浅析移动互联网时代新闻广播的内容模式探索

□吉琳

相关数据统计显示，2013年9月底我国移动互联网的用户总量已经达到了8.2亿。3G、4G手机作为移动互联网的终端，已经不再仅仅是一种通信工具，而是变为了集通信、办公、娱乐、咨询、消费等综合功能为一体的移动终端设备。移动互联网以不可阻挡之势深深渗透于社会的各个层面，逐渐改变着人们的生产、生活方式。就时间维度来说，在移动互联网时代，用户拥有的时间更多地呈现碎片化。这不仅仅展现了用户的生活方式发生了根本性的变化，还更为充分地体现了用户的鲜明个性与意识。在移动互联网的技术支持下，人们的自我化意志已经具备了与专业媒体相抗衡的资本，比如，广播节目不仅可以在线收听，还可以离线收听，而且不受时间、地域的限制。

一、移动互联网时代的信息传播

(一)移动互联网时代

移动互联网即移动通信与互联网的结合体。用户通过便携式移动设备可以突破时间、地域的限制，快速地访问互联网。移动设备主要包括手机、笔记本电脑等网络连接设备，具备分组数据连接功能，弥补了传统访问互联网设备的受地域限制的弊端，能够实现更多灵活便捷的互联网访问。3G网络的迅速普及以及无线网络的覆盖给手机访问互联网带来了技术基础，很多用户在访问互联网的同时，也优化了其他各项上网体验。在移动互联网基础设施以及3G、4G等技术成熟的背景下，移动互联网技术获得了发展的重大机遇。更多的客户通过手机等移动便捷设备来关注信息传播。

(二)移动互联网的信息传播特点

移动互联网的信息传播特点主要表现在以下几个方面：1）跨时空与地域性。移动互联网的快速发展让信息传播冲破了时间、地域与设备的限制。移动通信网络技术的成熟使得移动用户可以在任何时候接收各种类型的信息，包括图像、视频、文字等等。在移动通信技术的支持下用户访问互联网拥有了更佳的体验；2）病毒性传播。移动互联网时代的传播特征已经倾向于病毒性传播，传播速度与范围都十分惊人。3）动态性。传统媒体信息与传播都是单向的，需要经过加工、存储等环节，待媒体发布后受众才能获知。而在移动互联网时代，用户可以自己生产内容，大大缩短了信息的生产时间，用户可以任意在网络上快速地发布信息与自己的态度。

二、移动互联网与传统新闻广播的结合

(一)移动互联网与传统新闻广播的契合点

在对比其他类别的传统媒体以后，大多数学者都认为传统广播模式是与移动互联网最为契合的媒体形式。内容为重要核心，渠道、介质为基本辅助的混合经营模式已经渐渐成为了信息传播媒体发展的主流模式之一，并且在未来的发展过程中也有很大的进步空间。对于传统的广播行业来说，高度的伴随性、兼容性、即时性、参与性、互动性、便捷性与便携轻巧的移动互联网技术有着许多相似之处。新闻广播作为广播的主打产品，与移动互联网之间存在着天然的契合点，用户能够更加充分地体验多媒介的融合。契合点主要表现在以下几个方面：1）新闻广播的伴随性与移动互联网的契合。在互联网发展到一定程度的时候，移动互联网开始出现，其是构建在移动终端基础上的，可以让用户在碎片化的时间段内来接收信息。这与新闻广播的伴随性不谋而合。用户不论是在散步、健身，还是地铁、公交交通工具内都可以使用移动终端设备来接收新闻广播。移动互联网与新闻广播相结合是一种十分便捷、简易的媒介消费模式。2）新闻广播的即时性与移动互联网的契合。传统新闻广播相对于视觉色彩丰富、直观感受强烈的视觉媒体来说，其产品短小、分散，显示出了强烈的即时性。在移动互联网时代，用户需求的是个人信息媒介的轻便化，而新闻广播能够满足用户对信息最新、最快的需求。3）新闻广播参与的便捷性与移动互联网的契合。在所有的传统媒体中，只有广播的受众可以方便、快捷、多元地与节目互动，这与移动互联网用户的新鲜体验十分接近，两者可以非常方便地嫁接。

