近窥春运商机

赵超

年味渐远，嘈杂的春运大潮也随之偃旗息鼓了。

每年的春运对于交通部门和各行各业的商家都是一场战役，但意义不同。交通部门严阵以待确保运力和安全，商家使出浑身解数争夺客户。但是，36亿人次的人口迁徙，对服装行业的意义难道仅限于“年底大清仓”？

没有谁能确切说出几十亿人次的人口迁徙会对时尚产业产生何种程度的具体影响，但可以肯定的是，人口流动会对文化产生深刻影响，而作为一个时代的文化载体，服装，以及其所代表的时尚，也会随着人口的流动，而对一个地域的时尚品位、着衣观念产生影响。

国人自古即有衣锦还乡的思想。在上海打工的安徽青年张三，穿着在上海街头买到的流行服装，在他踏上开往安徽的列车时，就已经成为其家乡同邻的时尚布道者。在广州务工的湖南女孩李四，当她花掉一个月的工资从Shoppingmall买来一身光鲜亮丽的服装，从喧嚣的大都市回到安静的山村后，她的着装，或许就成为家乡的时尚风向标。甚至，与一线地区格格不入的“杀马特”，在春运造成的时空转换中，也可能摇身一变成为三四线地区的“高大上”。

人口流动促成文化传播是人类文明交融与发展最古老也是最基本的方式。在信息化时代的当下，人口流动所造成的文化传播可能作用程度会下降，但却是永恒的。

城镇化进程对服装行业而言，是未来十年乃至二十年的机遇。而纵观春运浪潮的变化，可以发现春运人流量的增长，与经济社会的发展步调一致，10年前，我国春运客运数据只有现在的一半。到2010年，这一数字突破22亿人次，2012年突破30亿人次，2013年超过34亿人次。

人口流动对时尚的影响不亚于一个大而化之课题，然话虽如此，我们不能窥全貌，也可见一斑，抛砖引玉，在服装行业渠道下沉和品牌传播向三四线城市和小城镇转变之际，在无数新兴品牌走向由农村包围城市之余，应该思考，逐渐增长的春运人流量能带来什么商业机会？

事件

如意收购德国公司

2月份有消息称，山东如意集团通过入股成为德国男装企业Peine Gruppe公司的主要股东。Peine Gruppe公司专业从事男装生产，旗下拥有Barutti和Masterhand品牌。该公司创建于1948年，当时的公司名称是Bawi，在鼎盛时期它的员工数量高达1500人。自2009年以来，该公司一直面临各种困难，2011年营业额大幅下跌至2500万欧元，并申请破产重组。如意收购后，Peine Gruppe公司总经理Jan Leuze表示：“我们在采购和生产地等方面的决策仍然保持独立，不过在对双方有益的情况下，我们会利用山东如意集团的力量。”

卡奴迪路收购百货

卡奴迪路1月7日晚间公告称，公司全资控股公司广州连卡福名品管理有限公司于1月6日收购了广州市至优志惟百货有限公司100%股权，金额不超过1000万元。广州市至优志惟百货有限公司注册资本600万元，经营范围为批发和零售贸易、货物进出口、技术进出口、企业管理咨询、市场调查、商场管理、场地租赁。卡奴迪路表示，此次收购有利于公司进行资源整合，进一步拓展高端购物中心渠道资源，引进职业买手资源，吸引品牌管理人才，提升自身的品牌运营能力，展开多品牌的集合店运作模式，给公司带来新的利润增长动力。

凡客融资超1亿美元

2月11日，凡客减品正式宣布已完成新一轮融资，金额超过1亿美元。据悉，本轮融资由小米公司董事长兼CEO雷军领投，已是凡客成立以来的第七轮融资。凡客前六轮分别为：联创策源与IDG投资200万美元、软银赛富1000万美元、启明创投与IDG等约3000万美元、老虎基金约5000万美元、联创策源与IDG等1亿元美元、淡马锡与嘉里集团等2.3亿美元，总计约4.22亿美元。

知情人士指出，凡客过去两年遭遇库存、拖欠供应商货款风波等困难，但投资方认为，凡客最大价值是品牌，关键是怎么样去定位和经营。从去年6月开始，投资人明显加大干预凡客的力度，陈年带领凡客去年下半年开始向“小米模式”转变，这也给凡客带来阵痛，过去几个月，凡客有大量人员流失，尤其是公关部基本已洗牌。

数字说话

16.6%

海关总署数据显示，2014年1月，我国出口服装及衣着附件180.79亿美元，去年同期出口155.03亿美元，同比增长16.6%。

14.8%

2014年1月份，我国出口纺织品105.37亿美元，去年同期出口91.77亿美元，同比增长14.8%；鞋类出口64.00亿美元，去年同期出口54.75亿美元，同比增长16.9%。

1.9%

国家统计局数据显示，2014年1月份，全国居民消费价格总水平同比上涨2.5%，衣着价格同比上涨1.9%。其中，衣着加工服务费价格上涨5.3%，服装价格上涨2.0%，鞋类价格上涨1.5%。

