浅谈版式设计对视觉传达设计的影响

摘要：版式设计是视觉传达设计表现形式中的重要方式，特别是能实现设计技术运用与设计艺术表现的统一性。随着近几年我国商业市场，品牌建设的迅速发展，视觉传单设计在商业宣传，品牌推广中扮演者重要的角色，起到不可或缺的作用。本文的写作目的是通过研究版式设计中运用的图形、文字、色彩等元素的编排搭配，从而对于版式设计表现的作用等方面，探讨版式设计对于视觉传达设计的影响。

关键词：版式设计;视觉传达设计;创意

一、版式设计对于视觉传达效果的影响

设计，是沟通和传达;艺术，则是表现和创作。设计是不能凭感觉做的，要跟客户沟通，为客户考虑，要与市场结合，要考虑环境因素等等，设计师把自己的感觉和体会演绎成为人们能够理解和认同的有效的视觉语言，寻求最好的表现形式展现出来。从标题文字的选择，到画面制作，再到内容的详略得当，还有图片的清晰有含义，能与文字内容所搭配，以及装饰的亮点。当然内容与形式的统一是创作优美画面的首要条件，要使得版面中各种丰富多彩的视觉元素结合起来，既要保持画面统一，又要让画面生动变化多样，使版面既不觉单调又不显杂乱无章，从内容上也能体现美感，充满灵性和艺术性，吸引人眼球，让人们印象深刻，意味深长。

（一）版式设计体现内涵

现代的版式设计，已经不再是过去的线条和网格的拼凑组合，需要能够体现出内容的个性和设计者的思想，能够反映深层次的思想，同时传达设计师对于作品的诠释，这就要求设计师善于运用艺术的手法，创意的思维，有条理的运用版式编排来诠释作品的内在含义。优秀的作品，会让观众能感受到设计师的思想，能够让观众将设计师的感情感同身受，明白设计师的创意和想法，而不单单只是一副装饰品。优秀的版式设计作品可以通过整个画面体现出来的喧闹与沉静，绚丽与朴素，高亢与低调，以及冷与热，轻与重，喜与悲，等因素的合理比例，来构造形神兼备的意境和语义，从而体现出版物的精髓。

（二）版式设计体现视觉效果

对于现代的版式设计来说，没有个性的作品是失败的作品，就像一张人群中毫无个性的面庞，在视觉上也不易让人记住，也无法将想要表达内容的深層含义传达给每一个观众。就版面设计的编排方式来说，版面的设计不单单是为了方便观众阅读，更要产生视觉上的美感，过多繁杂的变化只是加重了阅读时候的负担和压力。在创作的时候，要为读者的视觉感受考虑，整个版式的设计风格要统一，又能够具有各自的个性风格，生动活泼，不失个性的版面，以求达到丰富多彩又统一的视觉效果。从更深的层面上去表达内容，同时也要能够适应目标受众的欣赏水平。

（三）版式设计体现视觉的均衡

好的作品，优秀的版式设计，各个元素，素材之间的比例关系都会达到和谐，达到视觉上的均衡。在构图的理论中，均衡的意思是指，用各种办法，通过造型，色彩，面积，位置等使得画面构成的各种力量均等，让整个画面显得稳定。黑格尔说：“在较大幅的构图里，最好的办法是把整体划分为若干容易认出的部分，而同时又不使它们显得零散。”这个道理同样适合用在在版式设计的创作中中，视觉力感、数量因素、物理因素等，都是我们在创作的时候需要考虑到的因素，我们要努力使文字，颜色，以及其他的素材元素在整个版面中的分布能够大体相等。体现版式设计中对比、统一、平衡、节奏的原则，同时也要处理好内容主次，图片素材与背景，段落与文字，群组与间距，空白与版面率等关系，使得整个画面达到统一，和谐。

二、版式设计对于传达信息和情感的影响

如今是信息化，数字化，媒体化爆炸的社会，随处可见各类的信息，读者也慢慢的趋向于多元化和时效性。针对这些特点，平常读物的版式设计在信息传达上，也要尽量的遵守简约，易读，易懂，直观等原则，主要的内容和信息的传达，也要做到能尽量的使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，一方面能减轻观众阅读时的视觉负担和压力，另外一方面也为了避免观众产生的厌倦和心里排斥，同时也要起到信息传达的作用，获得最好的传达信息效果。

大多数优秀的版面设计所表现出来的设计风格，都是达到一种和谐的简约，尽可能的舍去可有可无的花纹装饰，过多花样变形的字体，过多的网纹，底纹装饰，做到简约，大气，通常都是追求突出大标题，小文章，块面结构，在主体次体区分清楚的前提下，追求一种阳刚，简约，大气的美感。所以在视觉传达设计中简单的版式会给人很愉悦的心情，很好的视觉的感受。给人以单纯化视觉形象的自由延伸，仿佛让人置身于大海和旷野之中，身心愉悦，使人获得一种视觉活动的放松和超然。

三、版式设计对于创意体现的影响

当今的设计界在艺术设计风格上的发展趋势，大多是在版式设计的形式中，注重创新性，独特性的表现形式。设计师有意识的去制造某种能够打破常规思维的，神秘的空间感，又或者为了吸引读者引起共鸣，达到让读者眼前一亮的感觉，便以追求诙谐、幽默的表现形式来进行创作。这种风格的版式设计摆脱了陈旧与传统，给画面注入了新的生命。在各种元素的编排中，除了采用有趣味性的图片，再集合其他元素进行巧妙的编排，可以创造出出多种不同感受的空间环境形态。合理运用的版面也可以使得感情得到舒展，框版使感情得以收敛，留白使感情富于舒展。巧妙的运用版式设计编排中的创意，来准确的传达信息，传达情感，或是热情，或是淡雅，或是严谨，或是活泼，都是版式设计更高层次的艺术表现形式，值得每一个设计师去深思和研究。

四、结语

在任何时候，在视觉传达设计的专业范畴内，无论是做广告设计还是包装设计，还是做书籍排版，或者是新媒体的界面设计等，都与版式设计密不可分。设计师头脑中的知识，创意是产生创作灵感的基础，将图片，文字，色彩等元素进行版式设计编排，打散，重组，组合以达到和谐，生动，优美，自然、意蕴深长的视觉效果。创作好的作品，根本的方法在于对文字、图片，点线面，色彩等元素进行合理的搭配重构，根本作用在于对主体内容，中心思想的引导，标识，联想和体现。根本目的在于更好的让人们理解，记忆作品所要传达的信息，传达的感情，传达的思想，同时也要让读者能够明白设计师的创意和创作意图。

【参考文献】

[1]党晟编著.字体符号版面设计[M].西安：陕西人民美术出版社，2000

[2]鲁道夫·阿恩海姆著.视觉思维[M].滕守尧译.成都：四川人民出版社.1998

[3]王汀编著.版式构成[M]广州：广东人民出版社2000

作者简介：江平，湖北襄阳人，1985年出生，湖北工业大学设计艺术学硕士学位，现就职于湖北文理学院美术学院讲师。