体育旅游成市场新宠？

文/ 艾莉

作为一种新兴的旅游产品，体育旅游之前在国内的受关注度并不高；近年来之所以能从传统观赏性活动为主的旅游市场中脱颖而出，主要得益于其注重体验参与的特点受到大众青睐：人们愿意亲身参与到体育旅游项目中，既可享受休闲的假日时光，又能收获强身健体的功效。

随着体育旅游的迅速发展，一些商家发现了其中的商机，与拥有优质体育旅游资源的地方合作，共同把体育旅游这块“蛋糕”做大做强：浙江义乌在一块群山连绵的区域，打通了山脉阻隔，建成一条绿色游步道，山间草木蓊郁，虫鸟嘤鸣，既有适合户外运动爱好者的登山线路，又有适合全家出游嬉戏的寻常步道；宁夏中卫沙坡头景区，茫茫沙原水河相望，游客乘坐滑板从高高的沙山顶下滑，体验滑沙的乐趣。

体育旅游业方兴未艾，极具投资价值与发展空间。中国是一个拥有13亿人口的大国，人人都有个性化的旅游、休闲、健身需求。相信体育旅游产业的蓬勃发展，既能让经营者尝到赚钱的甜头，又能让游客体会到体育和旅游双重的快乐。

目前，随着体育旅游的不断发展，体育旅游涉及的项目也越来越广泛。很多公司已经不满足于只做观赏性体育赛事的单一项目，目前海外马拉松、铁人三项等体育健身类体验型旅游和海外攀岩、山地自行车等体育尝试刺激类旅游也悄然兴起。可以说体育旅游在成长、发展过程中，多元化的体育旅游形式也在不断地被研发出来，以满足大众需求。业内人士及体育爱好者对体育旅游成为市场新宠的现象，发表了各自的看法。

体育旅游是一种消费的升级方式中青旅体育旅游公司总经理时光：

体育旅游从宏观讲是文化、教育的一部分，体育和旅游是两个相依的概念。由于政策、市场的改革发展及人们生活水平的提高，越来越多人注重体育健身与户外旅游相融合。体育旅游潜移默化地影响着消费者，从简单的输赢观到人生的价值观，成为人们生活中的一部分，只是通过户外健身、竞技体育等多角度不同的方式展现。体育旅游在这个经济蓬勃发展的时代爆发性兴起，每家体育旅游公司都在摸索中完善产品线路。体育旅游是一种消费的升级方式，但是要将体育旅游生活化、常态化而非大众不可企及的贵族产品。体育旅游是一波新浪潮，而将这波浪潮稳定、延续下去，让体育旅游行业有序发展，真正满足消费者的需求是每个从业者的职责。

体育旅游将是80后“新宠”炎尔国际体育管理（北京）有限公司合伙人高玮：

体育旅游不仅是一个产品，而且可以帮助运动爱好者完成一个梦想，对顾客有着非同寻常的吸引力。炎尔体育自2011年起，一直探索体育旅游市场的发展方向，从最初的几人成团观赛到如今的巴萨观赛团破百的突破，从足球观赛团到尝试体验类的徒步、自行车、赛车等服务项目，炎尔体育逐步了解客户对于体育旅游的服务需求。出境观赛的“主力军”是80后，这一群体不能接受传统走马观花旅游，体育旅游将是他们的“新宠”，未来体育旅游市场一定会蓬勃发展的。

观赛体育旅游在中国会慢慢增长奥古斯塔名人高尔夫旅游总经理郭冠修：

在西方，体育旅游是一个非常盛行而且受人欢迎的行业。随着美国签证获取较以往便捷及十年有效期的政策，观赛体育旅游在中国会慢慢增长。来美国观赛，不论是足球、篮球还是高尔夫球，在签证官面前就更显得理直气壮了，毕竟以前以观赛的名义去领取签证是不敢想象的。随着网络上看体育节目的方便和多样化，观看体育节目来缓解压力将成为中国人一个新的休闲方式。在网络上观看了赛事、喜欢上了某个球星并且了解了相关历史故事之后，去现场观赛就成为一种渴望，我们作为体育旅游行业从业者的工作就是满足球迷们的渴望。

图·microfotos/ lewis

体育赛事是独特的旅游资源北京中国网球公开赛体育推广有限公司高级项目经理陆维潇：

体育旅游涵盖的内容非常广泛，它包括体育事件、体育娱乐、生活方式等多元层面的追求与体验，而作为体育旅游中比较特殊的一类，赛事旅游目前仍然是初步发展中的国内体育旅游市场的主体产品。具有市场号召力的体育赛事本身就是一项独特的旅游资源。以澳网和法网为例，经过百年的赛事文化积淀与市场培育，结合强大的球星效应，其观众遍布全球，仅赛事本身每年就直接为墨尔本和巴黎带来数以万计的旅游人群。

旅行者们早已从“因为目的地而选择赛事”逐渐转变为“赛事决定行程”。体育作为北京的城市名片之一，我们始终在探索赛事资源与旅行资源的整合，以增强体验为核心，建立多元化的赛事体验项目，为国内体育旅游市场的发展注入更多的活力。

境外跑已经离我们不再遥远北京跑吧负责人跑跑小天：

在国内跑过很多城市了，每个城市都有各自的特色。无论是文化、建筑、人文，都会让人感觉到新奇和愉悦。因此每跑一个新的城市，那种满足感是发自内心的。如果能去参加境外马拉松，更是全新的体验和经历。现在身边越来越多的马拉松跑友都已经跑出了国门，如东京马拉松比赛、波士顿马拉松比赛、柏林马拉松比赛……这些鼎鼎大名的国际赛事，甚至一些个性化很强的小规模比赛也都有了普通中国跑友的身影。境外跑已经离我们不再那么遥远。跑出国门是一定的，只是去哪个城市，一定要好好考虑一番。（责任编辑/罗晓庆 设计/张籍匀）