我国绿色出版初探

李非

[摘 要] 分析我国绿色出版产生的背景，回顾绿色出版的发展历程，探讨其中存在的问题，并提出“绿色内容”“绿色载体”“绿色营销”将是出版业实现绿色出版的目标和途径。

[关键词] 绿色出版 内容 载体 营销

[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 02-0089-02

绿色是代表生命、健康和希望的颜色，在环保理念中被作为安全、健康、清洁等美好事物的象征。绿色产业应该是环保和可持续发展的，绿色出版的观念和实践也应符合这样的要求。近几年，从绿色环保印刷到数字化网络出版，我国出版业对绿色出版不断探索，收获颇丰。笔者在此拟从绿色出版的产生、发展、存在的问题再到今后的发展方向等几个方面谈谈看法。

1 绿色出版因节能减排要求而产生

2009年12月，中国政府在哥本哈根会议上向全世界庄严承诺，到2020年我国单位国内生产总值二氧化碳排放将比2005年下降40%—45%[1]。生产纸张需砍伐大量森林和树木、造纸过程的高污染高能耗、印刷中使用的非环保油墨、发行中物流运输等使得传统出版业成为“高碳”产业。面对节能减排的要求，绿色出版开始进入出版界和社会公众的视野。

在这一阶段，出版界开始尝试在传统出版中引入各种低碳环保做法以达到绿色出版的目标。使用再生纸张、以绿色环保的方式进行印刷、就近印刷以减少物流等一系列绿色出版的方法和手段被提出并加以运用。

要减少传统出版对纸张的消耗，最有效的途径就是采用再生纸进行印刷。利用废纸脱墨而生产出的再生纸，具备与原木浆纸近似的品质。使用再生纸不仅能减少对森林树木的砍伐，还能减少传统纸张生产带来的环境污染。

传统出版中的印刷环节，由于油墨、塑料覆膜、油性上光材料等的使用极易造成污染，因此成为环保问题的重灾区。为此国家大力推行绿色印刷，通过开发使用环保印刷材料、环保印刷工艺等达到环保目的。特别是在中小学教科书印刷中，国家强制要求使用绿色印刷，逐步改变了长期以来高污染的行业形象。

就近印刷减少物流也是出版界面对绿色要求提出的新观点和新办法。在出版物发行地就近印刷，从而减少物流运输产生的碳排放，这既能让出版发行企业有效控制成本，同时带来的环保效果也是显而易见的。另外，减少过度包装、加大中小学课本的循环使用等，也是达到绿色出版目标的有效措施。

绿色出版因应节能减排要求而产生，业界对将高能耗、高污染的生产流通环节改造得更加“绿色”，以实现低碳环保出版已经有了共识，并取得了相当好的成果。

2 新技术、新载体的运用使绿色出版得到进一步发展

使用再生纸绿色印刷的低碳环保出版是绿色出版发展过程中的重要组成部分，但仍处于实现绿色出版的初级阶段。因其可以相对降低对资源的消耗，却无法改变传统出版对资源高消耗的痼疾。要让出版真正变得“绿色”需要革命性的方法。运用新技术和新载体的数字出版是出版业实现绿色出版的新选择。

数字出版是建立在计算机技术、互联网技术基础上，运用多媒体、多平台出版替代单一纸媒出版，融合并超越了传统出版的新兴出版方式。没有传统纸媒的生产流通过程，数字出版运用云储存技术与网络传输，将出版内容传输给读者。读者可以在网上商店购买数字出版物，下载到PAD或手机等手持设备中，然后在需要的时候随时随地进行阅读，而无需考虑方便携带和收藏的问题。同时，云技术提供了海量存储空间，使每个人都可以拥有一座自己的图书馆。心仪传统纸媒出版物的读者也可以用按需印刷（Printing on Demand，POD）方式，通过低成本的数码印刷技术方便地得到纸质读物。数据显示，2013年中国互联网上网人数已达到6.18亿人，其中手机上网人数5亿人，互联网普及率45.8%[2]。数字出版已经进入人们的生活，逐渐使人们的阅读习惯和消费习惯变得更加绿色，也为绿色出版的实现提供了更多的方法和可能。

