在变革中把握未来

2015-05-20 19:07
国际公关 2014年6期
关键词:公关手段变革

2014年是变革的一年,中国公共关系行业正走在承上启下的十字路口。从行业发展的趋势来看,有三方面特别值得一提。

第一,行业竞争加剧。2014年,随着传播环境和方式的变革,公关的边界正在消失,公关与广告、营销融合的步伐加快。2014年,营销模式和手段已悄然进入公关领域,公关公司正在学会运用这些模式和手段。这与以往单纯地通过传播手段和创意策划,提升产品的美誉度和品牌价值,有了一个巨大的转变。行业融合趋势是相互的,广告行业、营销行业也在互联网时代借助公关的特点,富有创意性地宣传和推广产品,并借此为企业树形象、创品牌,这一变化导致行业之间的边界越来越模糊、竞争越来越激烈。

面对竞争,公关行业如何转变思维,发挥自身优势,值得深思。只有为客户提供全方位的沟通方案和优质服务,才能在激烈的竞争中立于不败之地。否则,可能面临被淘汰的命运。

第二,行业并购成为常态。2014年,蓝色光标继续通过并购方式,加快其国际化进程。7月,其旗下子公司“蓝标美国”以自筹资金的方式收购 FUSE PROJECT, LLC75%的成员权益,成为其实施营销传播服务行业“全产业链”布局的关键步骤;11月底,蓝标确认,正洽谈收购位于加拿大魁北克的全球前25大营销传播公司Vision7 International;而在“双十一”促销中,蓝标开始涉足电商领域。

6月,本土公关公司迪思传媒集团被华谊嘉信收购。华谊嘉信是中国本土最大的线下营销服务机构之一,此次并购也成为公关与营销融合的标志性事件;9月,友拓公关被上市企业联建光电收购。

行业人士分析指出,这种跨行业以及行业内部的兼并将成为常态。行业并购一方面凸显了资本的强大力量,另一方面也表明行业的融合趋势不可逆转。而未来公关行业的格局便是实力强大的公关传播集团开始形成,而中小型公关公司则将利用自身优势,走上更加专业化的道路。公关行业未来将从春秋时代进入战国时代。

迪思传媒集团董事长黄小川在接受采访时表示,并购将为公关公司带来更加庞大的业务规模、多样化的资金来源、业务的协同发展、客户的协同效应以及团队的稳定。通过战略重组,公司将获得更加全面丰富的资源,为客户提供更完善的整合传播服务。

第三,大数据挖掘和应用更加深入。互联网时代,微博、微信、微视频等传播手段以及营销模式层出不穷。网上信息的精准抓取满足了客户个性化的需求,也让大数据开发和应用能够大展拳脚。公关行业与传播手段联系最为紧密,如何应对、如何创新,关系着行业的生存和发展。

市场需求带来机遇,激烈竞争蕴含挑战。2015年,中国公共关系行业依然会快速和稳定地发展。国际公司将继续深耕中国市场,本土公司会通过各种手段做大做强。对中国公关人来说,只有找准方向,沉着应对,才能在变革中把握未来。

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