浅析新媒体对广播电视的融合及对内容传播的影响

□何平

随着互联网技术的发展，一种不同于广播电视等传统媒体形式的媒体行业悄然出现。不同于广播电视等媒体所具有的权威性、可信性的特点，新媒体是一种大众传播的、具有多元性、及时性的特点，广播电视逐渐失去主导媒体地位。广播电视等传统媒体在新媒体的冲击下，为了满足自身发展出现了新变化，并且开始与新媒体相融合。

一、广播电视在新媒体冲击下的新变化

广播电视是一种具有品牌基础的媒体行业，其信息来源具有权威性，得到大家的认同。新媒体不同于广播电视等传统媒体，新媒体具有多元化、广泛性的特点，由于庞杂多元的信息来源，新媒体具有不可估量的发展前景。广播电视在新媒体的冲击下，为了满足时代的需求，谋求自身的发展，广播电视产生了一系列新变化。

广播电视在新媒体冲击下产生的变化主要有以下几个方面：1.广播电视与新媒体产生了融合的特点；传统广播电视行业开始涉足新媒体行业，在保持自身权威性特点的基础上与新媒体产生合作，通过新媒体多元化的传播方式进行传播，两者之间的关系由最初的对立、竞争走向了合作。2.广播电视的传播形态在融合的基础上兼有多元化特点。广播电视在传播过程中除了借助新媒体的力量，也保持了自身原有的传播形式，这种形式高度融合的局面促进了广播电视作为传统媒体焕发出新活力。

二、广播电视的新变化催生传播内容的变化

广播电视等传统媒体虽然逐渐与新媒体发生融合，但是对于广播电视来说，新媒体是一种传播媒介。广播电视遵循着自有传播内容进行传播，遵循着内容传播的方式进行传播，没有结合新媒体多元化、大众化的方式进行传播，正所谓“报人办网，十年不成”，就是这种新媒体与广播电视相融合的写照。为了促进广播电视与新媒体的融合，促进广播电视的发展，新媒体对于广播电视的影响十分深远，并且对于新媒体的融合应当进一步加强，才能促进广播电视的发展，维护传统媒体的地位。

首先，新媒体的出现拓展了内容传播的空间和规模。随着信息技术的发展，高清电视、4K电视涌进了寻常百姓的家中，成为了广播电视的主要传播途径。根据一组数据表明，我国大约有10.7亿电视用户，有大约1.74亿的互联网移动宽带用户，我国的网民大约有6亿，并且呈现逐年增加的趋势。对于这些网民而言，互联网的改进推动了网络的进步，也推动了媒体传播方式的变化，这些互联网的变化带来了新媒体，也拓展了广播电视传播内容空间的变化。

其次，新媒体的出现加快了内容传播向纵深发展。新媒体的出现打破了以往的传播方式，新闻等媒体传播方式逐渐走向了多元化，让更多人参与媒体传播的过程。云计算、大数据等网络技术的进步意味着传播方式进入了新时代，以往由权威媒体发布的传播内容正逐渐由大众进行广泛的宣传与传播。

三、广播电视与新媒体融合对于传媒体系建设的影响

新媒体行业兴起的时代，广播电视等传统媒体应当加大利用新媒体的传播优势进行传播，并且将这种传播方式进一步发展，走出自身特色，才能将广播电视等传统媒体进一步发展，结合时代特征进行改革，才能为传播媒体进行进一步的发展与改革。广播电视应当充分利用新媒体的优势，利用如云计算、大数据、4G、4K等高新技术进行传播，并且结合新型传播方式和传播媒介，应当进一步融合传播媒介的特征进行发展，才能促进广播电视的发展。

而且，我们应当从内容源头上进行发展，将广播电视的优势以及新媒体的传播方式进行融合。将广播电视的传播内容进行改进，配合新媒体的传播方式和传播特征，促进广播电视传播内容的发展，并且将广播电视的传播内容进一步发展，将广播电视的传播媒介进行发展，才能促进广播电视的进一步发展以及融合，促进广播电视作为传统媒体的优势得到进一步发挥，促进广播电视与新媒体的融合。

最后，我们应当从传播途径上将新媒体的优势进行全面渗透。经过近十年科技的发展，广播电视与新媒体之间的融合逐渐加深，广电网络、通信网络以及互联网技术正在逐渐进行融合。这种融合促进了广播电视与新媒体技术的融合。

结束语

互联网的发展促进传播技术的进步以及发展，广播电视作为传统媒体，应当同新媒体技术相融合，内容传播上借鉴新媒体的优势进行传播，才能建立一个完整的传播体系。

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4.杨明品.媒体融合时代中国影视产业创新发展对策思考[J].南方论坛,2015(01)