标志设计中汉字应用之我见

摘要：越来越多的人开始关注标志和字体的设计，特别是在中国商品外向发展，走出国门，参与国际贸易大运作的历史时期，如何使中国的设计（标志、字体设计等）与国际接轨，是每一位设计家和企业家所面临的又一个新的课题。汉字是中华民族历史文化宝库中最贵重的精力财产。在标志设计中应用汉字，应保持鲜明的民族特色，且将民族传统与时代精神结合起来，继承先人智慧，创造出既有民族特色又有时代精神的标志作品。在标志设计中的文字应用既要遵循简约化的设计风格，也要遵循文字设计的三原则，使设计的标志简洁明了，美观大方，记忆深刻。

关键词：汉字;标志设计;文字设计

一、汉字与标志设计的关系

（一）标志的概念及由来

标志（logo），是一种图形符号、是具有传达信息功能、具有视觉美感的特殊图形符号。人们通过标志可以获得某种信息，并能获得精神上的满足。

符号的起源和产生，是先于图画和文字的，是最初用来传达或记事的重要手段，我们可以从原始社会的文物中得到佐证。即使在广泛应用文字的今天，它的视觉传达功能仍然是我们生活中不可或缺的。标志符号在国际间的经济交流与合作中，成为超越时空、民族、语言和文化阶层的最直观的交流方式。因此，标志符号被公认是沟通人际关系的“桥梁”。

（二）汉字图形化特征的形成

文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感的有效手段。它是民族智慧的结晶，经过长期的进化、演变，才形成了今天的成熟形态。目前，世界上仍被人们使用的文字有“意形文字”和“字母文字”两大类。汉字是意形文字的代表，拉丁文字是表音文字的代表。但只有汉字在具备文字基本要素的同时，又被赋予了超乎其功用的装饰符号功能，即审美功能。

（三）汉字在现代设计中的应用

平面设计是一门视觉的艺术，汉字是平面设计的重要元素之一，具有指示、说明的识别作用。而汉字的图形化特征又进一步扩大了它的功能，使其还可以充当图形元素。单纯的图形因为汉字的加入而极大地丰富了设计的语言。

汉字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点;其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。例如，在平面设计中，可以把汉字进行各种编排：既可成面，全篇铺陈;又可成形，随图形的外轮廓变化;还可成线，流畅自如。

二、汉字在标志设计中的实例分析运用

中国是一个有着五千年历史的文明古国，汉字记录了这悠长的历史。从汉字的演变过程来看，古代象形文字起到了非常重要的作用，然而，当今的标志设计返璞归真，把图形与汉字进行组合。我们回过头来看几乎所有的中国古代象形文字都是一款优美的标志，这些古老的文字都是代表具体物象及延展意义的符号，如圆形的太阳、弧形的月亮、流动的水等等。

“中国银行”的标志设计：首先，作者使用了中国特有的古钱币作为标志的主体。看到这样的圆形方孔的钱币，自然会联想到中国。一个“中”字也代表中国之意，竖笔在“口”字中间断开，外围一个正圆包围，整体形成了古代圆形方孔钱，暗喻货币流通的意思，简洁凝练、识别性强。同样，“中国工商银行”的标志也有异曲同工之妙，标志把“工”字设计成空心字，围绕字体轮廓描边，两头断开与底色成一整体，体现流通之意。形式上对称而不呆板，虚实相生、对比丰富，既是汉字又是图形。

中国2010年上海世博会会徽的设计中运用到了中国书法艺术。会徽图案形似汉字书法“世”，与举办时间“2010”巧妙组合，相得益彰。会徽设计中运用汉字书法艺术，将“世”字图形化，三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家，也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。这一运用汉字书法设计的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字交相辉映，有异曲同工之妙。“世”字既是一个汉字符号，也是一个具有美的原则的一个抽象图形，文字的图形化的设计表达形式深受众多设计师的青睐。

汉字具有地域特色和民族特色，已经被世界各国人民认同。本世纪初两项大型国际性活动在中国举办，倾诉着中国人民在融入世界的同时，对弘扬传统文化做出了不懈的努力，在这两个标志中均用到了中国汉字，足见汉字在标志设计中应用的地位。

各种艺术形式都有其共同的点，彼此互相联系和互相影响，他们是在互相联系中发展的。中国汉字的书法艺术，体现为结构的灵活多变、平衡和谐的造型美;线条紧张松弛的力度美和节奏美;黑白、虚实艺术处理的章法美。汉字的造型元素十分丰富，书法艺术经过上千年的发展，常用的汉字就有三千多，汉字书法书体和风格形式多样，标志设计时可以各尽所需，为标志设计提供了无穷无尽的创意空间。

事实说明，汉字的藝术特质越来越受到重视，所占的份量也越来越重，已经成为现代标识图形设计中的重要课题。现代设计中，无论是校徽、校服装饰，还是读书节徽标、庆典徽标，都可以借鉴汉字书法艺术的表现形式。既然我们使用汉字，了解汉字，因此从事设计工作的人们应当重视汉字艺术，坚持对汉字美的探索和应用，让设计的标志图形更加独特，也让汉字魅力在艺术设计中得到更完美的诠释。

【参考文献】

[1]张建辛.标志·形象字体设计[M].广州：岭南美术出版社，1997

[2]张建辛.平面设计创意[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1998

[3]刘杰.文字设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1997

[4]黄蕾.汉字标志设计[M].杭州：浙江人民美术出版社，1998

[5]李彦彬.标志设计[M].石家庄：河北美术出版社，2002

作者简介：姓名：刘敏，性别：女，籍贯：河南鹤壁，出生日期：1988年5月3日，研究方向：美术学，单位：鹤壁市机电信息工程学校，职称：助讲。