比基尼狂欢

木子

盛夏在这里没有痕迹，一场雨后天气反而有些许微凉。

阳光、沙滩、海浪、泳装、比基尼美女，这就是盛夏中的中国比基尼岛一一葫芦岛。第四届中国（葫芦岛·兴城）国际沙滩·泳装文化博览会，作为葫芦岛的城市嘉年华和一年一度的文化盛宴正在进行中。作为全球唯一泳装全产业链专业展会的中国国际泳装展也于8月16日至18日在兴城比基尼展览中心盛装启幕。

平台

以“聚合·提升”为主题，近百家优质泳装品牌及关联企业现场展示，泳装、泳具、沙滩装、运动内衣、健美服装、健身服、防晒用品、沙滩用品、泳装面料、辅料，针织和钩针面料、纤维以及相关设备等企业，在这个平台实现上下游产业链的有机结合。

“中国国际泳装展十大品牌”（ARENA、爱慕、浩沙、安莉芳、洲克、ROXY、JANTZEN、凯迪龙、奥德卡、三奇）精彩呈现。阿瑞娜（ARENA）展位的主管人员鲍海告诉记者说，阿瑞娜是一个专业游泳运动品牌，他展示了阿瑞娜的鲨鱼皮泳装，以及有导流功能的泳衣，洲克等专业品牌同时也展现自己独有的专业设计理念和产品功能开发；爱慕则带来了“泳衣中的礼服”，分享华美与泳装的结合；而浩沙、安莉芳，以及中国驰名商标KDILON凯迪龙、奥德卡、三奇等品牌呈现自身时尚设计理念和丰富的产品线。

此外，以冲浪文化为内涵的澳洲品牌“ROXY”、拥有103年历史的美国著名泳装品牌“JANTZEN”，以及巴西知名人字拖品牌“Ipanema”和“Havaianas”、日本知名泳镜品牌“TABATA”等也在展会齐齐汇聚，展会也因不断吸引海内外的优质品牌资源，成为继美国迈阿密泳装展、法国巴黎内衣沙滩装展之后，在中国举办的最具规模的国际化泳装专业会展。

展会平台集聚了产业中最优秀的力量，更有时尚设计提升制造力。开幕当天上午，中国国际泳装展“十大品牌”流行趋势发布汇夺人眼球，十大品牌展示了自己的核心产品，流行趋势发布再次体现了泳装品牌各自的竞争力所在。

平台建立了，要素聚合了，提升的可能便存在其中。

底蕴

时间回到首届中国（葫芦岛·兴城）泳装文化博览会，葫芦岛本是一个重工业城市，为何要创办这样的泳装节？都本伟市长在此做了回答：泳博会是一个城市重要的标记，我们企图对尘封已久的重工业化城市形象，实现一次艰难的嬗变；泳博会是一个历史性的窗口，它急促地呼唤我们由产业价值、实物价值超越到品牌价值与审美价值；泳博会又是一个支点，支点的两端既有我们面对现实的小心求证，又有颠覆式创新的勃勃雄心；泳博会更是一种视野，是在全球环境迅速恶化的压力下，为挣脱硬性资源的约束，谋求永续发展，葫芦岛市委、市政府为驱动城市转型而践行的一次深刻变革。

据统计，截止到2013年底，兴城泳装生产企业达到573户，产量1.8亿件套，年销售收入131亿元，外贸出口额达2亿美元，直接从业人员6万人；产业集群企业拥有注册商标509个，其中中国驰名商标3个，省著名商标29个，而“蝶姿”、“凯迪龙”、“波尼士”等品牌已经在意大利、法国、俄罗斯、韩国等国注册。

8月17日下午，由中国国际泳装展组委会特别举办的2014年中国国际泳装展“十大电商”品牌联演在兴城比基尼广场展馆呈献一场视觉盛宴。

互联网的快速发展成就了兴城泳装电子商务，也成就了兴城泳装产业的飞跃发展，目前葫芦岛地区拥有网店用户4000家，占国内泳装电商销售的70%，年销售额突破35亿元。奢奇、亦美珊、贝迪斯、金格尔、范德安、Vicki·Vicki、三奇、舒漫、昱浪舒以及新丽雅等“十大电商”品牌就是在这场铺天盖地的变化中脱颖而出的翘楚。

同时，展会现场的天诚泳业展台更是吸引了众多观看的人群。天诚泳业公共服务平台和泳装电子商务平台所形成的“公共服务集群”、“虚拟产业集群”，让中小企业在这个平台上能够得到扶持，并与产业生产联合配套。

时代在飞速发展，生产方式、消费方式也在快速衍变，抓住时代脉搏才是真正的强者。

深思

当前，全球金融危机对服装行业产生了负面影响，泳装产业也不可避免地涉入其中，加之国内商业和消费信心持续悲观低迷，电子商务迅速崛起，传统的零售手段地位也在被日益蚕食。在失速的经济环境中保持领先地位，对于企业而言则是一个挑战。

然而，另一方面大众运动休闲意识增强，泳装生产和销售呈现爆发式增长，在这样日新月异的形势下，企业是随波逐流还是静观其变的思考被提上了议程。在产业经济新格局和新机遇的今天，中国服装产业企业迫切需要了解、熟知世界服装行业局势，并且通过内生动力的挖掘来构建新的竞争优势。

互联网呼唤新的思想，那就是每一个个体都需要“爽”的体验。爽，是开心，是快感，是尖峰时刻，是沉浸，是陶醉。财讯传媒集团首席战略官段永朝在“服装电子商务峰会”上提出体验经济的看法，生产者和消费者的身份模糊并互换，社会激励也同时变化，这之中的核心在于对“爽”的追求！

兴城泳装企业的代表，小桃泳衣总经理段照森表示，自己是一个草根创业者，在2006年初创小桃，依托淘宝红利阶段，从微型企业逐步发展起来，从野蛮生长到逐步正规，他的路线正是众多兴城泳装企业的写照，段照森说，“很多淘品牌的深度是由老板娘的眼光决定的，今年我们的两个店能卖出6700万元的业绩，加上出口和别人的代销，年业绩能做到1亿3千万左右。而现在要进入专业化阶段，又是另一个门槛，我们还有很多需要成长补充的。”

速卖通女装行业运营经理李霞也对当前泳装企业的各自问题进行了分析，她认为不同阶段这些企业面临的问题不同，2010年他们面临的是物流困难，2011年面临的是资金问题，而今天最大的问题还是产品问题，供应链和国外买家的匹配问题。

对于I-XIU秀场汇创始人王天成来说，他所关注的是设计师品牌集成，如今秀场汇已拥有100多个设计师品牌，还有与品牌对接的资金公司，物流、供应链，在他的网站价格和配送时间都不是最敏感的，对产品的个性化设计是消费者最关心的。生产周期长、库存量少、定制、上门服务这些都是他的网站遇到的关切问题。

德国诗人荷尔德林说过，人们需要充满劳绩，然后诗意地栖居在大地上。互联网时代，最根本的是人性，回归本质，无论是互联网的销售还是实体销售，研发产品，使人性获得自由和解放才是最好的服务。通过对局势的分析，集合互联网先锋人士的体验，展会回归了产业经济如何升级的探讨。

小小的比基尼，成就大产业！