对于整合营销，营销大咖们怎么看？

孙畅

杭州香丹清食品有限公司总经理韩广涛

香丹青作为肠道健康类保健品的后起之秀，目前在市场上的发展十分迅速，新广告法发布以后，也将对医药保健品行业造成一些影响，在此谈几点看法与理解：1.新广告法的实施对于媒体的影响很大，医药行业比较依赖传统媒体，特别是电视媒体，对于医药保健品来说，电视媒体将要采取效果付费的方式对医药保健品代理的公司来说是比较大的变化，而由于新广告法的规定，电视台的责任也会逐渐变大。2.对广告主的影响：（1）广告的宣传形式会有所变化。（2）广告代理人的规定，由于新广告法实施以后将会对明星、专家代言造成很大的限制，所以对医药保健品行业今后的广告创意是一个很大的挑战。

应对方法：1.做产品不是做品牌。广告是品牌传播的组成部分，资本论说产品為本，客户为本，因此不论是用传统媒体还是用新媒体，用产品去影响目标客户。2.在广告创意方面，更加注重公益广告。3.像安利一样，并不是完全靠广告来做市场。

米多财富市场公关总经理高寒

如何寻找到好的途径实现财富的增值，是米多财富考虑的问题。米多财富并不是推销产品，而是财富管理平台，有专业的财富管理顾问为客户服务，根据客户的个人情况，策划出一套资产投资的配置。米多财富之所以在大的互联网金融框架当中，作为在线理财这一分支，能够保持行业内第一，不是靠提供产品，而是通过独立理财顾问，进行财富管理的方式做到的。

宝驾租车市场总监董君发

宝驾租车作为一个年轻的企业，本身是没有车辆的，它做的是现有闲置车辆的整合，也就是汽车共享。

现在许多企业注重精准营销，但效果不是很好，宝驾租车分析原因是“他们虽然是你的潜在用户，但不一定在这时候需要。”因此只有在用户需要产品或服务的时候再推送，转化率会更高，这就需要宝驾租车建立一个消费场景与服务场景，在用户需要时他的场景和宝驾租车的场景是匹配的，这时候的成功率就会更高。因此宝驾租车在2014年年底时做了一个汽车分享的概念，因为春节时一些车主会回家，汽车就会有闲置，这时候的场景就与宝驾租车的场景匹配，所以宝驾租车首先利用话题去勾起用户兴趣，随后通过留守汽车的概念吸引了很多人的关注。

圣象地板品牌中心总经理陈治华

对于圣象来说，万变不离其宗：不会忘了产品与服务，无论做任何产品，都应该敬畏消费者。圣象自1995年成立后业绩利润持续增长的诀窍就是诚信为主，对消费者表里如一，这是一个企业想要长久发展必须去做的。如今的市场竞争已经进入到体系竞争，很多广告主总想着有跳板，都想去弯道超车，而圣象认为所以无论从事哪个行业都应该走正路，认认真真把每一个方面做好，一定会水到渠成。

圣象一直在尝试新的营销手段，微信、微博、精准营销，实践下来才知道什么是适合自己的。比如精准营销圣象就不太适合，因为圣象认为这种骚扰消费者的行为圣象做不出来，它与企业的价值和文化不相符，并且效果也不明显。因此在媒介选择上必须考虑到全国的普及性与布置性。

乐视控股网酒网品牌总监谢仲伟

网酒网作为乐视集团的一个业务单元，它的整合营销与他人相比已经具备一些先天的优势：1.用户。乐视网、乐视电视沉淀了很多用户，因此网酒网获得用户资源的成本就会小很多。2.营销资源。乐视影业有上千块院线的屏幕，给网酒网提供了许多广告资源。3.六屏联动。电视屏、pc端、手机屏、pad、电影屏、车载屏联动营销，达到整合营销的效果。4.生态协同的营销。除了网酒网本身，乐视其他所有的业务单元都会一起做营销，这是网酒网生态型整合的概念。