现代设计中数字插画的运用

王志成

【摘要】数字插画是艺术与技术的融合，它作为现代设计的重要元素，在现代设计的很多个领域都有着无可或缺的作用和地位。其中数字插画在平面设计、包装设计、家具装饰等现代设计领域中应用较为普遍。

【关键词】视觉设计；装饰；包装设计；数字插画

一、平面设计中的数字插画

（一）书籍设计

数字插画在书籍中体现了多种风格，其中包括时尚风格、唯美风格、科幻风格、卡通风格和超写实风格。其中时尚风格在书籍运用中最为广泛，这跟时尚类期刊的迅速发展有关，时尚期刊为体现时尚感，将时尚插画视为体现风格、树立品牌形象的标杆。

唯美风格的插画表达的是人们对于理想以及梦想的一种追求，一种对于美好事物的向往，这类插画温馨且富有意境。科幻风格的插画大多出现在游戏或者动漫的封面中，表达对未来的想象以及另一科技世界的向往，同时也表达人们对科技至上的追求，这一类插画包括机械、工业废墟等。卡通风格的插画最初出现在儿童书籍中，现在已应用到各种领域。超写实风格的插画主要是传达一种信息，不一定要遵循事物发展的规律或者是物体原本的形状。达利的作品《记忆的永恒》中，三个停止行走的时钟像柔软的面饼一样，一个挂在树枝上，一个挂在奇怪的生物上，一个搭在台子上，组成一个时间绝对停止的世界，这大概是超写实风格的开端。

（二）标志设计

标志作为大众信息的一种传播符号，以其简洁、简练的视觉形态表达一种身份或者是一种象征。由于传统标志过于严谨，呈现出古板的气质，随着现代数字绘画的应用，标志设计也呈现出了多样化，许多插画风的标志设计应运而生，并得到了广大民众的喜爱。

（三）海报设计

无论是传统插画还是数字插画都在海报设计中占有举足轻重的地位。在现代海报设计中，由于数字技术的介入，插画的视觉效果超乎传统的想象，将海报设计以一种特有的形式被艺术家和设计师展示出来，并给大众带来视觉震撼。奥迪汽车在2008年的广告中，通过人体器官的精密图解来阐释奥迪汽车品质对精密机械的追求，同时也诠释了奥迪品牌设计理念。

二、家具装饰中的数字插画

家具作为实用性和艺术性相结合的产物，它既是人们生活中必不可少的实用性的必需品，又和人们的生活紧密联系在一起，为人们的生活添加浪漫和情趣。

家具装饰设计是继家具结构制作后对家具表面的装饰，也是家具实现完美的很重要的一个工序。数字插画的出现，使其以一种具象或者抽象的形式出现在家具上，使家具具有更丰富的艺术内涵。许多有信仰的家庭将图腾以数字插画的形式装饰在家具上，以彰显主人的审美、生活情趣，甚至是品格。

插图在拉丁文中，有“照亮”的意思，相对来说，插画在家具装饰中同样也起到画龙点睛这个作用。现代家居多以板式结构家具为主，家具的表面装饰多以纹理的形式出现，然而针对时尚青年以及儿童为主的客户，这些普通的装饰远远不能满足他们的需求。为体现对于时尚的追求，将数字插画融于其中是再合适不过的，这样的家具装饰既富有艺术性，又体现了趣味性和观赏性。当然，数字插画在一些主题酒店、主题餐厅的应用相对私人家居更为广泛，所以说，数字插画非常适合主题鲜明的场所。

三、现代包装设计中的数字插画

产品包装的美观性在产品销售竞争过程中的作用越来越重要，而数字插画对于产品包装设计的时尚性和美观性具有不可替代的意义。

（一）包装设计中数字插画视觉特点的体现

随着数字化时代的到来，人们对于视觉化的审美有了很大的提高，这就要求数字插画无论是在构图、透视、色彩还是其他元素方面都要精益求精。包装设计中要求色彩明快、识别度高，数字插画相对于传统插画的色彩更加符合现代包装设计。时尚感很强的数字插画风格应用在产品的包装中，对年轻消费群体具有很强的视觉吸引力。包装设计师则通过数字插画应用直接反映出该商品的特性，因而对于数字插画的主题要求鲜明、给人联想力，使人对包装内的物品有基本的了解。

（二）包装设计中故事性数字插画的运用

现代包装插画的基本要求是将简洁的内容直观传达给消费者，并让消费者认同，继而购买甚至是宣传该产品。在消费者不断提升的审美要求下，单一的数字插画作品并不能满足生产和消费需要。数字插画中夸张的手法和故事性的表达方法逐渐得到消费者的喜爱，在包装设计中，商家为吸引消费者连续购买该产品，往往在产品的包装上运用故事的形式，将一系列的数字插图以漫画或者其他形式，按照时间的顺序先后出现在包装上。像这种系列性的包装设计，也有用图案和颜色来区别口味或等级批次的，为了满足不同消费群体对于颜色和图案的喜好，包装中插画的图案和颜色也充分表现出差异性和多样性，而对于这种系列插画的图案和色彩的修改在数字插画软件中很容易得到。

（三）包装设计中数字插画的情感辅助

谈到情感，我们往往会借助于文字渲染。插画对于文字的渲染是得天独厚的，不仅可以诠释画面，还可以为画面增加意境。尤其是在节奏日趋加快的现代社会，人们在繁重的工作、生活、学习压力之余，更倾向于看到轻松、愉快的插图。数字插画配文字的形式在日本相对普遍，仿佛人们已经习惯于使用插画的形式来传达简单的说明信息。插画传达信息的特点是简单明确、雅俗共赏，特别是适用于不同文化层次的消费者，在产品的推广方面大有益处。此外，人们对于审美的心理浑然天成，包装上的插画能够更加细致入微以及人性化地对消费群体进行划分，通过各种新颖的形式来吸引不同的消费者。比如，活泼可爱的卡通形象能激发儿童及青年们对动漫和艳丽色彩的喜爱。

（四）包装设计中数字插画的商业价值

现代数字插画往往分为两个阵营，一种是艺术绘画，另一种是商业插画。前者为部分人群服务，属于小范围传播；后者借助于广告和商业媒介，在大范围推广，商业插画无疑是将数字插画的艺术价值转移到商业价值。

（1）数字插画阐述了产品的文化内涵。在包装设计中，数字插画一般为了提升品牌形象、注重产业文化价值以及针对消费群体而定位。因此，商业和文化相辅相成，在出售产品的同时也在出售文化。

（2）名人效应也是彰显出数字插画在包装设计中的主流文化。企业与知名艺人的联合，通过传播媒介的发展带给人们视觉上的冲击，从而也推动数字插画的变革，与时俱进。同一而论，大量的插画师也就拥有了更多的机遇和发展空间，在不同的设计领域，展现数字插画的独特魅力。

（3）传统的包装设计已经远远不能满足人们的需求，现代企业为了提升商品的销售量和企业文化以及品牌价值，使用一种新型的潮流应用于产品包装，数字插画应运而生，成为插画应用在包装上的主流。数字插画的技法和手段令产品包装产生各异的风格，新奇的思想也让数字插画这种艺术理念注入到企业文化中。

四、结语

随着信息技术的迅速发展、时代的变革，数字插画也随之呈现多样性。数字插画技术的革新和创作的繁荣必将影响其应用领域的拓展，这是时代发展的必然趋势。