以从众心理是大部分个体普遍所有的心理现象。

或许，最开始在时候你还在嘲笑张馨予的东北大棉袄，但大到明星小到身边的亲戚朋友都在展示这种“东北风”之时，你也就心动了。鲁迅先生说过：“这世上本来没有路，走的人多了，也便成了路”，同理亦然。

看脸的时代，颜值很重要

最后，弱弱地说一句，最近流行东北被面服饰，这种大俗至雅的风格不是每个人都能驾驭了的。果然是个看脸的时代，事实证明，没计不重要，颜值很重要！瞧！