优衣库关闭在华首家“自驾购”店

被冠以“具投资和租金优势”的优衣库在华首家“自驾购”店已于2月关闭。该门店于2012年5月开业，虽名为“自驾购”，但与餐饮店的汽车餐厅不同，它并非仅对驾车一族开放，而是强调门店2900平方米的超大面积、整体布局和充足的停车位，且整栋楼可作为优衣库卖场，区别于那些在商场租用店面的模式。

对于关店的原因，优衣库中国表示：“作为一家发展迅速的服装品牌，优衣库会根据市场反馈和消费者需求，实时调整经营策略，对企业经营做出最合理的布局。此次闭店也是根据消费者的需求进行的合理调整”。

“自驾购”模式在中国没能行得通，在于没能吸引足够客源“自驾购”。据了解，优衣库“自驾购”店位于上海曹安路，距离市中心人民广场约15公里，非高峰时段驾车也要30多分钟。分析人士认为，该商圈人气并不冷清，不仅有易初莲花、大润发等超市，还有苏宁、国美等家电卖场。但该区域的核心消费人群不是快时尚品牌的顾客群，平均消费水平不高，与时尚消费有较远的距离。优衣库落户于此，不是看中当地的消费，而是寄希望核心消费群驾车来此购物。