蓝皮书里看汽车电商未来

甄文媛

如何定义汽车电商

《蓝皮书》提出，汽车电子商务是指利用互联网/移动互联网等技术和手段完成与汽车相关的商务流程，提高汽车消费的流通效率，降低成本，实现汽车相关交易和服务的在线化、便捷化和扁平化。

汽车电子商务主要是对汽车行业与互联网融合而进行的产业优化和升级，是产业链上的各方利用互联网技术在营销、渠道、产品和运营四个层面开展的一系列资源整合，效率提升，模式创新和价值链重构的活动。

前景展望

展望未来，《蓝皮书》提出了5大趋势：

个人消费者的全面数字化

未来社会发展的大趋势，并且这种数字化的进程将在未来3？5年内快速完成，这将引发个人消费者在特征和行为上的极大改变，而这样的变化将会倒逼企业在经营思路上做出相应的调整。1. 移动互联网的渗透导致消费者特征的变化；2.智能终端的普及促使个人的生活方式和消费行为变化。

产业互联网化的大浪潮正在汹涌来袭

从整个互联网的发展趋势来看，互联网作为一个单独的产业或者市场的属性正在逐渐淡化，它作为一种具备工具性特征的基础设施正在深刻影响各行各业，个人用户的互联网化向企业用户的互联网化延伸。从互联网对不同行业的影响程度来看，还是存在较大的差异的。对于有些产业来说，互联网的影响是颠覆性的，比如目前的信息服务产业、通讯服务产业、传媒产业等。

汽车产业的互联网渗透率将进一步提升

互联网对汽车产业的渗透正在逐渐加深，不同于过去十年只有汽车互联网营销蓬勃发展，未来5？10年将会是汽车销售渠道、汽车产品和汽车企业运营多方面的互联网化，并且渗透率在不断提升。对于汽车产业来说，虽然互联网在营销领域的渗透率较高，且未来仍然有较大的提升空间，但是由于数字营销本身市场规模有限，同时互联网媒体也不可能完全取代其他类型的媒体形式，因此汽车行业营销互联网化的天花板也是显而易见的。因此，未来互联网在汽车产业的渗透将以渠道和产品为主。

互联网汽车的发展将深刻影响汽车产业生态

汽车发展进入新的阶段，电动化、智能化和互联网化是三大趋势，进入二十一世纪，特别是最近十年，汽车正在经历一次更大的变革，这次变革将会对汽车产业带来非常深远的影响。以互联网汽车为平台可以挖掘出更多的服务价值。

互联网企业和风险资本对汽车领域的布局将持续加速

互联网企业在与汽车相关的各个领域均有渗透。未来互联网企业在汽车领域的渗透仍会进一步持续，并且在业务覆盖的深度和广度上都会提升，比如原先专注在二手车电商领域的企业会将业务拓展到售后和金融，又比如原先只经营汽车用品在线销售业务的电商平台会将业务延伸到线下服务。总之，互联网与汽车领域的融合，出现很多创新地通过互联网技术和模式改进原有需求的机会，各类企业将从中挖掘新的商业价值。风险资本扎堆投资汽车互联网领域助推更多企业进入。在2014年二手车全国汽车电商投资融资项目的分布上，新车电商占了20%，二手车占了32%，大部分集中在后市场和电商上。

“中国汽车产业发展峰会暨中国二手车行业发展论坛”将在人民大会堂举办

2015年10月21日，中华全国工商业联合会汽车经销商商会（CADCC，以下简称“商会”）新闻发布会在京召开。商会二手车行业发展委员会（以下简称“UCIDC”）常务副主任委员兼秘书长郭平在会上宣布“中国汽车产业发展峰会暨中国二手车行业发展论坛”将于11月29日在人民大会堂举办。2015年汽车行业风起云涌，二手车成为新热点。资本和风投大举涌入，二手车领域各种模式百花齐放，行业的大好前景已成为共识。“这既给国内二手车行业从业人员带来了机遇，也带来了新的挑战。”在当前新形势下，为了二手车行业的健康发展，也为了让二手车从业人员能够在快速演变中引领潮头，广泛深入地研究各种新兴模式给二手车行业带来的巨大变化，共同探讨二手车流通评估认证标准，打造二手车诚信体系，加快实现二手车商与各类资本、平台、整车厂、经销商集团的对接，以推动中国二手车行业朝着诚信、开放、互联、共赢的方向健康发展。

2015年10月21日，中华全国工商业联合会汽车经销商商会（CADCC，以下简称“商会”）及社会科学文献出版社共同主办发布会，宣布《汽车电子商务蓝皮书：中国汽车电子商务发展报告（2015）》正式出版发行。全书包括总报告、分报告和附录三部分。总报告梳理了中国汽车产业发展历程，分析了中国汽车市场的现状；介绍了中国电子商务市场发展情况，对汽车电子商务进行了细分行业划分；分析了当前国内汽车电商发展情况以及汽车电商宏观环境，基于2014年中国汽车电子商务情况预测未来中国汽车电子商务的发展态势。分报告包括新车市场篇、二手车市场篇和汽车后市场篇，分别从新车电商、二手车电商和汽车后市场电商三大细分市场切入，分析其2014年发展数据， 指出汽车电商将是未来拉动中国汽车市场稳定发展的新驱动力。