综上，数字出版在生产流通和消费过程中相对于传统出版变得更加绿色，同时也使出版业有了更快捷、低成本而且传播范围更广泛的生产方式。如果说低碳环保出版仅仅是绿色出版的开端，是传统出版向着绿色目标的改良，数字出版为出版业带来的机遇和影响是革命性的，是发展绿色出版的更好选择。

3 绿色出版发展中存在的问题

2013年，中国出版图书、期刊、报纸3005.12亿印张，折合用纸量695.24万吨，与上年相比用纸量降低2.27%。数字出版实现营业收入2540.4亿元，较2012年增加604.9亿元，增长31.3%；占全行业营业收入的13.9%，比上年提高了2.3个百分点[3]。从数据可以看出，中国的出版总量中传统出版依然占据绝对主流地位，对资源的消耗巨大。而作为新兴出版模式，数字出版尽管融合并超越了传统出版，但它也只是绿色出版实践过程中的一部分，不能据以衡量整个出版产业是否绿色。

一方面，绿色印刷、按需出版虽然可以借力电子商务，但这种模式对物流的依赖度仍然很高，还不够绿色。而由于按需印刷并未在我国出版、尤其是新书出版领域得到普遍应用，因此也不能解决出版物印数、库存控制等困扰业界的难题。另一方面，出版物的数字化生产和流通虽然减少了对森林的消耗，但是服务器的大量使用带来了新的高能耗问题。而且，使用电子阅读器也未必就是低碳环保的阅读方式，因其快速、不断的升级换代已经导致大量电子垃圾的产生。除此之外，每年大量的重复出版、低水平出版均可归于无效出版，但同样带来能耗和污染问题。

可以说，中国出版业通过对低碳环保出版、数字化转型的实践开始步入绿色出版时代，但绿色出版无论观念还是实践都远远没有达到应有的程度。要实现真正的绿色出版，促进出版产业可持续发展，还需要有新的观念和方法。

4 以全新绿色出版观念和手段实现出版产业可持续发展

要真正实现绿色出版，应该逐步从绿色内容、绿色载体、绿色营销等方面着手，改变过去传统粗放的出版模式，逐渐达成精细化运作和可持续发展状态。

第一，建设绿色内容，避免无效出版。出版业是内容为王的产业，内容是出版的第一要素，也是出版存在的前提。将有价值的出版内容收入数字内容库，通过科学合理的编辑加工，进而有选择地向读者大众推送符合其阅读需求的出版物。将出版资源优化开发，形成符合受众需求的绿色内容；利用绿色内容优化出版品种，不跟风炒作、重复出版；有的放矢，建设有特色的绿色内容，避免无效出版。

第二，普及绿色载体，推动绿色阅读。手持阅读终端相对于传统纸媒轻巧便携，海量存储、可重复使用等特性实现了对环境的保护，应成为绿色阅读的首选载体。在普及手持阅读终端作为绿色载体的同时，尽量以软件升级代替硬件升级，做好后者的回收再利用，也是绿色载体建设的一种形式。

第三，重视绿色营销，提升经营水平。传统出版模式下出版企业很难对出版物品种、印数、成本、销售等进行科学合理的管控，基本上是拍脑袋式的粗放决策，效率低下、浪费资源。面对绿色、可持续发展的要求，出版、发行企业应利用大数据分析等新手段为科学合理决策提供依据，从而提高出版企业经营管理水平；对于短版书和超短版书，出版企业应转变观念，充分利用按需印刷等新技术，以更好地解决传统出版难以准确预估印数等顽疾，形成出版业可持续发展的活力源泉。

全新的绿色出版理念应以建设“绿色内容”、普及“绿色载体”、重视“绿色营销”为核心，从而让绿色出版从概念转变为现实中更加行之有效的方法；在让绿色出版得到最好诠释的同时，使传统出版业转变发展方式，走出发展困局；让出版业走上可持续的健康发展之路，使得绿色出版成为我国建设文化大国、出版强国的助推剂。

注 释

[1]参见中华人民共和国国务院总理温家宝2009年12月18日在哥本哈根会议的发言。

[2] 国家统计局. 2013年国民经济和社会发展统计公报[N].2014-02-24

[3] 中国新闻出版研究院. 2013年新闻出版产业分析报告[R].2014-07-09

（收稿日期：2015-01-21）