衡水内画的产业化发展与保护现状研究

李淑敏+冀永茂

非物质文化遗产的传承和保护是文化发展过程中一个经久不衰的话题，近些年来关于非遗产业化保护方式是否有效存在颇多争议，而衡水内画工艺品生产作为一个产业，经过多年的发展，已经形成了相当的产业规模，但是品牌意识观念不强、营销观念较为落后，管理不善等因素严重制约了内画产品的发展与完善。本文针对衡水内画的产业化发展状况和传承现状进行研究，为内画发展提出对策和建议

一、衡水内画开发与保护现状

1.衡水内画行业的SWOT分析

表 衡水内画行业SWOT分析

衡水内画在当前境遇中有三个方向需要改进的地方：创新产 衡水内画在当前境遇中有三个方向需要改进的地方：创新产业化运作模式，找准市场定位，为传承人注入现代管理的思维活力。

2.衡水内画产业化经营模式

（1）开发性经营模式：以习三内画艺术品公司为例

衡水习三内画艺术有限公司是集内画艺术理论研究、专业内画艺术人才培养、内画艺术产品生产开发、“冀派内画”精品展销于一体的综合性文化企业。公司主要下设两个车间：内画部和磨制车间。公司有中高级工艺师35名，主要产品有鼻烟壶、水晶球、摆件、花瓶、茶叶罐等内画工艺品。该公司定向开发的发展模式主要有以下成功经验：顺应时代潮流的发展战略，具有极强的品牌发展意识以及坚持不懈的理论创新。

（2）家庭式作坊生产：以桃城区墨乡内画工艺品公司为例

墨香内画艺术品公司是一个典型的家庭式作坊生产，公司负责人马广升，产品定位是低端旅游纪念品。公司运作方式是：负责人联系买家，得到订单，将买家需要的产品告知其工人，工人在家中完成生产，将产品交由负责人销售。以墨香内画公司为代表的家庭式作坊生产的中小内画公司占衡水内画行业的很大一部分比例，而这些公司发展水平参差不齐，在内画产业化过程中，习三内画无疑是佼佼者，但是中小内画公司却无疑有着极大的发展潜力，根据木桶原理，我们便可知道，冀派内画产业化的关键在能否将中小内画公司发展起来，同时保持龙头企业的活力。下面我们就来探讨内画行业的问题及解决对策。

二、衡水内画产业化发展现状及建议

1.完善产业链条

一个成熟的产业，应有完善成熟的产业链结构，从研发、生产、营销、售后都有成熟的产业运作。但几乎所有的内画企业都没有专门的设计研发部门，包括习三内画艺术品公司这种在产业化道路上取得比较好的成就的企业。但是习三内画集中了很多优秀的画师，这能弥补其没有专门设计研发部门的缺陷。而以桃城墨香内画艺术品公司为代表的中小内画公司，没有研发设计部门，几乎成了内画产品的代加工商。

建议用4p策略完善产业链：

首先，从研发设计角度来说：要建立专门的内画创意设计企业或者在内画企业建立专门的研发部门，有人大代表的提案就提到要建立“冀派内画研究院”，并给予政策支持，提高衡水内画行业的核心竞争力。

其次，加强品牌营销：通过产品的包装设计以及传统媒体、网络的营销，构建起产品的影响力，借助市场的力量弘扬文化品牌，从产品的策划、创意、制作、包装等各个环节着手，积极培育具有地方特色的艺术品牌，把有生命力的非物质文化遗产进行产业创新，使之品牌化、市场化，带动产业发展；借助近年来环衡水湖国际马拉松赛带来的旅游影响力，建立衡水内画主题公园、餐厅等。

最后，要发挥政府作用：政府需制定清晰的发展规划，明确产业的发展定位，加强资源整合，建立内画艺术研究中心，着力打造产业示范园区，为中小内画公司建立“孵化中心”，提升中小内画公司发展水平，引导做大做强一批衡水内画企业，提高核心竞争力，打入国际市场，摆脱目前企业代加工的现状。

2.注重人才培养

习三工艺美术中等职业学校学生以青年残疾者为主，没有优秀生源成为衡水内画继承面临的尴尬局面；内画产业化需要很多高水平管理人才，而内画行业的许多公司负责人学历都在中专以下，要使衡水内画在产业化道路中兴盛起来，“既懂内画，又懂管理”的人才需求是很大的。所以应从三方面注重人才培养：

（1）优化人才结构。为优化人才结构，应发挥衡水市乃至河北省高等院校的载体作用。尤其是在相关艺术院校可增设内画艺术专业，聘请相关专业技术人员授课，同时应加强内画艺术理论的学习。更重要的是应加强对现有中专职业技术院校的扶植，优化生源结构，给予奖励支持。

（2）改善人才成长环境。建立不同层次的专项基金，用以奖励优秀的青年内画艺术家，鼓励中生代青年内画艺术家向老一辈艺术家“发起挑战”，让衡水内画的未来更有青春活力。同时，应对创新的内画技法进行保护，并予以政策支持。

（3）建立职业经理人制度。打破衡水内画现有的以家族式为主的经营管理模式。一方面要把内画企业的员工固定化，另一方要聘请专门的经营管理人才进行企业的管理和经营，使衡水的内画产业发展更为规范化。

3.规范行业秩序

冀派内画发展速度之快，导致相关行业规范未能及时出台，同时政府的指导、管理、服务不够或缺失，导致在市场经济大发展的今天，衡水市内画业仍处于小商品经济的自然发展阶段。因此规范行业秩序显得极为迫切。

建议将冀派内画协会由民间主导组织变为政府主导。协调、监管市场秩序，制定行业规范，促进行业交流。制定、提升内画产品技术、标准，组织行业定期评审、定级、颁发证书及证章，吸收与拓展会员，并组织参加国内外的文化艺术类展销会、博览会、文化节、内画艺术沙龙等活动。注重经济价值却不失艺术性，衡水内画作为国家级非物质文化遗产，在经济大潮中一定要注重其艺术性的保护，开发与保护并重，才是合理的选择。

非物质文化遗产由于其自身的特殊性，在产业开发的过程中，要想实现开发和保护的双赢，必须尊重其特殊性，坚持保护为主、合理利用的原则。不能期待产业化可以一劳永逸，解决衡水内画传承与保护的所有问题，因为产业化的核心是以利润为中心，如果只追求利润那是一般的产业，因此解决利润与艺术价值的矛盾是内画产业化过程必须攻克的难题。在加强以冀派内画协会行业自律为主，政府监管为辅的方法下，来解决这个矛盾，从而实现经济利润与艺术价值的“双赢”。产业化是开发性保护之魂，营造城市文化是宣传与传承之魂，抓好灵魂，传承与保护才能真正做好。