我们的对手，是整个时代

李宏伟

今年是甲午海战120周年，120年前那场惨烈而悲壮的中日战争，留给了中华民族难以拂去的伤痛和耻辱，也彻底改变了中国的历史走向。在一篇有关新媒体探讨的文章中，却以甲午海战开篇，那是因为，我在有关新媒体和传统媒体的观察和思考中发现，我们传统媒体人似乎犯了和甲午海战失败成因性质相同的一个错误，那就是甲午海战，不仅仅是一场战争，它其实是农业时代对工业时代的惨败，也是体制、教育、经济、军事等各个层面的失败。

一、新媒体相对于传统媒体，是另外一套体系、另一个世界

开篇一大段的有关甲午海战的论述，它的现实意义在于，可以让我们从更广阔的经度和纬度去思考新媒体，以更危急的紧迫感去思考新媒体，这关乎未来几年，我们的生与死。

1.新媒体首先是一种思维的觉醒和改变

提到新媒体，就必须要提到互联网思维，相对于传统工业思维，互联网思维下的产品更多是以信息的方式（UGC：用户生成内容）呈现的，渠道垄断很难实现，最重要一点，媒介垄断被打破了，消费者同时成为媒介信息和内容的生产者和传播者，再希望通过买通媒体单向度、广播式制造热门商品诱导消费行为的模式不成立了。到这里，有关传统媒体和新媒体的根本性区别也出现了，所谓“皮之不存，毛将焉附”，也就是说，我们传统媒体通过传统的广告形式来维系生存的前提不存在了。

2.新媒体强调对大数据的掌握和准确利用

互联网的基本属性之一，就是大数据，基于大数据的新媒体，数据不仅是发布的内容，也是了解受众的依据，通过数据对受众的心理、需求以及行为习惯等进行分析，可以提供更符合受众需要的新闻报道和文化服务内容，个性化服务因大数据最终成为可能。

腾讯打造的微信，是新媒体的典型代表，其对大数据的掌握和利用，具有极强的借鉴意义。6亿左右的用户基数，用户习惯偏好的数据跟踪和存储、基于用户反馈的应用开发等等，已经是一个精细化的闭环正向产业平台，而传统媒体，却大都还在沿用粗放式的生产方式，节目的上马，板块的增减，没有数据的导入和支持，没有财务分析模型，没有数据运行监测，没有试错机制等等。

3.新媒体奉行体验为王，用户至上

“体验为王，用户至上”，依然是互联网思维的典型语言，大家耳熟能详，但得其中三昧者，寥寥无几。传统媒体，也一直强调服务属性，强调内容为王，但是，这种口号更多是出于媒体的道德自律和身份管制。在新媒体时代，在互联网触发的消费者主权时代，用户至上是你不得不这样的行为，你必须发自内心，而且，“解决用户的问题但不让用户动脑子及费力”。

二、新媒体是产（品）业属性而不是媒体属性

互联网思维下的产品自带了媒体属性，“因为需求和品位相关联，也就是和人性相关联，所以，互联网思维下的产品就是极致性能+强大的情感诉求。这两样东西都是会自传播的。”那么，有一个令传统媒体人有些毛骨悚然的疑问就出现了，互联网思维下的产品自带了媒体属性，那我们媒体的生存之道又在哪里呢？我们还有存在的意义吗？

1.新媒体是一种全新的基于互联网思维的互动性传播方式

按照传统的媒体划分法，有平面媒体，如报纸期刊等，有广播，有电视，后来，又加了PC端互联网站，再后来，出现了所谓的新媒体！新媒体是什么？首先，新媒体不再有传统的所谓平面、广播、电视的区分。对信息内容双向乃至多向的实时互动，是新媒体另外一大重要特征。新媒体承载的内容发布和产品服务，是一个有机生命体，观众、读者，消费者的需求，不再是单向不可逆的信息接收，而是个性化、多选择、互动性。

2.新媒体的本质是产品

微博和微信，是为大家熟知的典型的新媒体，但是，这个新媒体，它首先是产品，微信第一年迭代开发了44次，它集成了许多功能，文字、语音视频聊天、朋友圈信息发布、查找好友等等，通过体验度极佳的免费功能平台，微信吸引了数以亿计的大量用户，然后，它再以钱包、微支付、游戏、表情等，赚了个盆满钵满。可以说，对于微信来说，赚钱根本已经不是问题，如何保证在不丧失用户体验度的情况下赚更多的钱，才是核心问题。所以说，新媒体先天是产品，而不是我们所理解的“媒体”。一些传统媒体开通了微博微信，就自认为已经迈向了新媒体，简直是贻笑大方，其实，那仅是新媒体又增加了一个用户。

3.新媒体就是媒体自建产业链

乐视网的产业链设计，是“平台+内容+终端+应用”，即依托乐视盒子和乐视超级电视终端，捆绑乐视影视版权内容，从上游内容生产、到内容平台式集纳、再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整的闭环产业链。

乐视试图依靠这四层架构形成闭环体系，达成内容资源、应用服务与用户之间的无缝衔接，并最终通过广告和付费收视实现收益。从长远来看，业界认为，这种布局模式，会具有很好的协同效应。

再回到甲午海战120周年，在战争打响之前，我们的前辈对自己所处的世界、国家战略的制定和装备的优劣，都是无知或自以为是的状态，所以，失败是必然，屈辱与伤痛，也是必然。而面对一个工业革命以来最大的变革时代，不仅仅是作为一个媒体人，我们必须站在时代的高度，来重新审视和规划我们的发展！

（作者单位：辽宁广播电视台）