信息图形化：新闻快速传达的“绿色通道”

□ 杨刚 卢勇杰

一、信息图形化成为趋势与共识

在信息爆炸、资讯无处不在的全媒体时代，公众对信息的接收似乎正变得越来越“懒惰”，只想付出越来越小的成本来阅览更多、更有价值的信息。于是，公众接收新闻信息的选择性越来越强，很少有人拿到一份报纸会从头到尾、主次不分地阅读，或者只看报纸上的图片图表、标题而放弃所有的正文。事实上是，大部分读者在接触报纸的过程中先大致浏览版面上的标题、图片图表，判断是否有必要阅读正文，然后对自己感兴趣的正文进行不同速度的阅读。很显然，如果由于报纸版面设计、标题、照片图表的原因未能找到感兴趣的主题，读者很可能就不会进入正文层次深入阅读了。因此，更易识易记、轻松直观、快速传达、适合“懒惰”阅读的图形化信息被越来越多的媒体重视，甚至被视为信息传播的主流形态之一。追求数量更多、质量更高的信息图形设计或曰可视化，已成为目前国内外主流报纸视觉优化的核心目标，也成为新闻快速传达的“绿色通道”。

国内传统新闻媒体信息图形化的热潮始于2012年，一些先行的媒体不仅在日常新闻报道中大量运用图表，而且开设了以信息图表为主体表现形态的专版。例如，《南方都市报》的“数读”版、《新京报》的“新图纸”版、《京华时报》的“京华图解”版、《钱江晚报》的“图视绘”版、《烟台晚报》的“海国图志”、《华商报》的“数之道”版、《羊城晚报》的“数据控”版、《东方今报》的“有图有真相”版等。

2013年，国内媒体在图表的使用上更是全面爆发，甚至成为信息制图激烈竞争比拼的一年，优秀制图层出不穷。当然，诸多报纸的信息制图迈上了新台阶，《重庆晚报》《深圳晚报》《齐鲁晚报》等报纸还以信息制图占据封面为特色，读者耳目一新，好评不断。与此同时，国内的几大门户网站新浪、腾讯、搜狐、网易等都推出了信息图形化栏目或数字图表频道。新浪有“图解天下”，网易有“数读”，搜狐有“数字之道”，腾讯有“新闻百科”等等。

放眼国际媒体发展史，现代意义上的新闻信息图形化在20世纪80年代就已出现。1979年创刊的《今日美国》引发了一场以新闻图表为核心的视觉变革。《今日美国》每天的头版和几乎每一叠的封面版上都会有一个彩色信息插图栏目《信息快读》（SNAPSHOT）。彩色图表、示意图、新闻地图占据了版面的重要位置。

《今日美国》首创的使用整版彩色图表制作天气预报的模式至今仍被全球报纸所效仿。这种能够瞬间传递大量信息的做法，很快就在美国新闻界流行起来。《纽约时报》迅速跟进，开始在版面中刊登图表；《时代》周刊更是进一步采用纽豪斯设计学院的理念，制作出精准美观的图表。在英国，《每日邮报》突出事件回放类图表的感染力，《卫报》则强化数据图表创意制作。

如今在美国以及欧洲新闻界，设计制图部门已经是各家媒体的基本构成单元，即使是社区报也往往有自己的图表设计人员。大报的设计编辑会提前介入新闻的采访环节，根据采访计划准备图形素材，并建议记者注意采集哪些数据，以便后期制作新闻图表等。由于设计人员在报社中的地位越来越高，以至于有人戏称，一个人要想在报界有所发展，“要么能得普利策奖，要么懂一点图形设计”。

通过互联网关注美国新闻媒体视觉设计协会（SND）发布的年度报刊获奖版面设计时也可以感觉到，新闻信息图形化——报纸对图片、图表的数量与质量要求越来越多，越来越高，已经成为国际主流媒体的最大共识之一。

