对外贸企业核心竞争力问题的研究

向倪萱　刘剑　魏小玲

摘 要：在这个全球高速发展的当今时代，市场竞争也是越来越厉害，核心竞争力无疑是维持企业长期稳定发展的重要因素。近年来，进出口贸易一直在扩大，使得一批批外贸企业在我国迅速成长起来。随着经济的发展，外贸企业面临着各种问题，企业发展也必将受到各种严峻的挑战。怎样在对外贸易中得到持续稳定发展，提升在国民经济中的经济地位，这是外贸企业所面临的重要问题。

关键词：核心竞争力；问题；挑战；提升；发展

一、企业核心竞争力

1.含义。企业核心竞争力的含义最早是由帕拉哈德和哈默两位美国企业经营战略管理学家1990年在《哈佛商业评论》上提出来的。他们认为企业核心竞争力是企业经过整合了的知识和技能，协调各个方面资源，从而具备的应对变革与激烈的外部竞争，并且取胜于竞争对手的能力的集合。但不同的人对于核心竞争力有着不同的理解，战略、技术、资本、质量、渠道、客户、品牌、速度、创新、组织方式、管理制度、知识产权、人力资源、企业文化、学习能力等等，都曾被人定义为企业核心竞争力。也有人综合起来进行定义的，认定凡是能体现为在市场竞争中的一定优势，都是企业核心竞争力。就是指在某一个时间段内企业能够拥有，而竞争对手却没有的资源、能力、优势等。它是企业长时期形成的，蕴涵于企业内质中的，是企业独具的，能支撑企业过去、现在和未来的一种竞争优势，并能使企业在长时间内的竞争环境中取得主动的核心能力。

2.价值。核心竞争力能让企业长期获得稳定的发展，对企业来说是至关重要的。在全球经济一体化下，外贸企业不段壮大，要想企业发展下去就必须提高企业的核心竞争力，这样才能不被世界所淘汰，才可以立于不败之地。核心竞争力能让企业得到多元化的发展，它能让企业充分利用有效的资源能力，产品数量上升，规模扩大，走在市场的前面。

二、中国外贸企业发展现状

1.优越性。自改革开放以来，外贸企业已经成为促进我国国民经济增长中的重要企业类型，得到真正的发展，在经济全球化背景下，外贸企业在未来将会继续呈现出增长的趋势，方式多种多样，规模大，优化经济结构，市场多元化得到充分发展。

2.欠缺性。外贸企业虽然发展的速度比较快，但是在竞争时间上还是比较短的，再加上外贸企业的日益扩大，数量之多，在治理结构上还是不完善，技术水平不过硬，缺乏核心竞争力。

三、外贸企业核心竞争力的问题与挑战

1.面临问题。这几年，外贸企业随之增多，各种问题也显而易见。大多都是在追求经济利益，打价格战，却忽略了产品的质量和服务。另外，在众多的外贸企业中，由于没有统一的管理方式，资本运作正式不起来，使得有些企业看起来就是空盒子，很难适应现在的竞争要求。企业的竞争就是技术性人才的竞争，由于企业也存在着本身问题，又很难招到合适的员工，使企业很难壮大。企业随着经济的发展也逐渐扩大，由于没有坚实的基础和风控能力，很容易受到市场冲击。

2.挑战措施。保持经济稳定发展，加强企业核心竞争力。随时掌握市场信息，制定相应解决方案；提高产品质量，提高服务意识；建立科学的管理制度和流程；提高企业经营管理能力，制定完善的风险防控体系；注意贸易方式的灵活性，提升外企业发展的发展空间；注重技术性人才的培养，提高素质。

四、如何提高外贸企业核心竞争力

1.政府加强宏观调控，制定促进企业发展的措施，并完善企业发展经济制度。政府的政策导向对于企业的发展具有极其重要的影响。

2.学习借鉴优秀外贸企业成功的经验，取其精华去其糟粕。

3.提高创新能力，贯彻创新理念。只有企业具有了自我创新意识，能够不断地对自己的产品进行更新，产品才会具有竞争了。现在的社会发展日新月异，如果只是固步自封，而没有胆量，没有创新能力，只会被市场所淘汰。企业文化的本质是创新，创新才能使企业不断发展，规模不断扩大。

4.在企业内营造良好的晋升空间。挖掘企业内部人、财、物、资源的潜力和优势，使企业内部的员工时刻求上进，日日争先锋，使每个员工都具有竞争意识。

5.企业的竞争就是人才的竞争，建立人才配需体系。与各大专院校建立合作，使优秀的人才能够进入公司，发挥自己的才干，提升公司的科研及管理水平。给予具有突出贡献的集体或个人以奖励，做到能够招揽人才，更要能够留住人才。

6.打造一流品牌和服务，实现跨越式发展。现在的市场人们大多数都信任品牌，谁的口碑较好销量也是不错的。这就源于企业对消费者的一种承诺，不只是给人们良好的质量，更有意想不到的售后服務。销量多了，市场竞争力也就加强了，企业利润也会增多。

7.扩大外贸企业经营规模，提高国际化经营能力。现在的国际贸易间壁垒还在存在，各国对于外贸产品的质量要求也更高，这就要求企业的规模化生产水平也要更高，原来的手工作坊式生产已不再适合21世纪。所以我们应该提高企业的规模，使商品在国际上更有竞争力。

参考文献：

[1]刘秋，朱海峰.提升我国企业核心竞争力对策研究[J].当代经理人（下旬刊），2006（04）.

[2]王睿，郑雯.提升我国中小企业核心竞争力[J].合作经济与科技，2007（04）.

[3]孙艳华.企业核心能力的培养及对我国的启示[D].黑龙江大学，2002.

[4]李光金，谭林.浅谈企业的核心竞争力[J].软科学，2001（06）.

作者简介：向倪萱（1987.6- ），女，汉族，湖南怀化人，助教，中南林业科技大学涉外学院，宣传干事，经济学学士研究系统的经济学基本原理和国际经济、国际贸易的基本理论，国际贸易的基本知识与基本技能，了解当代国际经济贸易的发展现状，熟悉通行的国际贸易规则和惯例，以及中国对外贸易的政策法规，了解主要国家与地区的社会经济情况