不断行走的鱼

晓青

行走，是透过一双聪慧的双眸，最自然之美与力量的发现；

行走，是心怀一份对美的向往，对艺术梦想孜孜不倦的探索；

行走，是在自然的土壤之上，进发全新的创作理念融合自然和艺术。

席勒说：“即使是现在，自然仍然是燃烧和温暖诗人灵魂的唯一火焰”。同样，自然也是温暖设计师灵魂的火焰。飞鸟与鱼，鲜花与树木，山峰与流水，云霞与暮霭……走进自然，抖落浮华，聆听自然与远古的心灵对话，感受人天合一的和谐，便能开放出丰富多彩的想象力火花，爆发出令人惊叹的创造力。

也许人类所创造的每一种事物都能在大自然中找到与之相关的隐喻。探索自然，汲取灵感，也成为许多服装品牌坚持的设计路径。而将自然之物与品牌文化紧密结合，就不能不提到EACHWAY（艺之卉）和她的“鱼文化”。

可以说，没有“鱼文化”，就没有今天的艺之卉。

此鱼非彼鱼

艺之卉的创始人兼首席设计师赵卉洲谈及“鱼文化”时说：“此鱼非彼鱼，这里的鱼并非指具象的实物，而是传递一种积极向上、坚持不变的内在精神，或者说是艺之卉品牌的独特符号。艺之卉的‘‘鱼文化”从鱼的特质、鱼的精神内涵中演化而来，艺之卉的鱼不是肤浅的、单薄的鱼，而是有着深厚文化底蕴，丰富文化内涵的鱼。”

鱼之聪慧，使其能灵敏地感知环境，选择适应自己的环境生存。鱼的灵动与愉悦，一直是一种理想生活状态的隐喻。

较之这种近乎写意的生活方式，鱼之于自由的象征意味，可谓更加强烈，庄子与惠子观鱼于濠梁之时，他们关于“子非鱼焉知鱼之乐”的著名论辩，其核心精神，也正是人类对于自由的无尽追求。鱼，可谓为自南——这一人类终极目标的象征。

聪慧、灵动、自由……鱼的种种特质，不只是其自身的天性使然，更是人类美好情感、理想和追求的投射。鱼的情结，是人们内心深处的追求，也是艺之卉“鱼文化”的核心所在，时尚潮流的精神所在。

以某种具象的东西作为品牌文化图腾，在中国男装领域比较常见，而中国的女装品牌们却始终表现得比较含蓄，她们愿意相信风格可以把彼此区分开来，女装的潮流变化也的确给了她们足够的表现空间，但是，如何具有鲜明的标签感？如何让消费者—下子辨别出？艺之卉的解决方案是不断地向消费者解读“鱼文化”。

也正因为此，当其他品牌每年带来一个不同主题创意的时装秀的时候，艺之卉每次带来的都是一以贯之的关于“鱼”的主题。他们深知，在“鱼文化”没有深入人心之前，绝不能分散消费者有限的注意力和忠诚度，哪怕是一点也不行。

你不得不叹服，艺之卉具备了同时成为市场和风格这两个不同平台上的巅峰领舞者的全部要素：品牌首席设计师赵卉洲，一个实力和偶像兼备、鱼一样的女人；品牌董事长周胜，一个深谙品牌运作规律和推广艺术的策划大师；还有艺之卉这个品牌所根植的土壤——深圳，这个让设计师神往的，以设计为标签、以市场为根基的城市。

当然，最为重要的是，1997年创牌至今，艺之卉10多年来的实践和坚持，品牌无疑已经具有了不可估量的无形价值。

被阅读的气质

除了不断被传递的“鱼文化”以外，当你跟艺之卉接近了以后，你会发现：原来他们一直坚信——你的气质可以被阅读。

艺之卉用服装的语言所塑造的，是让东方女人生长在基因里的气质魅力，更加自由地绽放。

与其说创始人赵卉洲的创作是对服装表现形式的探索，倒不如说她这十几年来的探究，只为了东方女性气质的提炼，是在借助不断从艺术中所获取的服装语言，孜孜不倦地捕捉东方土地所孕育的唯美气质。

赵卉洲认为：“我们要传承的气质，是一种新东方的精神，这种气质是不会随着时间流逝而消逝的。但是在不同的时间，我们对气质的不同理解，也有着不一样的表达。气质，是需要被设计的；气质，也是可以被设计的。”

也正因此，艺之卉坚持东方美学的中国原创设计，糅合跨界的艺术元素，从自然中汲取创作的灵感，通过具有艺术美感而又贴近生活方式的服饰语言，表达中国人的时尚美学，彰显东方女性含蓄内敛的优雅气质和充满智慧的品质生活。

也许，气质女人就是这样，定格在每天的故事里，收藏那一缕缕动人的时光。

赋予艺术灵魂

事实上，艺术营销大多是品牌达到一定的资本规模后才开始“玩”的东西，比如国际奢侈品大牌在全世界范围内举行的艺术展，或与艺术家的各种跨界合作，中国的服装大佬们如今也开始思考如何大打艺术牌，但基本上还都处于起步阶段，能够玩得转的依然凤毛麟角。

而艺之卉在艺术营销领域做得不错，还源自于董事长周胜的博物馆情节。无论在艺之卉位于深圳总部办公区的陈列上，还是在艺之卉的一些重要时装展示上，都能或多或少看到艺术或者艺术家的影子。甚至你和周胜谈话，可以不谈服装，不谈策划，但是一定要有艺术。也正是这样，在不知不觉中让认识艺之卉的人被“艺术”。

在硬件的投入上，艺之卉同样贯穿“鱼文化”这一理念。今年投入使用的艺之卉创意产业园，由“三楼三馆三院”组成：有鱼楼、知鱼楼、飞鱼楼；新锐美术馆、百年时尚博物馆、鱼文化馆；艺之卉大学、品牌研究院、设计研究院，使品牌文化有了更为完整的表达出口。

而筹备10年的艺之卉百年时尚博物馆也于今年7月终亮相，令观者仿若时空穿梭般地近距离了解中国及世界各地近百年服饰文化和人们生活方式演变过程，也为艺术家尤其是年轻艺术家建造一个可以自由驰骋的艺术操场。

在赵卉洲看来，做服装很简单，做有艺术灵魂的服装确需要有一段漫长的摸索与执着追求，通过一件服装的灵魂去展现和影响中国的服装进程更是需要沉淀与积累，艺之卉正走在这样的道路上。