浅析区域旅游的文化包装

杨溶溶

摘要：随着经济的发展，人们的物质水平有了极大的提高，所以在个人的发展现在逐渐的倾向于精神方面的提高。所以旅游业作为第三产业，在现在的发展中成为拉动经济不可忽略的重要的推动力量。所以对旅游景区的开发尤为的重要，而且对开发的方向不仅包括自然资源也包括文化资源，且文化资源在目前的旅游业中占有重要的地位。这就涉及到了对文化的包装。本文就区域旅游的文化包装这一过程给出了自己的策略与发展的前景。

关键词：区域旅游；文化包装；策略

一、文化和旅游的关系

旅游的发展离不开文化的进步，旅游是一个地方的不可缺少的经济因素之一，尤其是现代旅游业的发展更是体现了旅游的经济地位，现在的旅游业作为第三产业是国家的扶持的对象，这不仅仅带动了经济的良好的发展也带动了人们的精神的进步，为此旅游业中的文化的因素就被提高到很高的位置上来，文化虽然是一种无形的东西，但是文化是不能被忽略的因素，现代的人们对旅游业的发展有了自己的新认识，这表现在人们对自然界的资源的满足性逐渐的向文化的因素的转变的过程，所以在这个方面见来看文化与旅游是不可分割的。

文化与旅游的关系还是相互促进的，一方面旅游有利于本土文化的宣扬，因为，旅游业的进步是旅游人群的不断的上升的过程，在这一过程中旅游如果添加有益的本土的文化，会大大提高文化的影响力，是文化能够很好的在走出自己地方的狭小的区域，而且文化的传播也会带来文化的多样性的发展这无疑对当地的文化的发展有莫大的好处所在。然而在另外一方面来说文化的注入也会带动旅游的本身的进步，这也体现在，文化为旅游增添了新的元素，使旅游的资源不断的朝着多元的发展的方向前进和发展，但是如果旅游仅仅停留在自然资源上，那么旅游就很难向前发展，因为这样不能够满足许多的旅游的人群，这样对于旅游来说无疑是巨大的损失，如果在旅游景区的应有的自然资源的基础上来发展一定的特色的文化，就会增添许多的旅游的文化因素，这样使旅游业增加了文化的色彩，有利于旅游的长足的进步与发展，所以旅游与文化的二者的关系是复杂的，也在一定的程度上来说二者是紧密联系在一起的。

因此现在在发展旅游业的同时，也在加大力度发展当地的本土的文化产业。这是一手抓经济一手抓文化的突出的表现，对文化的重视也是对精神文明建设的采取的重要的措施。文化在不知不觉中影响了人们的思维。在旅游的过程中人们为了开放自己的眼界逐渐的对当地文化重视起来，例如：游客们在对故宫进行浏览的同时，对北京的文化以及故宫独特的文化的价值进行学习，这就大大促进了文化的传播，也带动了旅游业的发展和经济的进步。在如许多的风景名胜：长城、颐和园、圆明园、等等。在这些景区中都有很美的自然风光，昆明湖，福海，等都是自然的风景，但是更多的却是文化的内涵。可见文化在旅游的重要地位，排云殿，佛香阁等在里面是承载了太多了文化的因素，对文化的开发在一定程度上来说就是对旅游的开发，也是经济进一步发展的保障。文化与旅游的二者的相互的补充与相互的进步对经济来说是完美的结合。

二、旅游景区文化的发展的因素

发展旅游景区的文化首先要完善其旅游景区的基础设施，因为虽然文化在旅游的发展中的作用非常的重要，但是旅游景区的基础设施建设是加强文化影响力的基础，因为旅游景区的发展需要道路的顺畅与方便和一些提供给旅游游客休息的座椅，和充足的停车位等等的基础设施。没有完善的基础设施，有很好的自然资源和文化也不会有很多的游客，因为游客的舒适的程度会直接导致产生对旅游景区的印象，不好的旅游景区的旅游的数量是非常少的，所以在一定程度上也给旅游景区的经济的发展带来了非常大的困难，没有经济基础的支撑，旅游景区很难完善自己的基础设施，在也就不能很好的发展文化，就会形成一个恶性的循环，所以失去了經济的基础，文化的建设也就非常的困难，文化的本身需要基础设施建设的完善。

另外一个对于文化的发展还需要政府的重视，文化本身是一种无形的物质，政府作为建设的文化传播的支持者，政府的作用体现在宽松的文化的政策，和对景区人员文化的教育上，培训景区的人员是指具有良好的文化的素养发展本地的文化，这对于景区来说也是非常重要的一部分，文化的提高是文化建设的一个方面，为此政府需要使自己成为文化发展的支持者与参与者，这种作用对文化提高来说是重要的因素，政府在我国表现为对经济宏观调控的作用，这在景区的发展的文化上也有其特殊的体现。政府的大力支持也是文化发展的动力之一。

