新闻客户端的发展策略研究

肖爱众

一、国内新闻客户端发展现状

随着全媒体时代的到来，传统新闻媒体独占鳌头的局面已不复存在。新媒体以其数字化、交互性传播的特点，受到越来越多受众地关注，新闻客户端APP也应势而生。为了更好地抢夺先机，不管是新闻媒体，还是互联网公司，几乎同时转战新闻客户端App市场。新闻客户端虽然发展时间不长，但发展势头十分迅猛，发展规模不容小觑。就目前来说，根据不同的提供商，国内新闻客户端可分为以下四大类。

（1）门户网站新闻客户端

门户网站新闻客户端的开发制作主体是其所对应的门户网站，主要向用户实时提供该门户网站的新闻资讯、评论发布等内容和相关服务。网易、新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站都已根据自身的定位开发出各具特色的移动信息终端。

以网易新闻客户端为例，在页面设置上，它包含了新闻、话题、图片、跟帖等几大板块，同时推送功能是必不可少的。“无跟帖、不新闻”是网易喊得最多的口号，也是它最大的特点。网易新闻客户端推崇的也是这一理念，它将受众跟帖塑造成新闻客户端的最大特色。如此一来，极大地强化了新闻客户端的互动性。在网易新闻客户端动不动就多达几页的评论跟帖中，我们很容易发现，个性化的评论能弱化当前新闻普遍同质化的缺陷，这一理念既能满足用户浏览新闻、评点新闻的需求，又能提升用户体验。此外，网易新闻客户端还可以通过新闻推送功能，让用户在遇到重大或紧急新闻时，第一时间得到与此相关的新闻资讯。

（2）搜索引擎新闻客户端

搜索引擎新闻客户端是由搜索引擎自主开发的，它能够高度整合来自互联网上的海量信息，同时后台能记录用户的搜索历史，并根据搜索热度编排资讯排行榜。从某种程度来讲，搜索引擎新闻客户端最大的竞争点是资源聚合优势，强大的搜索功能让这类新闻客户端在让用户获取信息时，不再局限于某个媒体或者某个公司的立场。

2011年11月，百度推出新闻客户端《掌上百度》，它致力于打造“百度掌上新闻聚合平台”。跟其他类型的新闻客户端相比，《掌上百度》借助百度作为搜索引擎的平台优势和技术优势，让用户在这个信息轰炸的时代及时了解获取自身感兴趣的各类资讯，同时还利用RSS订阅关注用户体验，提供最新最贴近用户需求的新闻资讯。更值得一提的是，用户在浏览过程中，可以不受时间和地域限制，通过客户端免费转发、收藏和分享信息。

（3）专业新闻网站客户端

专业新闻网站客户端，是由从事新闻专业工作的网站在多媒体形势下开发的移动新闻客户端，如新华网、凤凰网、中新网等新闻网站均推出了自己的新闻客户端。这类新闻客户端明显在技术含量上拼不过前面两类新闻客户端，但它经营多年所树立的品牌优势是其他新闻客户端不可比拟的。尤其是独家内容资源这一板块，能让它在短时间内占据较大的市场份额。

（4）传统报刊新闻客户端

如今，在媒介大融合的冲击下，传统报刊主动同新媒体相融合成为一种必然趋势。传统报刊新闻客户端是继手机报、手机杂志后传统报刊同新媒体融合的又一结晶。这类新闻客户端弥补了传统报刊由于移动性和版面制约所造成的内容含量过小的缺陷，同时依托传统报刊强大的报道力量和丰富的内容资源强势进军市场。目前，《南方周末》《华商报》《周末画报》等知名传统报刊相继开发出了自己的新闻客户端，并凭借积累多年的母体优势急速成长起来。

二、新闻客户端在发展中显露的问题

跟传统报刊相比，新闻客户端在数字化交互性方面的优势十分明显。虽然新闻客户端的内容长度会受到移动媒体碎片化以及屏幕大小的限制，但它能依托于移动终端技术上的优势，不断扩大其信息承载量。所以，新闻客户端一经推出，就以较快的速度迅速壮大。在对比体验多种新闻客户端后，我们不难发现，国内新闻客户端在发展过程中显露出缺乏创新、同质化严重等问题。

