《泰囧》美国遇冷的文化折扣角度分析

□阮立 唐祺

《泰囧》美国遇冷的文化折扣角度分析

□阮立 唐祺

徐峥导演的《人再囧途之泰囧》获得了空前的成功，在国内创造了12.6亿的票房纪录。这样一部受到国人空前追捧的优秀商业片，在大洋彼岸的美国上映却异常冷清，首日仅收获票房9098美元，最终总票房仅收于57387美元。《泰囧》在中国市场和海外市场反差的原因是多方面的，究其原因，“文化折扣”因素不容小觑。要想让国产文化产品尤其是影视产品“走出去”，研究文化折扣显得十分必要。

文化折扣；泰囧；文化战略

一、《人再囧途之泰囧》制作分析

《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》），在宣传上称《人在囧途》的续作，在上一部活宝搭档徐峥、王宝强的基础上又加盟喜剧影星黄渤，三人形成“铁三角”，演员阵容可谓强大，加上前期效果出众的广告推广宣传，完全贴合现代都市人放松减压的需求。搞笑的情节，精良的制作，合理的上映档期，共同促成了《泰囧》前所未有的成功。

徐峥一开始就明确了对“类型”的追求，他对《泰囧》的类型区分是“喜剧片加公路片加亲密伙伴电影”。①《泰囧》情节跌宕起伏，充斥着各种类型纯粹的矛盾的形成和解决。影片一开头，徐峥饰演的徐朗和黄渤饰演的高博的较劲就充满了喜剧色彩，后来又偶遇王宝强饰演的王宝，徐朗的急功近利和王宝的善良朴实形成了强烈的对比；又经过酒店偷窃、公路追逐、误闯非法交易现场，徐朗和王宝情感的破裂又和好，最终的结果是王宝实现了最初的目标，而徐朗也终于感悟生活的真谛。这样的结局契合了每一个都市人的期待：惊心动魄后归于平静，争名夺利后顿悟生活。

二、《泰囧》美国票房惨败的文化折扣分析

但是影片在美国上映以后，观众寥寥无几，票房更是惨淡。这部在国内叫好又叫座的影片为何在海外上映遭受如此冷遇？

首先，制作水平不够高；其次，广告宣传不够。除此以外，文化折扣也是很大因素。

(一)什么是文化折扣？

“文化折扣”这一概念认为“扎根于一种文化的特定的电视节目、电影或录像，在国内市场很具吸引力，因为国内市场的观众拥有相同的常识和生活方式；但在其他地方吸引力就会减退，因为那儿的观众很难认同这种风格、价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式。”②

喜剧因为扎根于独特的文化环境，文化折扣现象尤为严重，这就是所谓的“喜剧不出门”现象。即便是制作水平领先全球的好莱坞，制作出的情景剧等喜剧也很难获得其他地区的观众的欢迎。“喜剧不出门”的普遍定律是国产喜剧片在海外遇冷的深层原因，而这一普遍定律所反映出的更多是文化背景和文化读解方式的迥异。中国人的幽默是含蓄而内敛的，就像是蜻蜓点水；而以好莱坞为代表的美式幽默往往是极其夸张和奔放的。这种基于本土文化背景和文化传统的幽默形式很难被其他文化背景的受众完全接受，因而产生了“不知所云”的折扣现象。③

(二)具体分析“文化折扣”因素的影响

具体分析“文化折扣”因素的影响，有语言、思维方式、生活习惯、价值观等因素。

1.语言差异的影响

语言是观众接受文化产品的第一道屏障，也是文化折扣产生的重要原因之一。语言扎根于本地区文化中，具有很强的地域性。讲着不同语言甚至不同方言的人们在交流上会产生很多障碍。

有调查显示，美国观众更愿意看英语对白的影片而不是字幕。即便是英国的广播节目在美国播出都要专门请美国本地播音员播音。而《泰囧》在美国上映，并没有英语配音，而仅仅采用了英文字幕，仅仅这一点就让很多美国观众放弃观影。

《泰囧》的语言幽默接地气，十分贴近国人的生活，还使用了很多当时流行的表达方式，例如“你妹”、“神马”、“二到无穷大”等。这些表达方式在国内爆炸性流行，观众在电影中看到这些表达方式觉得很新奇很幽默。但是在翻译过程中，如果不能用适当的英语表达方式让外国观众体会到其中的意义，就会让《泰囧》中的幽默成分大打折扣。