(二)移动互联网时代新闻广播的发展机遇

传统的新闻广播节目与产品全部是音频产品，它与移动互联网的结合将使双方互惠互利，从而产生出一种全新的信息传递方式与产品表现模式，用户的体验习惯也将得到改变。在这个基础上移动互联网时代下新闻广播产生了新的产业格局，给广播媒体提供了全新的发展平台。新闻广播的伴随性表现得更加强烈，用户碎片化的收听以及个性化的定制使得新闻广播媒体需要更深层次的拓展。新闻广播收听设备的移动化给音频产品的供应企业带来了更加准确的用户需求分析，进而最大程度地提升音频产品价值。移动设备用户是一个规模不可估量的群体，其间蕴藏着巨大的市场，用户可以用移动设备实现线上与线下的互动，这种互动模式也可以成为新闻广播媒体满足用户需求、增加效益的重要方式。

三、移动互联网时代新闻广播的内容模式探索

(一)分析受众需求，优化节目内容

1.提升新闻报道能力，强化新闻竞争力

新闻是媒体的重要核心竞争力之一，同时也是评价新闻机构传播信息能力的重要标准。在移动互联网时代下，新闻广播只有适应新媒体环境才能立于不败之地。

(1)新闻报道紧贴社会热点

新闻广播作为主流媒体，要始终坚守正确的舆论导向价值与责任。紧贴国家政府工作核心，推出与国家发展政策相一致的内容。在紧贴时政新闻的基础上，创新播报形式，融合现场直播、互动访谈、网络媒体等形式，让新闻广播不仅紧贴社会热点，还能够满足移动互联网时代下用户的需求。

(2)发表鲜明观点，掌握“话语权”

新闻广播的内容与模式一直是其创新探索的重点之一。面对新闻事件，新闻广播应该形成不同的评论风格，掌握新闻事件的“话语权”。态度与观点是新闻价值的重要表现。新闻广播通过阐述自身观点才能够充分挖掘媒体新闻事件的价值。在移动互联网时代下，听众对于新闻事件的报道更加想要从媒体中得到评论与解读，并从这些评论和解读中获取共鸣与认同。要在受众心中塑造权威的形象，就应该在新闻播报的第一时间发出自己的声音，假如能够对信息进行深度加工，就可更加充分地展示新闻内在价值，从而引导舆论。受众在获知新闻事件发生后，与新闻广播积极互动，进而碰撞出智慧的火花。

2.利用移动互联网资源丰富广播新闻信息

移动互联网时代造就了海量的信息库资源。这种海量的信息资源对于传统新闻广播来说既是一种冲击，又是一种发展的机遇。如果广播新闻能够有效利用这些海量信息资源，将会无限制地扩充广播新闻信息的内容。首先，在移动互联网时代，新闻广播应该充分利用其新闻信息优势。一个帖子、一条微博微信、一则评论的背后都有可能隐藏着有价值的新闻报道线索。这种由网络爆料、传统媒体跟进报道的新闻事件不在少数，例如“表叔”事件、“房姐”事件等都是典型代表。其次，移动互联网时代下，社交工具的出现大大拓展了新闻广播记者的采访空间。记者不仅仅可以使用传统的采访方式获得新闻资讯，还能通过邮件、电子社区、微信等方式进行采访，不但大大节约了采访的时间成本，还降低了采访难度。再次，广播新闻可以作为移动互联网时代信息传递的补充。广播新闻可以参考互联网资源上的评论、留言等来对新闻事件进行补充与丰富。最后，新闻广播还可以通过移动互联网进行信息搜集、整理和新闻来源、新闻线索的搜索、征集。相对传统媒体来说，移动互联网的分布范围更加广阔，分散点更加零散，第一时间接触新闻的可能性相对于传统媒体更大。同时由于移动网络技术的发展，在现场的群众也能够在第一时间来发布新闻消息，因此新闻广播可以将移动互联网平台中的信息作为新闻的来源，但是在选择过程中要注意甄别新闻的质量，核实新闻的真假，避免出现虚假新闻。

(二)利用移动互联网平台，创新节目模式

1.建立贴近移动互联网的节目模式

在移动互联网时代下，要进一步突出网络思维，建立贴近移动互联网时代的新闻广播节目模式。首先，需要充分掌握移动互联网听众用户的信息，尽可能地适应移动互联网听众的收听习惯与内容选择，在内容与模式上主动构建对接。另外，新闻广播要不断扩展移动互联网时代下的传播途径。不单单要将广播节目放在网络上播出，更要主动探索有效的融入移动互联网的方式。比如，2012年凤凰传媒在移动设备领域得到了突破，推出了“凤凰FM”的移动互联网音频客户端产品。手机用户可以下载该APP来在线收听海量的音频节目。用户下载该应用，不仅仅可以收听广播节目，还可以收听其他的音频类别。多样化、个性化的节目让新闻广播节目变得更加丰富。在该应用中，不仅仅能够收听直播的新闻广播节目，用户还可以点播节目，真正实现了随时、随地收听。近段时间，该客户端还与汽车制造商进行了洽淡，寻求汽车内置的可能性，进而从硬件设备上实现全面覆盖。

