“阅兵”引爆微博刷屏点赞量创历史新高

■杨光

实践动态

“阅兵”引爆微博刷屏点赞量创历史新高

■杨光

每次有重要的事情发生，微博总免不了被刷屏。以往刷屏比较多的主要是娱乐事件，比如文章出轨、陈赫离婚、李晨范冰冰公布恋情等，甚至给大家形成一种印象，微博上最火的永远是明星八卦。其实并不是这样，从9月3日的大阅兵可以看出来，主旋律、正能量的事同样会收到微博用户的关注。

一、微博是阅兵活动最大的内容传播和消费平台

当天新浪微博的热门话题榜上，前10有9个和阅兵相关，其中6个阅读量过亿。讨论量最高的则是9.3胜利日大阅兵，截止当天下午3点有270多万。

从覆盖面上来看，6个阅读量过亿的话题量，累计阅读量超过25亿，相当于覆盖人次25亿。相对于微博日活跃用户9300万，覆盖面应该说足够广。当然这也和新浪微博平台的推荐有密切的关系。

从单条微博的传播情况上看，@央视新闻一条向老兵致敬的微博，发布8小时后被转发30多万次，点赞10万多次。@人民日报一条号召网友为阅兵点赞的微博，8小时内转发量也超过10万次，点赞6万多次。

点赞数一定程度上反映出微博覆盖的人数。因为新浪微博的机制是每个用户只能给一条微博点一次赞，也就是说，刚才说的这两条微博至少分别覆盖了10万多人和6万多人。查看给这两条微博点赞的用户，普通网友占了大多数。据新浪微博副总裁在其个人微博上透露，当天微博点赞量创下历史新高，这也表明网友对阅兵的态度。

二、主流媒体掌握着话语权微博为其报道提供延伸

新浪微博上热度比较高的话题，仍然是由主流媒体发起。仍然以阅读量过亿的话题为例，主持人中有3个是中央级媒体（央视新闻频道官方微博@央视新闻和解放军报官方微博@军报记者），1个是新浪官方账号（@微博电视）。

其他热度比较高的话题里，@人民日报主持的话题#纪念抗战胜利阅兵#阅读量3.4亿，@新华视点主持的话题#天安门广场阅兵#阅读量4300多万，也都来自中央级主流媒体。可见在主旋律事件中，主流媒体仍然发挥着重要的舆论引导作用。

其实从微博诞生以来，人民日报和央视新闻在微博上一直有很高的影响力。在这次阅兵报道里，@人民日报的话题#纪念抗战胜利阅兵#从8月21日开始运营，发布相关微博68条（截止9月3日下午3点半），内容涵盖受阅部队训练情况、抗战老兵近况、纪念活动安排、外国领导人出席情况等。@央视新闻的话题#9.3胜利日大阅兵#也是从8月21日开始运营，截止9月3日下午3点半发布相关微博146条，内容角度和人民日报官微大同小异。

三、微博可承载的传播形态更丰富，增强了媒体报道的可读性

@央视新闻当天发布了100多条阅兵相关的微博，包括现场视频、重点环节的长图回顾、阅兵相关知识的科普文章、常见的九宫格图等形式。@人民日报当天发布了50多条和阅兵相关的微博，并且使用了秒拍短视频。@军报记者和@新华视点则是以图文微博为主。

电视无疑是当天最重要的传播媒体，大多数人只能通过收看央视的直播了解现场情况。微博则和电视形成了有效补充。一方面，直播画面是无法回放的，而微博则可以将画面沉淀下来，并且将重点环节单独呈现。另一方面，电视直播只能呈现现场内容，微博则可以同时呈现现场和背景资料。央视新闻和人民日报当天都在微博上发布了阅兵的科普文章，其实就是很好的体现。

四、公众人物、网友和主流媒体互为支撑，受众的参与程度更深

除了媒体之外，公众也成为今天重要的传播参与者。这里说的公众既包括公众人物，也包括普通网友。在以前的两次大阅兵中，受众只能是接受信息。而这一次可以看到，大量来自公众的内容发布在微博上，其中不乏极具传播力的内容。

当天上午9点半，网友@周顾北的周在新浪微博上发布了一张周恩来总理的照片，并配以文字“这盛世，如你所愿”。截止到下午4点，这条微博被转发85万次，点赞30万次，网友评论4万多条。如果不出意外，这或许是和阅兵相关的微博里互动量最大的一条。

微博对传播的改变，一是提高了传播速度，二是激发了普通人的力量。在阅兵这样的重大事件里，普通人参与的意义不仅在于提供更多的信息和更丰富的角度，更在于激发参与感和自主意识。主流媒体和普通公众的互相支撑，才能形成更多元、更稳定的舆论结构。