2.思维方式和价值观差异的影响

西方文化尤其是美国文化与中华文化大相径庭，美国文化张扬奔放，注重友情，崇尚个人英雄主义、自由平等，每个人都要展示出独特的个性。因此这些思维方式的外在表现就是通过不懈努力来获得巨大成功，抓住每一次展示自我的机会实现自己的价值。

《泰囧》中人物经历了磨难和挫折，追寻和失去，最后的结局是放弃了曾经的追求反而获得内心的升华，领悟了生活的真谛，这是一种典型的中华文化的内涵。功名利禄皆为身外之物，人最重要的是发现自己的本心。任何一个中国观众都很容易理解这样的文化内涵，并且从中获得启发，而美国观众因为思维方式的差异，很难完全理解这样的结尾的意义。这样的文化折扣同样影响了《泰囧》为美国人所接受。

3.文化场域的影响

除了上述文化本身的差异而造成的影响以外，如今政治经济的大背景也是文化折扣产生的重要外部原因。

在中国与美国的电影贸易中，两国在文化场域内由于政治、经济资本分布的不平等造成的文化权力结构的差异是造成两国电影产品在对方市场上遭遇的文化折扣强度不等的重要原因。因此在探究具体的文本与受众之间的文化折扣问题时，有必要先了解文化场域中的权力关系是怎样的。④

在当今世界的政治格局中，西方国家在政治和经济上一直处于优势地位，因此西方文化的优越性也超过中国传统文化处在优势地位。中国在现代化过程中，一直把西方文化作为“先进文化”来学习，经常接触西方文化的人也被认为是国际化人士。由于文化场域的影响，中国人更希望接受来自美国等西方国家的文化产品；与之相对，中国的文化产品在海外很容易遭遇更大的文化折扣。

三、文化折扣的规避策略

近年来，国内电影行业出现井喷现象。不管是影片数量，还是观影人次、票房收入都在大幅增长。但是在电影行业前景一片大好时，国产电影在国际上的影响力却没有跟上。

国产商业片海外水土不服，《泰囧》只是其中一个典型。文化折扣如上文所述，来自于各方面的文化差异，因此要想有效规避文化折扣，仍然要从文化差异角度抓起。

动作是具有通用性的肢体语言，它跨越了语言的屏障和国界的障碍，能够以直观、形象的方式表达个人的心路历程，在一定程度上也能够促进故事情节的发展和延续。据调查显示，动作片是文化产品贸易中最受欢迎、最广泛的类型，而情感剧、都市剧、历史剧这种文化折扣度高的产品类型，很难在文化贸易中取得成功。⑤

反观近年来我国观众接受度高的美国电影《变形金刚4》《金刚狼之逆转未来》，都是通过简单的类型化的剧情，使用华丽的特效和刺激的打斗冒险，宣扬一种邪不压正的简单道理。

四、结论

我国电影因为独特的文化内涵，有着独特的魅力。消除文化折扣并不意味着要完全迎合外国观众。它是我国影视行业发展的必经之路，也是一个完整健康的电影生态的必要组成部分。

随着我国国际影响力的逐渐提高，我国文化产品尤其是影视产品地位的提升将成为一个必然的趋势。《泰囧》这样优秀的商业片近年来在国内上映越来越多，因此国产商业电影在成功受到国内观众欢迎的同时，也应当谋求在国际市场的地位，在获得海外观众认可的同时达到中国文化产品成功“走出去”的目的，拉动我国国际文化贸易，进一步提升国际地位。

注释：

①李晓婷.喜剧的饥饿:电影《泰囧》之火[J].东西南北, 2013(04)

②冉佳佳.《2012》:巧借中国元素消除文化折扣[J].青年记者,2010(08)

③闫伟娜.影视产品跨文化传播中的“文化折扣”问题研究[J].西部学刊,2013(11)

④薛华.中美电影贸易中的文化折扣研究[D].中国传媒大学,2009

⑤闫伟娜.影视产品跨文化传播中的“文化折扣”问题研究[J].西部学刊,2013(11)

1.王黑特.《人再囧途之泰囧》现象的审美文化思辨[J].当代电影,2013(02)

2.侯泽敏，李书慧，孙志国，王宪良.“文化折扣”对我国电影出口的影响研究[J].中国市场,2012(44)

3.靳翠萍.成功应对“文化折扣”——浅析“韩剧”在中国的热播[J].新闻界,2006(04)

(阮立系南京林业大学人文社会科学学院助教；唐祺系南京林业大学人文社会科学学院本科生)