在新闻客户端的内容编排上，新闻的分类方式跟传统的纸媒相比几乎没有区别，仍旧按照区域分为国内新闻和国际新闻，或者根据内容划分为政文、经济、体育、生活等，界面的编排方式几乎雷同，更谈不上创新。再加上信息的快捷传递，所提供的新闻热点相差无几，很多内容甚至是直接从网站页面上照搬过来。

在新闻客户端的呈现方式上，几乎不约而同地采用“头图+新闻列表”的呈现方式，刷新方式也都设置成浏览下拉滑动的方式，如此雷同的设计让用户黏度大大降低。

三、新闻客户端的出路

从当前的形势来看，国内新闻客户端仍然存在较大的发展空间，如何突围同质化现象是应当及时予以解决的重要问题。

（1）增加原创内容比例

原创，就意味着创新。随着版权保护力度的不断加大，很多大型新闻门户网站和新兴媒体平台，都开始关注原创报道。尤其是深度报道领域，很多新兴媒体都有精彩表现。如澎湃新闻客户端发出的《令政策的平陆往事》、网易“路标”发出的《山西省塌方式腐败背后：经适房小区里的省领导别墅群》等，都在社会上引起强烈反响。

正如赫芬顿邮报CEO JimmyMaymann说的那样，“如果想成为一个在人们心目中可靠的新闻消息来源，你需要找到一个严肃新闻与娱乐新闻的平衡点。人们往往被社交网站上分享的轻快的内容吸引进来，而真正抓住这批读者，让他们留下来继续浏览网站的却是我们做的深度报道”。

事实证明，以生产原创报道起家的澎湃新闻取得了不俗成绩，从而成为很多新闻媒体竞相模仿的对象。与此同时，各大新闻客户端也在不断提高原创内容的比例，报道深度在逐渐加强。

（2）新闻内容从“大而全”转向“精而专”

如今，移动互联网的信息增量呈指数膨胀趋势，环境的降噪功能极易失调甚至缺失，用户获取资讯的路径是增多了，但寻找有效信息的障碍也在叠加。而新闻客户端从事的就是通过终端和技术上的优势，向用户提供较为精准且专业的资讯。如此一来，用户的需求就会与服务的提供达到一种相对平衡的状态。

新闻客户端如果只是简单的转载，必然很难做到精准和专业。紧跟新闻热点是媒体必须具备的专业素质，而如何从繁杂的新闻资讯中选准角度，迅速组织采编团队进行策划和深度报道却并不容易。澎湃新闻之所以备受推崇，主要原因就是做到了这一点。此前《国家卫计委主任党媒刊文：少数干部作风不正、不实、不廉》一文，就是从受众关注热点的角度出发，结合《人民日报》刊发的“惩治腐败要打到痛处”一文进行的二次观察和解读。

（3）利用综合性信息提升用户的参与感

过去的一年，是互联网飞速发展的一年，移动智能设备更新换代加速、4G网络普及迅速、国内自媒体行业蓬勃发展等，都让移动阅读成为用户获取资讯的主要手段。以文字为主要载体的传统信息沟通方式自然而然地在这场大战中逐渐边缘化，集视觉、听觉、触觉、感受于一体新闻客户端成为未来发展的必然趋势。

从2014年移动端新闻APP下载量排行榜中，我们可以发现，腾讯新闻独占榜首且地位稳固。究其原因，就是腾讯新闻凭借微信、QQ等社交平台的协助，做到了内容、形式、社交、场景四要素齐备，集视觉、听觉、触觉、感受于一体综合信息服务受到了众多用户的欢迎。

综上所述，新闻客户端想要突围同质化，就必须主动适应新媒体发展要求，向着能够提供定制化和精准化的资讯内容方向发展。

（作者单位：兴安盟广播电视台）

编辑：赵娜