二、信息图形化符合大脑接收规律

公众对信息的接收正变得越来越“懒惰”——对新闻信息图表的易感易知易接受的凸显，不仅有传媒业的因素，也符合思维科学的规律。数字化学习、信息以及视觉设计师Connie Malamed在其所著的《对人类思维设计》（Design For The Human Mind）一书中科学论证，当阅读行为发生时大脑会进行一个较复杂的处理过程。

读者在阅读报纸时通常会先找标题、图片图表，然后扫描全图，了解信息图表的整体结构。找到目标数据后，就会从图表中提取出基本信息，而且倾向用其已有的知识去理解从图表中获取的信息。此后，读者会比较数据，展开推断，结合图表相关的文字进行分析、解释，并且会记住其中一些信息，以备在将来使用。

伴随着媒体对信息传播认识的变化、制作图表工具的升级，新闻信息图形化中的图表已经不是传统意义上的矩形表格、饼图、柱状图等，而是通过绘画、图示、3D等多种手法，使新闻信息的表达、展示更加直观、生动、易知。

今天媒体所说的信息图形（Infographic），是指通过图像、图表、地图、示意图、漫画插图等可视化图形，向公众清晰、准确地传达新闻、数据、知识，实现信息传播的更快捷、更有效和跨文化跨地域。

从时空形态上分类，信息图形分为交互式信息图形和静态信息图形。交互式信息图形在报纸版面上难以有效呈现，但是在报纸关联的微信、微博、博客、网站上可以尽情使用。例如以Flash为代表的交互式信息图形，能用多媒体的图形、动态的文字在单一界面中呈现多层数据、信息主题，提供给公众一种动态的用户体验。目前报纸版面上呈现的是静态信息图形，它以图像、表格、地图、示意图、漫画插图、文字等视觉元素组合，来表现一个信息主题。由于其易于创作和易于复制、上传、下载、转发，成为目前各类媒体运用最多的信息形式。尤其是创意制图最受关注，也最显示风格。创意图表中的合成概念图是目前各媒体建立风格、吸引读者的主打产品。这类图表为更有效地突出编辑意图，对图片、图表进行精巧创意的拼接合成，可以具象表现一定概念。

今天，绘制示意图已经成为报纸的主打产品，例如设计人员在理解分析新闻内容的基础上绘制或组合而成的事件示意图，可以起到生动、直观的图解功效。

时序性图表主要是描述空间或事件在空间中的先后流动变化，最常见的是事件还原图。例如多家媒体设计推出的2014年3月1日昆明暴恐事件还原图，直观地告诉读者事件的发展、变化、结果。

空间关系图则是描述事物空间的位置、距离、高度、面积、构成等空间组织模式图，常见的有地图、器物结构图等。例如，多家报纸设计的2014年北京国际汽车展空间关系图清晰地展示了展馆的结构、各展商的位置等。推导性图表则是描述整体事件的因果关系及逻辑变化情况图、常见事件流程图。

一图胜千言。这些图表将冷冰冰的数据及信息以丰富的设计语言表达，在信息直观、清晰传达的同时给人赏心悦目的感觉。

三、信息图形化的传播优势

信息图形化虽然是近年来兴起的一种设计表达，但是对它的传播优势认识并不是近年来的成果。随着新闻照片的广泛使用，报纸从业人员就逐渐意识到图片图表的独特作用，只是近年来对图表的认识更加深刻。

首先，图表简明易懂，能够实现更有效的信息传播。在信息无时无处不在的全媒体时代，读者对报纸的阅读方式为选择性扫描阅读。图形是很适合扫描阅读的视觉形式，图形化的信息直观形象，短时间就可以识别。实践证明，图形的阅读速度和传达效率要高于文字，是读图时代比文字更易识别、理解的信息传播形式。

其次，图表生动直观，可以实现更有趣的信息传播。图形是版面吸引阅读的关键因素，图形化信息能将枯燥的文字转化为具有审美趣味的图形，生动的图形还具有情绪感染力，更易引发情感和价值认同。运用生动直观的图形设计可以使文字、数据层次清晰，重点突出，短时间就能吸引读者注意力，使无趣的信息变得更有趣可读。《今日美国》开创性的气象图设计综合地运用了颜色、地图、表格、符号以及注释，将常人想象中无趣、专业的气象信息变得有趣，且易于理解。