最后提升景区文化的很好的方式是深刻的挖掘文化的内涵，文化是一个宏观的概念，所以我们需要针对不同的景区和地方来发展不同的文化不能一概而论，文化的深刻的内涵表现为每一个地区的文化都有其独特的特点，这就要让景区的工作人员与服务人员对景区的文化要有一定比较准确的理解，为此文化的内涵的充分的挖掘有利于文化的深刻性与特殊性的发挥。

一个景区的发展的文化受多方面的因素的影响，所以我们要对文化的发展的因素充分的考虑使之为文化的发展发挥作用，因为文化的广泛的被利用，我们可以看到一个旅游与文化相结合的旅游的发展的前景。旅游景区的文化的发展的提升的空间很大，充分利用好文化作为精神的独特的一面也是我国进行精神文明建设的独特的要求，文化本身的提升就是一个逐渐的过程，我们对此要有充分的认识。文化因素的进步也体现出文化本身与游客的素质的增加，近年来通过调查发现，游客的旅游的路线一般是选择人文景点，这也说明文化的强势的增长。抓住现有的机会不断提高文化的质量，充分挖掘文化的内涵，提升旅游文化的影响力。

三、景区文化包装的策略

（一）提炼旅游景区主题

旅游景区的内在的文化的内涵需要通过一定的手段来进行提炼，发展成景区特有的文化的主题，这样不仅仅是景区的文化有了一定的凝聚力，而且在一定程度上对文化的包装有重要的作用。提炼景区的主题也能说明景区拥有自己的文化的品牌，这样游客在浏览景区的过程中，就可以对景区的文化有了自己的了解，而且能够很清晰的掌握景区的文化的主题。

（二）挖掘资源精华，打造品牌形象

冀南银行是晋察冀边区1939年9月在山西黎城小寨村成立的八路军银行，旧址只保存下一栋50平米左右的旧房子，长久默默无闻地湮没在20多所废弃院落组成的小山村里。现在经过规划建设后形成占地20多平方公里的红色、绿色与情景化旅游全面结合的新型旅游景区。核心部分包括冀南银行旧址、冀南银行纪念馆、中国红色金融博览馆、原生态小寨抗日村及小寨抗日影视城、小寨民俗村老园山风景区、红色金融俱乐部等七部分，这说明，文化品牌的推广也是景区进行文化包装的举措之一。一个地区都有属于自己的文化资源，深刻的挖掘资源精华，打造品牌形象，有利于文化的推广，从而使文化产品形成一个系列。文化品牌形象的树立有利于发挥各自地区的文化的势力，而文化的内在的深刻的内涵才是一个地区的文化的发展的动力。

（三）整合各种资源，形成系列产品

旅游形象和品牌是概念和印象，景区的旅游形象和品牌最终要落实在项目中实现。因此景区提升效果要选择项目，围绕主题，组合完成。进一步的来讲是要把文化的产品形成自己的文化系列，文化的发展也需要自己有一定的文化的延續性，这样的文化才能看到存在的完整性，游客也在一定程度上对整体的文化形成认识。我们以云南安宁市温泉镇为案例说明。人文萃荟的温泉镇，上溯千年历史；碧玉泉获“海内第一汤”美誉也已历时500多年；明清以来螳螂川山水田园溢美之辞不绝于诗文篇章。因此，安宁温泉镇旅游发展的主题定位不能遗失“天赋极品”、“历史名片”：“千年温泉镇，天下第一汤”。经过资源整合，温泉镇分为六个游览区：以天下第一汤、环云崖摩崖石刻群为中心的温泉历史文化区；以曹溪寺、云南佛学院为中心的宗教文化区；现代会议度假区；以镇政府广场为中心的演艺娱乐商业休闲区；以牧羊湖为中心的金色螳川乡村田园风光区。

（四）编撰故事，情景体现，策划节事

1.编撰故事

天下湖泊数不清，唯有英国尼斯湖有和新疆喀纳斯湖轰动一时，这主要得益于湖怪的故事。为了吸引更多游客，喀纳斯又把图瓦人的神秘信仰编进故事中。这说明景区有无文化内涵始终是牵引市场的焦点，并越来越引起景区经营者兴趣。例如，北京温都水城把“平西王府”和自己捆绑在一起；珠海圆明新园以清宫故事作为主要卖点，梅溪牌坊则依靠华侨传奇故事打开了市场。故事的魅力还在于为景区带来神秘感，使景区有了一层神秘的面纱，增加了游客对景区的好奇度，为景区的发展带来了动力。

