从包装设计发展历程看现代包装设计创新

摘要：通过包装设计发展的不断创新过程，可以很清楚的看到人類文明和艺术进步的足迹，以及人类自身的文化素养和艺术水平的提升，同时也伴随着商品贸易经济的全球化发展以及现代设计水平和技术的高速发展，包装设计的发展也进入了全新的时代，新型包装材料的使用，新造型的容器和包装设计以及制作技术不断升级，必定需要新的设计理念和思维做为先导。本文写作目的旨在通过介绍包装设计发展所经历过的过程，和包装行业发展的现状以及存在的问题进行分析，探究现代包装设计的创新发展问题。

关键词：包装;发展;表现;延伸

一、包装设计发展历程

包装，其作用是指在产品或者商品在生产，储存，运输，展示，销售和使用等过程中，为了保护产品或者商品的出厂状态和提升产品或者商品的附加价值，使用合适的材料，合适的造型及合适的填充物，并通过一定的设计理念和制作技术，便于在流通和交易过程中，因各种环境和条件的变化而引起产品或者商品状态受损或者价值受到破坏的方式。当然，在不同的时期也有各自不同的包装的方式产生。

（一）旧石器时期，原始人类通过在自然界的长期生活中积累的经验，以及平时生产生活中观察受到的启示，慢慢的学会使用植物的枝叶和茎条用于捆扎物品和食物，用植物的果壳，叶子、动物的兽皮、龟壳、贝壳等成型的物品来作为盛装食物或饮用水的容器。

（二）彩陶时期，逐渐的有了简单设计和制作的盛装液体的陶壶，陶罐，到了商代，铜和铁制的食物容器、酒容器已经种类繁多，而且也有了简单的装饰图案和花纹。

（三）春秋战国时期，陶制容器已经普遍当作包装容器所使用，遍及人们生产生活所用。并善于利用天然生长的植物原料作为包装的材料，同时也诞生了我国最早的商品装潢设计。

（四）唐代，已经开始广泛的使用纸张作为商品的包装材料，用来包装茶叶、食品，蔬菜，肉类以及中草药物等。当时的雕版印刷技术已经日趋成熟，遍及长江上、下游及洛阳等地区，也普遍的使用于书籍编著，历书，佛经，佛像以及商业贸易，商品销售等方面，当时有的商家会在商品外包装纸上印上一些宣传语句和图形符号之类的标记作为自家商品的标志。

（五）到了汉代，中国的商品有些已经销往波斯、印度、罗马帝国等中心城市，汉代的使臣也前往西域，中西文化得以交流，这一时初在文学、绘画、雕塑等方面出现了很多好作品。其中主要表现在工艺品上，有精致的艺术品包装盒等等。

同时，该时期由于商业贸易的兴起，贸易不断扩大，商品的储存、运输和展示就显得很重要了。期间出现了专门生产箱子、木桶、竹篓、瓦罐等包装容器的手工匠和小作坊。给朝廷显贵进贡的贡品以及送礼的衣物等都用上了精雕细琢的花纹装饰，也出现了许多高贵精致的包装物品。包装装潢开始被人们注意并开始广泛运用以及创新，成了商品流通和交易中的一个不可或缺的重要过程。

二、包装设计现状

在现在，包装设计行业在中国真正开始发展是于20世纪50年代，我国的包装设计行业的发展迅速是归因于新中国的成立，以及本土民族工业化时代的开启，包装设计行业的诞生，包装专业教育的开拓，以及专业级设计学院的开设，具有现代化意味，科学的，系统的，艺术气息浓厚，自成体系的包装设计教学体系的逐渐成立，为中国的包装设计事业提供了更广阔的舞台，一批批具有中国特色，民族文化，艺术气息的现代包装设计作品得到国内外的好评。同时也是从一种过去的传统落后的包装设计走向新的现代化的包装设计，并逐步的形成新兴的，能够自成一体，自成一派的现代包装设计思维，完善现代包装设计的过程，同时也能够逐渐的形成中国现代包装设计体制，同时也是商业商品的推广、国际国内贸易的竞争、国际国内文化的多向发展等多方面融合的结果。

在20世纪50年代，企业之间的竞争是生产水平的竞争，生产出好的产品就能成为赢家，60年代，注重的是商品销售，能占领市场份额多的是赢家，80年代，则是服务质量，谁为客户考虑的更多就是赢家。而在21世纪，市场竞争也演化为一种文化和艺术形式的竞争，人们购买产品也是意味着一种价值的体现、艺术的欣赏，文化的象征，心理的满足以及心情的愉悦。所以，包装设计不光要满足保护商品，储藏商品的功能，也要是成为一种文化创造，艺术创造的行为，要在构建和谐市场，美化人类的生活环境中起着不可或缺，极其重要的作用。

三、包装设计的创新

在日益变化，日新月异的时代，包装不再仅仅只是用于保护里面的产品，而是应该具备更多的人性化的功能，用创意，艺术来表现，用新的材料来制作包装设计的范围，代表着一个新的，丰富多彩包装世界的到来。除了传统意义上的视觉方面，诸如平面设计、立体构成，包装造型、数字艺术、空间造型、装置艺术、空间形态等表现形式外，设计师的创造思维，创新心理也被无限地激发和开拓。包装设计也在经受市场经济的驱动，品牌竞争的驱使，还有人们日益提高的文化素养，欣赏水平和审美观念的不断更新中，不断开拓新的发展方式，寻找着新的发展方向和突破。

四、结语

在整个视觉传达设计以及品牌设计，品牌策划行业中，包装设计以其功能性和其附加价值，无疑占有很高，很重要的地位。用“无声的营销大师”这个美誉来表达包装对于商品和产品在展示和销售中所起到的作用一点也不为过。同样，在各大商家企业和品牌激烈的市场竞争和品牌竞争中也起着非常重要，不可或缺的作用。所以包装设计作品应该是能够最大限度的体现商品价值和附加价值的，也应该是丰富多彩的，充满创意的，人性化的，具有亲和力的，对人性充满温暖和关爱的。作为服务于消费者的产品包装设计也必须考虑到消费者的需求，将更多的人性特点，文化底蕴融入其中，在商品流通时，向人们不断的传递着不同的情感，创意，思想，文化，将包装设计升华到更高的精神领域。

【参考文献】

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[2]曾景祥、肖禾.包装设计研究[M].湖南美术出版社，2002

[3]虞海良.新理念包装[M].黑龙江美术出版社，2001

[4]徐晓庚.现代设计艺术学[M].长江文艺出版社，2003

[5]陆江中国包装发展四十年[M].中国物资出版社出版，1991

作者简介：江平，湖北襄阳人，1985年出生，湖北工业大学设计艺术学硕士学位，现就职于湖北文理学院美术学院讲师。