二三线下滑

价格涨幅明显加快

2014年，我国国内服装销售价格继续呈现上涨态势，涨幅与2013年基本持平。根据国家统计局数据，2014年上半年我国服装类商品居民消费价格同比上涨2.5%，较上年全年高0.1个百分点，和上年同期持平。

但是，大型零售企业服装销售价格涨幅在2014年上半年则呈现明显加快。根据中华全国商业信息中心的统计，2014年1-6月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售单价同比上涨4.5%，涨幅较上年全年提升1.6个百分点，较上年同期加快0.2个百分点。

服装销售价格涨幅的加快明显影响了大型零售企业服装销量的增长，2014年1-6月份，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比下降2.3%，是该数据自1998年统计以来首次呈现同比负增长。

大型零售企业价格涨幅加快，零售量同比负增长，这说明2014年上半年大型零售企业服装零售额同比增长的贡献全部来自价格上涨的贡献。

二三线销售大幅放缓

从分线城市大型零售企业服装销售增长情况看，2011-2012年，二三线城市大型零售企业依靠促销等方式，带动服装零售额增速—直高于一线城市，但随着网络等低价渠道的快速发展和渗透，二三线城市大型零售企业服装销售增速呈现快速下滑。

在2013年，二三线城市大型零售企业服装零售额增速已经低于一线城市。在2014年上半年，其增速进一步放缓的幅度明显高于一线城市。

根据中华全国商业信息中心的统计，2013年一、二、三线城市大型零售企业服装零售额增速分别为5.6%、5.3%和3.5%，2014年上半年一、二、三线城市大型零售企业服装零售额增速分别为4.2%、1.2%和2.1%。可以看出，近两年二三线城市销售增速明显低于一线。

从增速下滑幅度看，2011年至2014年上半年，一、二、三线城市大型零售企业服装零售额增速累计分别下滑11.8、22.3和19.9个百分点，二三线城市降幅明显大于一线城市，但从各年来看，下滑幅度逐年收窄态势明显。

服装百货销售降幅明显

根据中华全国商业信息中心的统计，2013年上半年全国重点大型零售企业中，大型百货企业服装零售额同比增长6.0%，销售增速仅比整体服装销售增速低0.7个百分点。

2013年全年，大型百货企业服装零售额同比增长4.7%，销售增速与整体服装销售增速的差距缩小至0.4个百分点。

但到了2014年上半年，全国重点大型零售企业中，大型百货企业服装零售额同比增长仅0.4%，较整体水平低1.7个百分点，明显高于上年同期和上年全年水平。

另外，2014年上半年全国重点大型零售企业中大型百货企业服装销售增速较上年全年低4.3个百分点，较上年同期低5.6个百分点，下滑速度明显加快。

大型百货企业服装销售增速呈现快速下滑。这一方面与消费者在大型百货企业的服装消费减少有关，在当前消费者生活方式发生变化的大背景下，大型百货_企业由于经营方式以及品牌结构雷同等多方面的因素，聚客能力在减弱。

另一方面也与当前大型百货企业经营结构调整有关，面对销售增长压力，部分大型百货企业由于受营业面积所限，在增加餐饮娱乐等互动性消费场所的同时，减少了服装的营业面积，甚至部分百货企业还取消了服装的销售，这也在很大程度上影响了大型百货企业服装销售的增长。

童装和运动服零售显增

2014年上半年，全国重点大型零售企业主要服装类商品零售额中，男装零售额同比增长0.7%，增速与上年全年基本持平，较上年同期低3.5个百分点；女装零售额同比增长5.2%，较上年全年低1个百分点，较上年同期低3.7个百分点；童装零售额同比增速最高，为9.2%，较上年全年低3.5个百分点，较上年同期低5.4个百分点。

从增速上看，童装零售额增速明显高于男装和女装，而男装增速下滑态势最为明显，2013年全年和2014年上半年零售额增速均在1%以下。

在各类商品零售量方面，2014年上半年，只有童装和运动服零售量同比呈现正增长，增速分别为2.6%和10.5%，其他多数商品零售量同比均呈现下降。

童装和运动服销售表现相对突出，很大程度上是受当前消费者生活方式转变所带动，随着80后消费者逐渐升级为父母后，他们更加关注高品质儿童用品，80后父母自身的消费特点很大程度上影响了童装消费。

另外，健康生活意识的增强，消费者户外运动的增加，提升他们对运动用品的消费需求，并且随着消费者专业化水平的不断提升和意识的转变，对高品质运动商品的需求也进一步增强。