广汽传祺 / 精品车型，跨界营销

如今，汽车厂商都在尝试新的营销模式，以跨界营销提升产品知名度。广汽传祺在传统营销模式的基础上，探索新的娱乐营销、跨界营销模式，积累了丰富的经验，并取得了以小博大的传播效果。

汽车电影是汽车和娱乐界跨界合作的成功典范。在2014年夏天火爆大荧幕的好莱坞大片《变形金刚4》中，让人应接不暇的各款豪车赚足了大众眼球。广汽传祺作为《变形金刚4》在中国乃至亚洲唯一的汽车企业合作伙伴，以全系精品车型参演，是第一个登陆美国好莱坞的中国汽车品牌，在全球范围内赢得了极高的关注度，也为广汽传祺进入国际市场铺平了道路。

广汽传祺与《变形金刚4》不仅仅是纯粹的商业合作，而更是发生在广汽传祺与变形金刚之间的爱情故事。可以说，这是中国汽车自主品牌第一次与好莱坞大片深情拥抱。为了借助好莱坞大片热播实现营销效果最大化，广汽传祺进行了精心策划，展示出强大的创意能力和执行能力。

在《变形金刚4》全球热映之际，广汽传祺在美国纽约时代广场路透社大屏幕和香港中环环球大厦大屏投放广告，并通过重点媒体话题引导，成功地将消费者目光聚焦，树立了“好莱坞第一中国车”的品牌形象。在国内，广汽传祺通过娱乐、汽车、影视媒体等渠道全面铺开宣传，营造声势，向全世界宣告：“规则已经改变，传祺走向世界。”国内、国外传播相辅相成，形成了一个广域的舆论场，把广汽传祺品牌知名度和美誉度提高到一个新的高度。

在《变形金刚4》播放期间，有关广汽传祺参演《变形金刚4》的百度新闻收录超过18.5万篇，收录网页达到92.65万个，影片热映单日网络曝光量最高达到2.4亿。广汽传祺借助《变形金刚4》进行推广宣传，在自主品牌销量整体下滑的大形势下，销量逆势增长，2014年销量11.5万辆，同比增长35%。

广汽传祺与《变形金刚4》深度合作，也体现了国际市场对中国品牌的认可。国际大片《变形金刚4》主动向一个中国汽车品牌伸出橄榄枝，意味着国际市场对中国汽车品牌的思维定式已被打破，表明中国汽车制造业代表了尖端科技与一流品质。此外，与《变形金刚4》合作也意味着广汽传祺正在转型，由一个根植本土的中国汽车品牌，主动融入世界汽车市场，在一个新的语境中与世界一流汽车企业对话，建立新的游戏规则。

事实上，在竞争白热化的全球汽车市场，广汽传祺改变全球消费者对中国汽车品牌的固有印象，是改变游戏规则的第一步，因为只有把自己纳入无限的可能性中，才有可能拓展自己的生存和发展空间。正是在“有谋有动、整体布局、稳步发展、重点突破”的全球市场战略指引下，广汽传祺以高瞻远瞩的国际视野，开创了中国汽车自主品牌跨界娱乐营销新模式。

而广汽传祺在国内的跨界娱乐营销同样可圈可点，比如GS5速博赞助湖南卫视校园真人秀节目《一年级》，传播广汽传祺始终坚持“为亲人造好车”的品牌理念和精品车型，与校园真人秀节目《一年级》引起观众的情感共鸣相契合，GS5速博以充满温情和正能量的形象为观众所认知，迅速拥有了大批“粉丝”。而广汽传祺赞助《一年级》的费用，仅为某著名国外汽车品牌赞助《爸爸去哪儿》费用的三分之一，也远远低于其他电视真人秀节目高额的赞助费用。

2014年跨界娱乐营销，广汽传祺收获颇丰，真正做到了“小投资，大收益”。

颁奖词

在造车的过程中，广汽传祺始终坚持正向开发、坚持国际标准、坚持世界品质。在品质、安全等核心环节坚持“只做加法”，即便在合资汽车企业不断减配、价格下探的压力下，广汽传祺依然坚定不移地只做加法，推出精品车型，实现市场销售与口碑提升双赢。而在品牌传播方面，广汽传祺以大视野、大格局整合国内外资源，娴熟地运用各种营销手段，进行跨界营销。而支撑广汽传祺品牌传播的关键力量，则是它肩负起中国汽车自主品牌崛起的使命，洞察汽车市场需求，以丰富而亲民的营销手法拓展更广阔的市场，以“小投资，大收益”，向世界证明中国汽车自主品牌的硬实力。