第三，图表通用易识，能够实现文字所不具备的跨文化信息传播。文字具有地域性和文化限定性，而图形尤其是日常标识性图标是世界性的跨地域语言，能被不同文化的读者理解，而且不易被误读。美国大选的流程于中国读者而言可谓复杂，许多人看不懂文字表述。《新京报》的整版图表《读懂美国大选》，“让拒人千里之外的枯燥信息变成引人入胜的美妙版面”，也让看不懂美国大选的中国读者一目了然。另外，图表可以将数据中不易发现的深层内涵明晰化，传达出文字难以传达的重要信息，启发读者思考，接受其中蕴含的观点。

四、信息图形化的设计追求

信息图形化是为了让信息、数据更容易、更清晰地表达，而不是为了设计而设计。过于注重设计是否漂亮而轻视数据的有效表达，客观上存在于设计师的脑海中。新闻媒体的信息图形化显然不是追求好看或唯美，否则就容易走入误区。

在日常编辑工作中，信息图形化设计必须以信息有效传达为首要目的，简明易懂是图形设计的最基本要求，信息图形要让公众一眼就看出其要传达的核心信息。为此，图表设计师必须抓住核心，删繁就简，对信息进行归纳梳理，把握最重要的数据，采用清晰明了、易于理解的视觉呈现方式完成信息传达。例如，少用立体、浮雕、渐变、投影等单纯视觉美化特效；避免在图形中堆砌各种无关紧要的视觉元素；少用底纹、背景画铺垫在数据、文字底下；不滥用色彩、线条而导致信息数据更为复杂。文字编采人员也需要在工作中确立信息图形化的报道理念。尤其是对重大新闻报道，更要具有图表文字并驾齐驱的意识，文字和图表设计人员共同形成报道方案。版面呈现时，图表设计人员和文字编辑及时调整方案，让优秀的设计得到最大空间的发挥。

在传统媒体向全媒体转型的时代，信息图形化已经不是传统的美术编辑工作，而是一个信息产品形态设计。图表设计师显然需要不断强化信息图形化的敏感力和多种可视化设计技能，需要深入参与信息产品的策划采编，用完美的视觉设计提升信息产品品质和信息的传播效率。

大数据（Big data）时代已经到来，“数据可视化”成为IT界的一个流行词。传统媒体则以信息图形化来回应新时代。可以预想，信息图形化将成为越来越多报纸的必然选择。当然，重视视觉化并不是对“内容为王”的否定，而是让内容更具阅读吸引力。美国主流报纸的新闻实践证明，重视信息的图形化已经是版面编排原则，采编人员都要具有“视觉敏感”。《今日美国》的编辑经常告诉记者：“遇到一个新闻事件，你必须问自己：什么才是传递这一信息的最佳方式？是否应用示意图来表示？是否应列成表格？”

依托优质的新闻资源，加上合适的图形化呈现，报纸提供给读者的不仅是新闻信息，也是舒适的用户体验。大卫·马梅在《导演功课》中说：“艺术家的任务是把最简单的技术学得完美，而不是去学太多的技术。如此才可以使困难的事变得容易，容易的事变成习惯，习惯的事因此可以变得更加美妙！”新时代媒体人亦然，当他们将新闻信息图形化，让文字、数据变得易读、感性起来的时候，公众读报的体验将更加有趣、清晰、美妙。

1.张晋升.南方报业采编精英演讲录[M].南方日报出版社,2010

2.新京报传媒研究院.新京报传媒研究第一卷[M].安徽人民出版社,2013

3.[美]布雷恩，平森，西索斯.编辑的艺术（第八版）[M].中国人民大学出版社,2012

4.满都拉.美术编辑工作指南[M].清华大学出版社,2012

5.[日]木村博之.图解力：跟顶级设计师学作信息图[M].人民邮电出版社,2013