电视民生新闻现状分析及走势

何兴顺 朱鹏

【内容提要】电视民生新闻作为新世纪电视新闻内容生产领域重要的创造成果之一，在推动自身理念、形式和内容等方面不断取得新的进展和突破。然而，传媒自身的特点也让电视民生新闻面临新的问题和挑战。该文作者从实践出发，通过分析电视民生新闻的发展趋势和特点，力图寻求电视民生新闻在新媒体时代下的生存之道。

【关键词】电视民生新闻 同质化 发展趋势

一、民生新闻的概念及发展历程

民生新闻是指新闻媒体对普通民众最为关注的、与百姓生活息息相关的人和事所进行的报道。民生新闻在国内发展已有十几年，目前，全国省级电视频道所拥有的民生新闻栏目已超过300多个，它不仅吸引了众多民众，也广受新闻传播学界的关注。电视民生新闻的源头可以追溯到1993年中央电视台《东方时空》的开播，其子栏目《生活空间》提出“讲述老百姓自己的故事”的口号，其平民意识和反映真情实感的基本内涵，无疑具有关注民生的价值取向。《东方时空》可以视为是中国电视新闻媒介回归新闻本原、回归平民化的开始。

开播于2001年1月2日的《百姓热线》节目被誉为内蒙古卫视的《实话实说》，其节目内容紧贴百姓关注的热点、冰点、焦点话题，并请专家学者、业内人士、热心观众等释疑解惑、分析评论，把新闻纪实与话题评论融为一体。《百姓热线》栏目的收视率最高时达11%，常年稳定在3-4%。

二、民生新闻栏目的特色

笔者试以内蒙古卫视的《百姓热线》为例，分析民生新闻栏目的特点：

1.播报方式的平民化

“平民化”的视角指新闻报道的着眼点与立足点要投向普通的老百姓，在新闻报道的内容上，坚持平民的立场，关注与普通百姓密切相关的现实生活问题；在新闻报道的方式上，坚持用人们喜闻乐见的语言和形式传递信息；在新闻报道的取向上，坚持平民的利益，反映普通百姓的生存方式和态度。

2.叙述方式的故事化

民生新闻要贴近百姓生活，就要在叙述方式上采用故事化的方法，却又不能脱离对话题深度的把控。采用生动而传神的叙述手法、跌宕起伏的故事情节，会让观众产生一种亲近感，这种报道内容与形成上的有效融合，能让民生新闻的传播更有感染力。

3.主持风格的独特性

作为《百姓热线》节目的主持人，雷蒙是节目的“魂”。在十几年的时间里，雷蒙已经形成了自己独特的主持风格。电视民生新闻节目因为自身类型的不同而产生了不同风格的主持人，比如报道类、帮忙类、调解类，民生新闻节目的主持人在报道中的角色大体为“观察者”“参与者”和“记录者”。需要明确的是，这三种角色并不是一种新事物取代旧事物的关系，不是从前一种角色“变成”后一种角色。雷蒙在报道中的角色可能是 “观察者”“参与者”，也可能是“记录者”，有时甚至一人多角。

真实畅快的表达、针砭时弊、轻松幽默是雷蒙在节目中的主持风格，也是当代民生新闻主持人最应该有的风格。

三、目前民生新闻栏目存在的问题

1.节目的同质化现象日趋严重

媒介同质化最先表现在都市报业发展的过程中，由于同城纸媒之间的竞争、报纸内容的克隆、版面的刻意模仿，致使都市报出现大量的同质化现象。电视民生新闻也同样出现了同质化现象，这主要体现在电视新闻市场上大量风格相似、内容雷同、形式相仿的新闻产品同时出现，民生新闻的同质化主要是目标定位、操作模式与传播内容的同质化。同质化现象对民生新闻的良性发展极为不利，它严重损害了电视新闻内容的丰富性和多样性，使报道内容对观众需求的满足仅仅集中在单一的层面上。同质化的出现意味着栏目独特性、多样性的丧失，将导致电视新闻市场的结构失衡和传播生态的恶化，也将导致民生新闻栏目布局的失衡，这种失衡包括目标观众群体和地域内的失衡。电视民生新闻同质化的竞争，也造成了媒介资源的极大浪费。

2.节目的娱乐化倾向日趋明显

随着我国传媒市场进程的不断推进，以及新媒体的加入，媒体之间的竞争日趋激烈。一些媒体为了追逐经济利益、提高收视率，便把电视民生新闻节目的重心偏向了娱乐化。从新闻的采集到制作再到播报，都充斥着娱乐元素。使用制造噱头的手段，加上华丽的节目包装来吸引受众的眼球，虽然达到了吸引观众的目的，呈现出一种看上去“繁荣”的效果，可是却降低了新闻本身的魅力，也没有从根本意义上反映出民生新闻的本质与内涵。内容上的肤浅再加上娱乐形式使得民生新闻渐渐偏离了它最初存在的目的，也偏离了主流新闻的发展方向与模式，使得节目在庸俗化和形式化的道路上滑行。

四、民生新闻栏目发展走向

要想使民生新闻的价值发挥到最大化，就必须让民生新闻走向主流化，坚持以“小”见“大”，从题材、内涵和作用上转变。由“小民生”过渡到“大民生”；由“民生新闻”发展为“公共新闻”；由“表达民意”跨越到“引导民心”。这就要从只关注一小部分百姓的家长里短等琐事，转变为与大部分老百姓生活息息相关的问题上来，通过一部分人的事儿来反映大部分人的事情。比如就业政策、医疗改革、保险政策、税收财政等问题，让百姓得到最大实惠的同时也使民生新闻本身得到了提升，从品质、价值和高度向主流新闻靠近。

民生新闻报道的是发生在老百姓身边的故事，我们一直突出的是“报道”新闻，可是新闻报道的后续问题除了老百姓谁还会继续关注？相关部门可能在节目中说会解决，可是如何解决，何时解决并没有给出确切的答案，有时更是在节目播出之后就不了了之了，老百姓反映的问题并没有得到切实的解决。而问题的后续并不被大多数民生新闻栏目所关注，只是在新闻报道之后引起共鸣和轰动就了事了。作者以为，应该加大对报道过的民生新闻的回访，形式上可以单独做成一期节目，也可以在后期的节目中给老百姓一个交待。新闻媒体即充分发挥了监督政府部门的职能，又帮助老百姓真正地解决了问题，何乐而不为呢！

五、结语

电视民生新闻作为中国电视业的特有产物，也是地方电视新闻特色之路的一个重大突破，实际上它也同电视新闻整体的发展、媒体市场化的趋势有着密不可分的关系。在民生新闻发展的早期阶段，着重强调的是民生的概念，这是对中国传统电视新闻的一次改革，使得中国电视新闻回归到了新闻与信息传播的本质、转变了电视新闻的固有模式语态，让新闻更生动更鲜活更贴近了普通百姓的生活。

在各级党委政府日益强调民生的今天，民生新闻更会得到重视和欢迎，并且具有广阔的发展前景。以民生为本，做好新闻工作，是新闻工作者的本职所在。坚持电视民生新闻的可持续发展，不断解决发展中出现的问题，把民生新闻做得更好，是新闻工作者义不容辞的责任。

参考文献：

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[3]戈峰.《现代生态学》[M].科学出版社，2002年第129页.

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（作者单位：内蒙古广播电视台）

编辑：赵萱瑞