动向新闻客户端的新闻推送特点

◎肖 黎 李艳琼

动向新闻客户端的新闻推送特点

◎肖 黎 李艳琼

新闻推送，即手机新闻客户端将实时重大信息主动推至用户眼前，是新闻客户端贴合手机传播规律的主动之举。推送减省了用户搜索查询信息之累，又保证了重点新闻不被用户遗漏。同时，推送也提升了用户进入客户端的频率，成为提升流量的一大手段。

动向新闻客户端通过对“通知”功能的应用，将重要新闻以通知的形式推送给用户，用户可以像收短信一样接受新闻推送，并进入客户端阅读。“动向新闻”的推送频率一般为每天4-6次。

（一）推送时间的设定。

1.每天固定推送3次。

早晨7点半、中午12点、下午4点。早晨7点半，采取三条新闻组合式推送。这个点或是上班高峰期，或是周末赖在床上半梦半醒地刷手机，适合快餐式阅读。以2015年1月24日为例，推送内容为“我省五大客运站可异地网购车票啦；武汉大部制改革减少十部门；明起阴雨来降温，我省告别晴暖天气。”中午12点和下午4点都是单条式推送，内容以社会新闻、阅读性强的热点为主。午餐的点以及临近下班的点，用户都有一定的阅读习惯。

2.临时增加的及时推送。

推送内容包括重大突发事故、新鲜出炉的政策法规、经济数据、体育赛事结果、娱乐猛料等。例如，上海外滩踩踏事故发生后，“动向新闻”凌晨第一时间进行了推送，并形成专题；2015亚洲杯国足4场比赛的结果、2014年湖北省经济数据等，“动向新闻”的推送均快于其他同类客户端。动向小编实行24小时值班制，省外突发新闻第一时间找权威来源核实，省内新闻第一时间向原创记者团队核实。紧密的配合，以及全方位的视野，让“动向新闻”的推送在时间和内容上都占据独特优势。

（二）推送新闻类型的侧重点。

动向新闻客户端每日推送的新闻信息，突出党媒属性、本地化特色，以湖北时政、民生新闻为主，以及国内国际重大政策性、突发性新闻，体育新闻、娱乐新闻。

在1月11日-1月17日的推送的54条新闻中，湖北本地新闻有24条，其中时政新闻有7条，民生新闻有12条，社会新闻有5条。国内新闻推送21条，国际新闻2条，体育新闻2条，娱乐5条。从各类新闻的推送数量来看，每天的推送的新闻中，湖北时政、民生新闻和国内新闻占的比重比较大，用户的阅读需求也更偏向这类新闻。

（三）推送新闻信息的来源。

动向新闻客户端作为湖北日报传媒集团重磅推出的首个省域客户端，深度推进了集团传统媒体和新兴媒体的融合。为更好的体现报网与客户端的融合性，在动向新闻客户端本地新闻转载中，凡是刊载在湖北日报、楚天都市报、楚天金报及荆楚网上的新闻，均标注来源为“动向新闻”。在1月11日—17日的54条推送新闻中，24条本地新闻中，21条来源为“动向新闻”，1条来源为武汉市应急办,1条来源为新京报，1条来源为中新网；另外30条新闻中，新华社9条，中新网11条，中纪委4条，中国政府网1条，央视3条，国家农业部网站1条，人民日报1条。

因此，动向新闻客户端的本地推送新闻信息主要转载于湖北日报集团旗下的传统媒体及门户网站，这是由于本集团新闻资源丰富、原创性新闻独占鳌头，可以作为动向新闻客户端的第一手信息来源。另外，国内国际体育娱乐新闻的推送消息也都来源于官方传统媒体、官方网站，原因在于官方媒体的信源更可靠，用户会觉得可信度高。