2.情景体现

就是特定时期文化情景的再现，它对渲染景区文化氛围，激发旅游者情感想象和参与活动具有重要作用。如西安大唐芙蓉园、杭州宋城、开封清明上河园采用的就是情景体现的方法。但是不能由此产生误解，把单纯新建复建古建筑理解为情景体现，这仅仅是场景，还需要文化意境（历史文化、民俗文化、民间信仰）表现其中。最重要的是人（包括游客、原住民等）的参与活动。我们在策划许昌神后古镇（窑神庙、窑户三合一大院）、汉中青木川古镇旅游（魏辅唐传奇）的时候就十分注意这一点。情景的发展使游客身在景区对景区的历史的感悟提升，增加了景区的文化的真实度，让旅游感到景区是原汁原味的文化与自然风光，进一步增加了游客对景区的认同。

3.策划节事

景区利用节事进行营销比较常见。一般来说有4种：文艺性节事，如广西的《印象刘三姐》；民俗活动，如贵州的侗族歌会，北京厂甸庙会；景区游乐活动，如四川自贡灯会猜谜，西安华清池贵妃古装春游等；最后是节庆。这里重点谈谈节庆的策划。节庆作为我国的优良的传统，为此中国人都比较重视节庆，所以在旅游景区进行节庆的活动不仅仅有利于发展文化还能通过这种举办来使人们对景区有了进一步的了解，从而更多的人在旅游景区了找到了文化的内涵，这样在旅游景区的节庆活动就有了经济的意义和文化的意义，节庆本身就能为景区带来大量的游客，在第一年的举办的成功也为以后的举办带来了良好的基础这样就后会形成一个良好的传统，为景区的宣传带来了影响力，也提升了景区的文化是实力。

4.市场炒作，推波助澜

虽然地方文化审美比较性强（神秘感、独特性），但往往只流传在特定小区域内。要做大市场，必须炒作营销，推波助澜，形成品牌。例如北京大观园原来是一个效益很差的景区，后来炒作了一个红楼梦中“元妃省亲”的庙会活动吸引了不少游客。最近又因新版《红楼梦》电视剧演员海选活动的推波助澜，收到了不凡的经济效益和社会效益。景区的市场炒作在紧密围绕品牌的基础上，一定要年年翻新，不能老调重弹。炒作本身也具有一定的弊端，遭受到许多人的发对，但是这是一种对景区很好的宣传，只有让更多的人来了解景区，景区才有知名度，从而带来了文化的发展，但是这种炒作一定要基于事实，不能夸大真实的景区的风貌，反之，不但不会起到效果还会有损景区的名誉，使景区的文化和经济遭受到双重的损失。

四、结语

区域旅游本身就具有良好的竞争优势，在现代的旅游业的发展的过程中区域旅游呈现出良好的发展的势头，但是这种发展更需要在此基础上的对本地区文化的包装，来进一步促进旅游经济的发展，文化是旅游发展的动力。为此我们要高度的重视旅游文化的发展，此外文化也是一个民族的标记，我们在发展经济的同时也要重视文化的发展，尤其是在旅游业，文化的多样是旅游业发展旺盛的生命力所在，文化与旅游经济的交融也体现出文化本身的发展，文化包装本身就是一种重视文化的行为，文化的发展的包装让文化自身具有一定的竞争力。文化的包装要不断的抓住好时机，这样才能为文化的发展提供动力，旅游本身作为一种精神的享受，在现代的物质的社会逐渐的向文化的社会回归，越来越体现出文化的魅力，打造区域旅游经济的文化品牌，推广旅游产品发展旅游机会，都是不断提升区域旅游经济的合理的做法。

文化包装的重要性一方面是对区域经济而言。一方面也是对文化的本身的发展而言，文化包装的多种方式，也是因为经济社会的发展所致，所以这就形成了文化与经济的双向互动，这也是我国进行经济建设不可忽略的重要的一步。所以区域经济的文化的包装是我国进行区域旅游建设的为此付出的重要环节，文化包装为区域旅游带来文化内涵，区域旅游的发展也为文化的传播提供了重要的经济基础，因此区域旅游与文化包装二者是紧密相连的互动关系。

【参考文献】

[1]王昕.浅谈文化旅游的内涵挖掘[J].中共福建省委党校学报 2002（04）

[2]章采烈.论民俗旅游的开发[J].民族团结 2008（11）