50.5%

国家统计局服务业调查中心、中国物流与采购联合会发布，2014年1月份中国制造业采购经理指数（PMI）为50.5%，比去年12月回落0.5个百分点，仍位于临界点以上的扩张区间，表明制造业继续保持增长态势。

11.3%

国家统计局数据显示，2013年纺织服装、服饰业规模以上企业全年主营业务收入19250.9亿元，同比增长11.3%，利润总额1141.1亿元，同比增长9.8%，主营活动利润1197.3亿元，同比下降3.8个百分点。

0.3%

中华全国商业信息中心统计数据显示，2014年马年春节黄金周的7天内，全国百家重点大型零售企业商品零售额相比上年同期下降3.8%，但服装类商品零售额同比微幅增长0.3%。

国际

韩国新皮革法要求高

2013年12月21日，韩国《皮革产品安全质量标签法案》修正案开始生效，此次修订内容多，在化学物质方面，新加入了10大类限制物质，在物理性能方面，新增了婴儿皮革产品中小部件的要求、婴儿和儿童皮革用品的拉绳和绳带要求，以及磁铁要求，在标签方面，新增了婴儿皮革用品中的小部件的警告，而鞋履的尺寸标签需符合KSMISO9407。其它修订包括：将人造革划分为涂层革、叠皮革、组合皮革、合成皮革，并新增加或修改了某些术语等。韩国作为中国皮革企业的市场之一，该法案令中国皮革商受到冲击。

迅销确定香港上市

2月]1日，日本服饰品牌优衣库的母公司迅销集团对外表示，计划今年3月在香港证券交易所上市。这是迅销首次在海外上市，如果香港联交所批准的话，迅销最快将于3月5日在主板挂牌。迅销此次上市不发行新股不进行募资，但会有部分香港预托证券补充投资者。尽管近几年不少海外企业取消了在香港的上市计划，但迅销最终还是计划登录香港联交所。有评论人士认为，这种与Coach颇为相似的方式也足见其提升在华形象和在中国市场大力拓展的决心。

中国奢侈品市场饱和

意大利奢侈品行业协会2月份在米兰发布两份行业展望报告，报告指出，电子商务到2020年占奢侈品销售的比例将达到15%，从奢侈品门店的渗透率与人均国民收入的关系看，中国市场已接近饱和。报告还预测，全球奢侈品市场目前的整体规模约为7300亿欧元，到2020年将增长到8800亿欧元。全球奢侈品消费者将从目前的3.8亿，增长到2020年的4.4亿。奢侈品市场的成长动力，主要来自于核心用户——这部分用户群未来6年将新增1000万人，主要来自美国、中国、欧洲和中东。

声音

“并不是每个合同都适合李娜去代言，此前最少签3年，每年起价不低于800万，现在李娜又拿到了澳网女单冠军，我们会重新制定赞助起价和年份，并且我们也需要审视每家赞助公司的品牌是否过硬。”

“李娜是中国最知名的运动明星之一，要把李娜的收入和中国分开是不可能的。如果她生在智利、乌拉圭等国家，就不可能有这样高的收入。”

李娜的经纪公司、全球最大的体育经纪公司IMG中国区的负责人表示李娜的商业价值在澳网夺冠后会上涨。《纽约时报》认为李娜的高收入与中国经济发展密不可分。据了解，如今，李娜手中握有13个代言，几乎都是行业内一线品牌，而这个阵容已经超过巅峰时期的刘翔和姚明所保持的12个代言产品的纪录。据初步估算，就目前李娜代言的13个品牌，以起价800万人民币计算，3年合同就已突破3亿元人民币大关。

“中国经济今年还会非常困难，因为积累了十多年的问题要梳理和解决。”

——国务院发展研究中心研究员吴敬琏在中国经济50人论坛2014年年会上表示，中国经济今年并不会明显好转，目前最重要的是让市场在资源配置中起到决定性作用。

“需要培养老板向企业家转变，不要为了赚钱而赚钱，而是要以做事业为导向。”

——浙江省工业经济研究所所长兰建平表示，企业在市场化竞争的过程当中，比较习惯于赚快钱、快赚钱，市场缺什么做什么，这也导致了短平快的发展模式。

“我穿的本身就是个工装，所以自己不是把爱马仕穿出了工装味道，而是把工装穿出了爱马仕的味道。”

——知名男演员黄渤登上春晚舞台后，其演出服装传言来自爱马仕，网友调侃其“把爱马仕穿出了蓝翔技校的感觉”。黄渤回应称该服装是春晚设计师操刀的一个工装裤而已。

“在时装业，15年前他们把所有的制造业都移过去，现在10%的产量又在英国做了。美国也一样。”

——在2014冬季达沃斯论坛上，英国首相大卫·卡梅伦表示，其在一项普查中发现差不多有1/3的公司在积极地考虑把他们的生产从中国移回英美。

“工资低点没关系，我宁愿轻松点，工厂环境要好些。宿舍要有网络，有wifi更好。”

——一位1993年出生的务工者在广州三元里的人力资源市场中心市场这样说，之后他在人才市场看了一圈，认为“没有合适的”。