如何利用大数据促进电视节目的深度成长

□ 金晓艳

随着我国社会经济的不断发展，我国的社会文化建设取得了显著的成效。“大数据”作为一种新兴的词汇，逐渐渗透到了人们生活的方方面面，并且起到的作用也越来越明显。而所谓的大数据也就是指使用数据分析平台，来对不同的数据进行有针对性的分析、对比和储存，找出其存在的某种内在关联。它在电视节目中的应用对电视节目的创新发展是十分有利的。那么怎样高效合理的利用才可以促进电视节目的深层次发展呢？这一问题需要电视节目的制作者充分依据自身的实际，并结合大数据的特点进行合理处理。

一、基于大数据时代背景下的电视节目发展现状

(一)节目的编排缺少娱乐性，与大众实际相脱离

从当前我国的电视节目发展现状来看，由于其存在明显的官办性，使得很多的电视节目，不论是在内容上还是形式上，都受到了很大的限制和约束，因此而出现的更多是严肃的娱乐特点。另外，不论是从我国的社会制度方面来说还是媒介观众的实际特点来看，都存在着鲜明的独特性，这也是造成电视节目约束性较强的重要原因之一。由于现代社会正能量的普及，很多低俗恶劣的电视节目被大量淘汰，严肃性和规范性十分强烈，这也就造成了电视节目普遍脱离了大众实际，没有人们所关心的娱乐性。

(二)形式过于单一，内容的表现形式受到限制

我国现在的电视节目所具有的限制性不仅表现在题材的选择上，而且在内容的范围以及形式上都有渗透。具体来说，节目形式表现方式过于拘泥，所表达的内容受到很大的限制，所关注的领域也有侧重，大多反映的是社会的生活现象，重点表达的是大众文化，而且在近几年带有讽刺意味的节目也开始增多，例如《壹周立波秀》等的脱口秀节目，就是依据于时下社会所发生的政治热点以及社会现象，以讽刺的表现形式来进行批判性的表达，这也反映出了现代社会人们的生活方式和心理特征的显著差异化特点。

(三)忽视了观众的实际体验效果

现在很多的电视节目在成立之初往往具有两种目的，一是侧重于教化和启示，另一种是娱乐和服务，这两种目的一般都与实际的收视率高低相关联。前者重点关注的是通过这个节目形式能够给观众带来什么样的收获和认知，是否对其起到了思想意识乃至行为上的变化，但是，它忽视了重要的一点，就是节目受众范围的特点，没有考虑到节目受众范围的年龄特征、心理特征以及观念等方面的差异；后者从实际的节目案例来看，它在观众收看比例中占有很大比重，一般主要的对象是青少年和中年阶段人群，它的设立动机就是获得高的收视率，满足现代人们对娱乐方面和精神享受方面的特点。但是，由于其设立的形式较为多样，往往出现的状况是，很多的节目形式大同小异，这就给人们的观看选择带来一定的困扰，也给消极文化的传播提供了传播渠道。

二、大数据时代背景下电视节目的深层次发展分析

(一)对节目收视率分析方式的创新

我国过去传统的电视节目收视率分析的方式是定量评估测量，这种分析方式具有很强的对象性，一般来说只是针对于单一的电视节目来进行的。由于它所选取的覆盖范围不尽相同，最后所显示的结果也并不是很准确。但是，大数据则是采取多渠道、多形式的方式全方位获得海量的、非结构化的数据信息，这与其自身就是一个跨平台技术有很大关系，它的分析数据来源有很多种，包括普通的电视、智能性质的机顶盒以及数据增值服务等。在获得了不同类型的数据信息后，可以进行广泛的关联性分析，结合图文转换技术以及地理信息技术等使最后的分析结果更为科学有效，进而在此基础上创造出具有针对性的、符合大众需求的电视节目。

(二)注重网络的传播，循序渐进地进行渗透

随着网络的普及，电视节目的网络化发展已经成为了一种趋势，把相关的视频资源和媒体资源进行整合处理，最终实现高点击率。网络的普及使得现代很多的电视节目观众开始转向了网络新媒体。对于电视节目制作者来说，就需要有更高的制作标准，跟上时代的发展，借助网络媒体进行品牌效益的推广宣传，进一步地提升品牌的影响力，增加品牌的认同感。笔者以新浪媒体为例进行分析，新浪网站属于一家综合性的媒体网站，在大数据时代的潮流下，进一步地把新浪的品牌延伸至电脑和手机移动端，这样就大大地增加了信息的传播深度和广度，给观众获取及时信息提供了很大的便利，尤其是针对于时间安排较为紧促的上班族来说更为适合有效，使他们可以更好地体验到大数据时代下的电视节目多样化。除此之外，现在常见的网站视频播放也是电视节目的传播形式之一，它可以进一步地拉近和观众之间的距离，有效弥补了播放时间的不合理性，给用户的观看时间选择提供了更多更为自由的空间，而且也成为了一种发展的趋势。

(三)创新电视节目的内容和形式，促进题材的多样化

电视节目的主要服务对象就是观众，因此，它的创新完善始终不能脱离对观众实际需求的整体把握，要坚持以观众为中心，紧紧围绕观众，依据观众的收看需求和心理特征来不断地扩充节目的题材，增添节目的内容和形式。如果站在现代社会的发展角度来看，人们的生活工作压力很大，快节奏的生活方式使得他们对电视节目的娱乐性需求不断增大。因此，提高电视节目的娱乐性就显得尤为必要，还要在发展的这一过程中注重对节目形式的创新，选取新颖的题材，给观众耳目一新的感觉。例如现在收视率很高的《奔跑吧兄弟》，就是采用了新的节目形式，它属于轻松性质的娱乐真人秀节目，明显拉近了和观众之间的距离，以明星互动的形式，并选取众多独特的题材，大大增加了节目的娱乐性和观赏性，观众在观看的同时可以得到精神上的愉悦，能够满足内心的娱乐需求，因而受到了广大观众的喜爱和关注。这对于其他的电视节目创新来说是很好的借鉴参考。

(四)采用现代化的数字特效技术，丰富舞台效果

大数据时代下的电视节目创新很为关键的一个手段，就是充分地采用现代化的数字特效技术。它的使用可以把原本单调的节目舞台变得更加有生机，给观众一种更好、更完美的视觉体验和享受。从实质上来说，它是新时代发展的产物，是与大数据的整体发展方向相吻合的。以湖南卫视《快乐大本营》为例，它之所以能够在内地的娱乐综艺节目中有长达十几年的发展历史，不仅仅取决于它的内容形式编排，很重要的一个方面就是它呈现在电视屏幕上的效果是十分可观的。特别是在大数据时代的背景下，不断地吸取新的事物和把握潮流特点，舞台的设计风格和节目的定位保持一致，拉近了与观众之间的距离，充分满足了观众的视觉享受。另外，数字特效技术的应用不仅仅体现在舞台设计上，在节目的策划和制作上也有充分的体现。不论是节目的前期制作还是后期的整合，都有十分合理的辅助，给观众想象力的发挥提供了很大的可能。因此，数字特效技术的应用是完全符合大数据发展的整体态势的，是新时期电视节目创新深层化发展的必然选择。另外，电视节目的制作方也可以在这种技术的支持下，不断地拓宽节目的传播途径，扩大市场的普及率。

三、总结

在当前形势下，大数据已经在社会的方方面面有了广泛的应用和普及，它在电视节目的创新发展中具有关键性的促进作用，可以对当前的节目现状进行有针对性的改革。并在此基础上，采用新的技术，丰富节目的题材和形式，进一步扩大节目的收视率，获得观众的认可。

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