浅谈“传统元素”与“现代文化”相结合在商业研究中的价值

刘梅秀

中国传统文化是我们先辈们传承下来的丰厚的遗产，它所蕴含的、代代相传的思维方式、价值观念、行为标准，具有强烈的历史性、遗传性，又具有鲜活的现实性、变异性，为现在文化提供着历史的依据和现实的基础。传统元素是针对中国传统文化的传承而言，强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产，并从文化遗产中吸取出有代表性的东西，我们就可称之为传统元素。

文化发展/双向性

一、中国文化在现代生活中的发展

中国传统元素是中国文化、思想、精神、形象的象征，在对传统文化艺术表现方式的理解基础之上，加以改造提炼和运用，使其更加具有时代的特色，继而成为中国传统文化的重要载体。中国传统元素有着独特的特点：首先，它具有题材广泛、内涵丰富、形式多样等特点。在中华文明源远流长的文化中，传统元素包罗很广，以下简单罗列一部分：甲骨文、汉代竹简、中国漆器、中国书法、国画、篆刻印章、文房四宝、中国瓷器、紫砂壶、彩陶、中国织绣、剪纸、风筝、祥云图案、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、金元宝、如意、八卦、传统音乐、舞蹈、杂技等等。其次，它具有历史性的特点。文化随着历史的发展而发展，每个时代都有不同的文化特点，即文化的时代性。不同的时代文化之间也有着共同性，从而形成了时代延续的传统，即文化的传承性。中华民族上下五千年文明历史的进程中，形成的文化知识源远流长，在世界文化领域中，它那独特的东方文化魅力已经慢慢感染到世界的每一个角落，使更多的人被这些元素魅力所吸引。先人创造了及其丰富且独特的传统元素，并被沿用到今天的生活文化中来，为多彩的现代文化奠定了坚实的基础。中国传统元素作为中国独有的符号和形象，它是一种文化延续的要素，已深深的融入到现代生活的各个领域。

在经济全球化的背景下，各民族相互交流不断加速和发展的现代化过程中，文化不断拓新，既守护和继承传统又背离传统，走向现代化的双向性。传统文化与现代文化是历史发展历程中两个相互衔接又相互矛盾的环节，传统文化是一个民族在历史实践活动中积累的文明成果。任何现代文化只能从现实传统文化出发，否则便成为无源之水、无本之木。俗话说流水有源、树大有根，传统文化不会因为空间和时间的原因与我们现代生活隔绝。反而，传统文化正源源不断的流向现代文化生活的方方面面。

在文化产业中，传统元素与现代文化尽管有着明显的区别，但是它们的关系并不是对立的，而是共生的关系。传统文化作为现代社会发展的根基，是经过历代存在过种种物质的、制度的和精神的文化实体和文化意识的积累沉淀。美国文化社会学家E·希尔斯曾经说过，“即使我们承认，每一代人都要修改前辈传递下来的信仰和行为范例，我们还是必然发现，大量的信仰过去被拥护，现在仍然被拥护，许多行为范例过去被奉行，现在仍然被奉行，而且，这些信仰和模式与近期出现的范型相互并存。”①其阐述了四层含义：一是传统文化与现代生活已经产生了“错位”，传统文化已经不能完全适应现代社会的发展；二是传统文化有很大的稳定性，因而现代生活中仍存在着传统文化的很多元素；三是虽然现代生活仍继承着传统文化的一些内容，但是这种传承并不是一成不变的被复制，而是有所改变的被接受并发展；四是现代生活也正在创造着新的文化。如果用辩证关系表述现代生活与传统文化的话，或许可以用错位——继承——发展——丰富进行表述。

二、传统元素在现代设计中的重要性

传统元素不仅仅是传统文化的一种象征，同样是现代设计中不可或缺的重要元素。例如，北京2008年奥运会众多设计中，采用的都是传统元素和现代文化相结合的方式。奥运会会徽“中国印﹒舞动的北京”采用印章作为主体的表现形式，将传统的印章以及书法等艺术表现形式与运动特征结合在一起，很好的体现了中国韵味。奥运会火炬设计灵感来自于“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图腾。祥云的文化概念在我国拥有上千年的时间历程，是中国代表性的传统元素。火炬造型的设计灵感来源于传统的纸卷轴。以及火炬颜色应用的是源于汉代的漆红色，使其明显的区别于往届奥运会火炬的设计，强烈的颜色对比使视觉效果更加突出，利于各种形式的媒体进行传播。以上案例中将传统元素用现代的手法和技巧加以融合表现，很好的体现了传统元素和现代高科技的完美结合，使之符合现代人的审美情趣，使传统文化更好的继承和发展。从北京奥运会设计中可以看出，传统元素在现代文化宣传设计领域中，占有很重要的比例。体现了传统元素在现在设计中的重要文化内涵。下面再简单历数一下传统元素在其他领域的应用：

（一）传统元素在包装设计中的运用也是随处可见，包装的造型源于传统的纹样或器皿造型等符号，继而从中提炼出能够表达其产品特点的部分融入到包装设计中去。例如，兰陵王酒的包装设计就很好的体现了中国传统元素，此酒有悠久的历史，据史料记载，其始于商代，曾使诗人李白赞不绝口，并赋诗一首。其在外型上采用古代青铜器的元素和龙纹符号，在颜色上应用中国红，并用书法书写产品名称和附书李白赞美兰陵美酒的诗句。很好的表达了该产品的历史和理念，加强了中华名族传统风格的表达。

（二）传统元素在建筑中的运用。例如，中国2010年上海世界博览会标志性建筑中国馆“东方之冠”，在传统的斗拱造型基础上进行了创造性的现代演绎。国家馆居中升起，层叠出挑，成为凝聚中国元素，象征中国精神的雕塑感造型主体，表达中国文化的精神与气质。使中国传统元素成为现代的、前卫的、国家化的特色。

（三）与此同时，中国传统元素在现代装饰设计、平面设计、标志设计、广告设计、园林设计、玩具设计等等，因此，传统元素以崭新的形式在现代文化中被普遍使用已经是一种趋势，与现代文化相互融合，被重新诠释，推上了新的历史舞台，成为现代文化的亮点。

三、小结

只有把传统元素与现代文化更好的结合在一起，才能给予传统文化新的传承方式，也使传统元素在现代文化中得到升华。传统元素在现代文化中的应用，是一种情感的升华，是以大众传统元素的现有概念和情感认知进行再利用，倡导中国传统元素与现代文化互相融合是提高民族认同的最好的方法。从而，传达更广泛的信息，使人们更加注重传统文化。同时，传统元素在现代文化中的升华，不仅展现了中国东方文化的神秘色彩，也很好地起到了桥梁作用，传播和交流各国之间的文化，促使中华民族的文化软实力更加强大，屹立于世界民族之林。

注：

① E·希尔斯：《论传统》， 上海人民出版社1991年版，第52页。