快友世纪的移动效果整合营销实战

王晓辉

作为中国最大的移动广告程序化交易平台，快友世纪（AdView）主力推广渠道包括：自平台（AdView） 20亿PV/每天；自媒介2亿PV/天；微任务；积分墙；推荐墙；Banner；插屏；21省运营商浏览器入口流量等渠道。在Appstore冲榜维榜业务中，曾做中手游、触控、赶集、当当、聚美优品、途牛等在Adview的独家推广。

在第七届广告主峰会上，快友世纪（AdView）许海霞为大家分享了在移动端做移动效果整合营销的实际案例。

广告主在投放中面对的三大问题

广告主在投放中面对的三个大方向问题：1.品牌曝光2.效果衡量3.流量变现。

在手机移动端的屏幕上，如何提高品牌曝光率和出镜率，快友主要是通过开屏、插屏、Banner、信息流来展示。在展现之后，紧接着APP的点击，下载，激活，注册可以让广告主在展现广告后知道这些广告被多少人点击，点击后是否有人下载而给广告主带来有粘性的用户。安卓、iOS、Html、WAP分别有多样的展现形式。

推广十步走，大‘麦更轻松

针对广告主的需求，快友世纪提供完美的解决方案。针对IOS APP推广，许海霞提出了产品“推广十步走，大‘麦更轻”。

第一步、微信微博活动预热

AdView利用微博、微信等新媒体平台发布新颖、有趣的活动，为游戏产品进行第一波的预热推广。

第二步，搜索榜

在搜索榜及iOS8热门搜索的推广，对于每一款在AppStore上线的产品来说都至关重要。

第三步、热门搜索优化

iOS8热门搜索作为App Store的重要流量人口之一，是否能在其中占有一席之地对产品吸引更多的用户有着重要的影响，是产品带来白然用户的端口之一。

第四步、付费应用软件排行（top paid）优化

在竞争相对激烈的付费榜，AdView帮助广告主以最低的成本争取最好的曝光位，以吸引更多的高质量用户下载产品。另外，付费之后的限免也是一种宣传噱头。

第五步、免费应用软件排行（top free）优化

AdView在对免费榜进行了充分的分析，利用自身丰富的投放经验，帮助许多卓越的产品登上免费应用软件排行（top free）。

第六步、CPC广告

CPC广告是最值得投放，但又是最贵的。插屏广告的展示通过展现、点击、跳转APPSTORE、下载、激活来展现。成本虽然是最贵的，但是真正留下来的用户却是最有价值的。

第七步、视频广告

视频广告是在移动应用的合适场景播放一段15s广告视频，用户期间可以重新观看视频或中途退出，涵盖iOS及安卓两大版本。

视频广告的优势：视频广告试听体验兼备，对用户吸引力大。广告依托视频载体，平拍曝光效果明显。

第八步、信息流广告

比如在新浪新闻的頁面下方，当你在看新闻的过程中会看到一个有意无意的广告，有时候会被感觉到是一个广告，而有时候却不一定。当你需要的时候就不会认为是一个广告，而被当成是一个界面。

第九步、CPT、开屏

第十步、应用内推荐位

在移动广告平台，北京快友已经经历了5年的磨练。从下游的流量方到上游的广告主，包括中间层和技术团队，快友一直都是一个有高效执行力的专业性团队，有着丰富的实际经验。最后，许海霞说：“祝广告主们的每一分钱都花的有价值，也希望快友会是大家值得信赖的合作伙伴！”