2.贴近移动互联网时代，利用“碎片文化”

伴随着传播技术的成熟发展与创新变革，听众对新闻的需求增多。新闻广播在内容选择、播放形式等方面做出的改变，都是为了制作出满足受众需求、让受众喜爱的新闻。在移动互联网时代“，碎片文化”不停息地向我们袭来，充斥着听众的闲暇时间。在现代社会中“碎片文化”让人们利用零散的闲暇时间，通过移动设备、网络来获得信息。将“碎片文化”整合起来，将成为移动互联网时代新闻广播与新媒体融合的关键契合点。以浙江新闻广播为例，其大胆尝试了全碎片形式的节目编排方式。新闻节目主要由连续的广播插件组成，这些插件在形式上即为相互独立的新闻资讯与热点话题，每一个独立的话题时长都在5-10分钟左右。以往一成不变的新闻播报被现在主持人富有个性化的表述方式所取代，体现出前所未有的动感与个性风格。节目除了有20余个独立的碎片话题外，还有各类的生活实用资讯或休闲娱乐信息，例如《云路况APP》、搞笑段子《茄子来了》等等。这些插件全天滚动播出，展现了轻快丰富的新闻广播模式。

3.满足受众需求，提高受众参与度

(1)开展互动

建立公共舆论平台让群众可以发表自我观点与态度，是广播新闻媒体引导社会积极发展的应有责任。移动互联网给新闻广播等传统媒体开拓了受众参与的新途径。新闻广播节目在制作过程中，可以通过移动互联网平台来作为受众与节目之间的沟通桥梁，同时还可以将采纳的公众意见来呈现。另外，新闻广播平台还可以利用其影响力，在移动网络社交平台中建立独立的节目讨论社区话题，以栏目与栏目主持人的名义来发起讨论，构建巨大的公共舆论平台。在新闻广播节目中还可以将公共舆论平台中的精华传递给更多受众。这样不仅仅满足了受众参与节目互动的需求，还凭借着广大受众的智慧提升了新闻广播节目的质量，拓展了节目的外延、广度、深度。当前，微博、微信已经是新闻广播的必备沟通渠道之一，很多主持人利用微信实时语音对讲的特点来让受众积极参与到节目当中，大大提升了节目的时代性与灵活性，让听众觉得更加亲切。

(2)利用移动互联网创新受众参与形式

目前新闻广播节目中微博、微信等平台已经介入，这些移动互联网时代下的平台本身就具有极大的挖掘潜力。因此新闻广播可以设置更多的微博话题，来加大话题的参与度。在微信平台上增加推送的内容和频次，同时还可以在微信平台上举行各种类型的参与活动，将新闻广播与移动设备平台相结合，可以带来更佳的效果。例如，扬州新闻广播电台特别策划了“xx广场诚信车展”活动，邀请前来观看车展的女性朋友与心爱的汽车合影，由专业摄影师拍照，并且在现场公布，现场群众可以进行投票，微博微信点赞、微信转发等形式，选出每天累计人气最高的女性朋友，获得本次车展、新闻广播和赞助商提供的奖品。该车展顺利出售汽车上千辆，移动互联网平台的宣传效应十分显著。因此可以看出，新闻广播每天在开展活动的过程中不单单要多多尝试具有互联网特点的、多样的宣传手段，还要注意内容的新颖性与吸引程度、受众的爱好与接收新闻的方式方法。

结语

从媒介自然发展规律来看，不论任何一种全新的媒介形式出现、发展、成熟，都不会导致传统的媒介形式完全消亡。新旧媒介形式将会融合并进、共同发展。但是不可否认的是，在移动互联网时代下，新媒体的出现给广播新闻传播不论是节目内容选择，还是节目模式的安排上都带来了巨大的挑战。但是与此同时，发展的机遇也不可忽视。广播移动互联网应用的数量增多，车载电台的应用将广播的移动化收听变得更加多元化。移动互联网时代下社交网站与应用的开发下载，大大缩短了广播新闻与受众之间的距离。可以说移动互联网时代帮助新闻广播摆脱了单一传播的限制，实现了广播的多向参与化。抓住时代发展机遇，摆脱广播新闻的发展困境，是广播新闻能否顺应时代转变、发展、壮大、腾飞的关键。保持新闻原有的真实性与专业性，充分融合新媒体技术，灵活利用，第一时间调整经营发展战略，从内容与形式以及营销上形成更加独特的风格化服务，必将给广播新闻的发展带来源源不断的动力。

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