“蒙牛”与“捷安特”跨界合作

蔡敦权

2015年5月6日，在第二十五届中国国际自行车展览会期间，乳业品牌蒙牛与GIANT(捷安特）品牌签署战略合作协议，宣布双方未来将在品牌、渠道、资源等方面展开广泛深入的合作。与此同时，蒙牛旗下运动品牌M-PLUS将赞助捷安特卓比奥斯职业自行车队，成为车队“唯一指定乳制品”，跟随队员征战各级赛事，为队员补充优质的天然乳蛋白。

在签约仪式上，蒙牛集团市场管理系统母品牌管理中心总经理陈颢表示：“蒙牛在为普通消费者带去更好乳品的同时，也致力于为专业人士带来更好的营养。与捷安特的合作是蒙牛继昆仑决之后，与运动专业品牌的又一次牵手，双方的合作将助力蒙牛为自行车运动爱好者提供最极致的运动产品和更好的体验服务。”捷安特（中国）品牌长胡建中对双方的合作给予积极的评价：“捷安特倡导单车新文化运动，分享骑乘自行车的愉悦感受，本次合作不仅是双方资源的互动，也是希望将更好的运动牛奶分享给捷安特的用户和广大自行车爱好者，享受运动中的幸福滋味。”

出席当天签约仪式的捷安特职业车手也对蒙牛M-PLUS所提供的智能服务兴趣盎然。通过互联网，M-PLUS首度将牛奶与智能设备结合，配合智能体质仪，让用户全面获悉身体状况，并通过云端推送量身定制的私教计划和蛋白质补给提醒到APP，帮助用户完成智能塑形和蛋白质补给计划。

乳品行业与自行车行业跨界合作，将两个完全不同的领域以一种双赢模式结合在一起，引爆出许多具有文化和商业价值的“火花”。这次蒙牛与捷安特携手打造一个“营养+运动”的合作方式，为饮料食品业未来与自行车运动品牌的广泛合作，提供了可以借鉴的经验。更重要的是，自行车作为一种集代步、休闲、娱乐、旅游、运动功能为一体的工具，通过自身内涵的修炼与骑行文化的传播，将获得更多业外巨头的青睐，为自行车赋予更多的文化与商业价值。