浅谈图形创意与平面广告设计

欧梓楠

【摘 要】平面广告设计是以视觉的形式传递给人信息的一种艺术行为，利用图形和文字使受众能够在最短的时间内了解更多的信息，引发受众的感知经验和情感共鸣。同时，图形创意在平面广告创意中的地位日趋提高，而且图形创意在平面广告的元素中最富含的艺术性和哲理性，表现出了视觉传达的魅力，让人一目了然。本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发，探讨图形创意与平面广告中的重要性与基本规律。

【关键词】平面广告、图形创意、创新、视觉冲击力

一、图形创意概述

图形创意作为一种精炼简洁的图画式语言，有很强的直观性。在新石器时代就出现过图符图像，这些都是模范大自然形态的图案。人類以图形作为视觉信息传达的使用，主要是用来表达愿望和理想图腾。这些图腾造型都是经过装饰图形和抽象几何图形演变处理的，它以独特创意的语言方式表达信息，从图形创意的审美价值看，它具有很强的装饰性和艺术性，所以整体表现出视觉传达的魅力，让人一目了然。

在这多元化的时代，我们生活中的信息60%是通过图像的视觉来传达的。因为图形创意比文字更有直观性和愉悦性。特别是在当今的高科技时代，影视、网络和多媒体的普及，使图像成为传递信息的主要表现，丰富了视觉信息和阅读感受。同时，图形创意除了艺术价值之外，更为重要的是它所传递的信息，它所赋予的哲理，这就是图形的力量所在。

二、图形创意对平面设计的作用

图形的创意是指图示、图解，并演变为说明性的视觉符号，将设计思想可视化，既通过图形的创意来表达创造性的意念，使设计造型成为传达信息的载体。图形创意作为平面设计中版面的主要视觉元素，关键在于它具有丰富的可视性和视觉吸引力， 能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者，引起消费者的心理反应， 提高人们的注意力，得到预期的广告效果，进而产生广告效应。

在广告构成要素中，图形创意是创造一个具有强烈感染力的视觉形象，是用视觉艺术手段塑造并传达信息，是一种视觉形象和文字语言的有机结合物，在广告创意中占主要的地位。在广告运用中，图形设计作为视觉艺术强调的观感效果，要准确的传达广告的主题，要通俗易懂，简洁有力，又有强烈的视觉冲击力，而这一视觉效果并非广告文字的所能达到。所以作为视觉信息的传递媒介，应该注重图形的创意，正确的运用图形广告语言，发掘图形创意语言的特性。

三、图形创意与平面广告的关系

（一）图形创意在平面广告中的重要性

作为构成平面广告设计的三大要素：图形、色彩、文字，图形设计是最重要的要素。因为图形是文字、色彩所根本无法具有的直观性、幽默性、生动性和国际性的特点，这些特点使得图形创意在信息的传达上具有非常独特的优势，是文字、色彩所无法取代的一个重要的原因。就图形的直观性而言，图形创意之所以是广告设计中非常重要的元素，主要体现在视觉元素的识别上，文字不能快速地、有效地传达给我们所需要的信息，而且局限于地域文化的不同，不认识字就没有办法知道它的真正含义；而图形的视觉元素不受地域文化的限制，基本能准确地猜测到它的含义，对于一些复杂信息的传达，图形能够更加直观的展示事物的本来面貌和基本特征，在识别的速度上也要快于文字，图形理解是一目了然的，而文字的理解是要逐字进行的。

（二）图形创意在平面广告中的要求

一幅优秀的广告设计作品，不仅需要标题、文字的详细说明、色彩的丰富运用，更需要创意的图形设计，因为在这个竞争十分激烈的年代里，时间是多么的宝贵，没有人舍得花很多时间去欣赏你的广告内容，所以只有提高广告作品的视觉冲击力才能够更好的引起人们的注意和兴趣。

如何在广告作品中提高视觉冲击力，图形创意最为重要。因为图形创意在广告设计中是最直观的语言，它是平面设计中形成广告性格及提高视觉注意力的重要元素。平面广告设计是以视觉传播给人们信息的媒介，设计师通过对信息理性分析和概括，以独特的视觉元素富有创意地将主题表现出来，以最简洁有效的图形语言来表现富有深刻内涵的内容，加强视觉冲击力。所以，要能达到以上这几点，才能使人们在瞬间的接触中就被吸引住，使其对广告给予的内容有深刻的印象和好感。

四、图形创意在平面广告中的运用与创新

图形创意作为设计的语言，要围绕着主题的统一性，明确信息，表明含意，否则设计出的东西相差太大。在处理信息与图形的创意转换必须抓住其主要的特征，通过对所要表现的主题进行深刻的思考和分析，充分发挥想象思维和创造性思维能力，将想象和意念形象化、视觉化。

图形创意不仅要有创造性意念的图形设计，恰当地运用造型语言和艺术手段，创造性构思图形的全部过程，更要充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是广告设计中最后的环节，也是最关键的环节。在平面广告设计中，首先，要有大胆而创新的构思，以便提高视觉冲击力，寻求亮点，引发消费者的情感共鸣，从而促使消费者接受广告欣赏广告，加深对广告的印象。其次，现生活中，人们的生活节奏明显加快，人们每天在有意和无意中受着各种广告信息视觉冲击，倍感疲劳。所以在图形的设计中，不用过多的复杂，画面简单明了突显的形式感，这样有利于人们在短暂的时间内了解一定的信息量。再次，在目前的广告设计中，各式各样的广告作品让人们眼花缭乱。怎样才能突出你的作品？这就需要设计师对图形创意独特而具个性的表现方式，以便于能将自己与他人区分开来。视觉冲击是在广告表现中随着“个性化”而产生的，醒目、突出、抢眼的图形设计，能在形形色色的广告海洋中“跳”出来，引起人们的注意。

五、图形创意在广告作品中的视觉效果

（一）图形创意的使用宜少不宜多

在平面广告设计中，过多或过少运用图形创意其传播效果就绝对不同。画面中能有一两张形象鲜明突出，能够一针见血地突出主题的图形，就已经足够。过多运用图形反而减弱视觉冲击力，显得画面气氛平淡。

（二）图形创意的面积点到为止

画面中需要有主次之分，主题要明确。大面积的图形能够营造更好的视觉氛围产生较强的冲击力。尤其是当今眼花缭乱的广告设计，更需要形象生动和个性的图形抓住读者的视线，以便达到瞬间传达信息的目的。但也要注意不要过分的大面积图形而影响画面的主题，削弱广告的信息内容。因为小面积图形也可以用于加深和帮助读者的印象。

（三）结合人们的习惯和感情因素，以便达到更好的广告效果

图形创意作为世界交流的国际化语言，已经成为信息交流的主要载体。图形创意将越来越得到人们的重视，不仅要加强广告效果，更要结合人们的习惯和感情因素，因为它可以弥补语言文字的不足，更好地促进世界经济、文化、信息的交流。总之，优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，从而体现出图形创意在广告设计中的灵魂作用。

六、结束语

从传统到现代，图形创意一直是人类文化发展过程的载体，就是当今社会各学科领域的发展对图形的需求也是只增不减。图形创意就是一部视觉语言方式的探索和创新的历史。它不仅具有视觉冲击力与说服力，更能丰富文化内涵和美学意蕴，达到意境美的完美境界。在文化领域，图形创意是通过视觉的感官进行无声的沟通和交流，它能跨越地域的限制，突破语言的障碍，融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。

参考文献：

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