包装视觉设计中的留白探讨

刘丽雪

【摘 要】现如今，各行各业的发展都离不开包装设计，这是营销的一种重要手段，是吸引消费者的有效途径。对于包装设计而言，其最为重要的当属视觉设计，通过视觉上的冲击来吸引消费者眼球，有利于提高销售额。在包装视觉设计中，留白是一种重要技术，旨在利用空白来表达作者的心思，烘托包装的意境之美，是包装设计中必不可少的设计元素。为此，本文就包装视觉设计中的留白进行了分析与探究。

【关键词】包装设计 视觉感 留白

经济产业的蓬勃发展，拉动了包装设计行业的全面发展，包装设计工作至关重要，会直接影响产品的销售量。留白是一种艺术表现手法，是包装设计师将意蕴与所要表达的情感利用空白的空间进行表述，别有一番韵味，会给人以视觉上的层次感与协调感，对整个包装的设计质量与效果会产生很大的影响。首先，应对留白做一个综述，为其在包装视觉中的应用奠定基础。

1 留白的概述

留白是一种艺术的重要表现手法，属于传统绘画技法，是常见的绘画构图形式，同时也能表现设计者的思想情感与艺术情节，对绘画视觉上的冲击具有很大的影响，充分诠释了底与图、虚与实的关系。

留白指的并不仅仅是绘画中的空白，也包含对色彩与肌理的设计，是烘托绘画作品整体性的关键[1]。很多绘画作品中，大都利用留白来表示水、云雾与风等形象，留白方式的选择在表现效果上要远远高于色彩和实际景物的绘制，重在烘托一种委婉含蓄的情感，能够对绘画作品的效果进行调整与优化，能缓解大量构图给人带來的压抑感，烘托绘画作品的主体地位，对人们的视觉会产生直接性的影响。

2 留白在包装视觉设计中的作用

2.1 缓解视觉疲劳

通过对留白的具体性分析，了解到其在绘画设计中发挥着重要的作用，为了增强包装设计的整体性与协调性，应从视觉感知着手，将留白应用到包装视觉设计中，以彰显包装设计在视觉上的协调性与合理性。包装视觉设计工作，若长时间保持同样的设计形式，久而久之，会让人产生视觉上的审美疲劳，为了缓解视觉上的疲劳感，应运用留白进行处理与完善。

2.2 有效突出主题

在包装视觉设计中，应重视对主题的突显，借助包装设计来展示所宣传产品的形态与优势，通过留白的方式弱化包装的模糊区域，突显包装的主题。借助留白形成空白来彰显主题，能有效达到包装视觉设计的目的，在视觉上更具影响力。在包装设计中，部分人物形态或产品图形会凸显出来，而部分则会成为背景，将其作为留白处理[2]，在背景与图片之间大都会注意图片，强化产品的主体地位，是留白使用的主要目的之一。

3 包装视觉设计中留白的有效利用策略

3.1 留白在包装平面元素上的应用

一般情况下，包装设计中出现留白设计，会附着上一定的文字或图形，通过虚实结合的方式来实现视觉上的相互呼应，可增强设计的美感。在对产品包装进行设计时，要对产品的主题形象进行烘托，将产品图片、产品名称、品牌等进行重点的标注，并在周围腾出一定的空间，借助留白来彰显商品的主要信息，并通过视觉的传输功能将商品的信息传递出去。在进行留白尺寸与比例设定时要根据整个版面设计、商品的具体特点等进行调整，以保证设计的合理性与统一性。以五粮液酒厂“五粮液1618”酒的包装为例，瓶身以上下不同的色块进行反差性设计，构图更为大胆，红、白相互对应[3]，名称被设计在白色的空间区域，弱化了其他的视觉元素，将品名强烈的凸显出来，非常具有视觉的冲击力。

3.2 留白在包装造型设计上的应用

留白除了对包装平面元素会产生影响，对包装造型的设计也发挥重要作用。可以采用雕刻、镂空或编织等方式对商品的包装进行创新性的设计，是对包装结构空间的调整与优化，借助空间与立体上的设计来调整包装造型的空间布局，实现虚实相结合，对包装设计的结构进行个性化的设计。包装的底板作为留白，通过立体结构的设计，可彰显包装造型设计的层次性，在视觉上的感受更为和谐。在包装视觉上运用雕刻或镂空的形式，对包装进行趣味性的设计，能够缓解人们对普通商品广告的认知，打破传统的包装设计形式，可极大地吸引人们的目光，将留白在造型上的设计更具创意性。例如，在对生日蛋糕盒进行设计时，将盒子进行镂空或立体式处理，即使不使用任何颜色也会很大程度吸引人们的目光，提升商品的宣传价值。

结语

综上所述，在包装视觉设计中应用留白具有必要性和重要性，能通过留白来表达文化以及心理上的情感，可有效缓解视觉上的疲劳，促使整个包装设计作品更具生机与活力，实现视觉上的层次感。包装视觉设计中的留白，应从包装的平面设计、造型设计以及色彩设计等方面着手，既要考虑到包装设计的整体性与意境美，也要彰显视觉上的震撼力，实现虚实结合，以提高包装设计水平。

参考文献

[1]张静.包装视觉设计中的留白研究[J].艺术与设计（理论），2011，12：78-80.

[2]文思，韦晓娟，刘华尧.论“留白”在商品包装设计中的运用[J].艺术科技，2015，01：145-146.

[3]白雪.浅议包装视觉设计中的留白[J].艺术科技，2012，04：47.