试论乡镇广播电视宣传事业对新农村建设的助推作用

□ 林梅芝

建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重要任务，这一伟大战略任务的实现离不开各级媒体对新农村建设的强有力的舆论支持和导向作用。而乡镇广播电视宣传事业作为我国社会主义文化事业的重要组成部分，一方面属于新农村建设内容之一；另一方面，还能积极发挥自身引导、激励、教育作用，助推新农村建设的顺利进行。所以，新形势下做好乡镇广播电视宣传事业就显得至关重要。

一、乡镇广播电视宣传在新农村建设中的重要作用

乡镇广播电视台是广大农民接触的“第一媒体”，全面覆盖中国广大农村地区，直指“三农”问题的核心，在新农村建设中发挥着自身独特的优势，为亿万人民群众服务，全面推动社会主义新农村建设的顺利进行。

(一)导向——凝聚新农村建设中坚力量

当前我国大多数农村地区信息闭塞，交通不便，基础设施薄弱，不能及时了解外部环境的变化或政策的变革，这就在一定程度上给农村发展带来限制。而随着科学技术与信息技术的不断发展，乡镇广播电视开始成为覆盖中国广大农村地区的信息传播媒体，成为广大农民获得信息的最主要渠道。作为一种广受欢迎的文化传媒方式，乡镇广播电视在现代化传媒和新农村建设中有着重要的作用。乡镇广播电视的宣传工作能帮助广大农民群众获取外部知识和信息，还能及时宣传党的方针政策，凝聚人心，引导广大农民正确的舆论导向，动员及组织干部、群众积极投身新农村建设，从而帮助归正新农村建设的舆论导向。

(二)激励——构建良好文化氛围

乡镇广播电视在很大程度上是为农村发展服务的，并且在长期的服务过程中积累了丰厚的实践经验，对基层农村人民群众的心理特征有着较为深刻的了解，所以乡镇广播电视能充分发挥自身激励作用，构建良好文化氛围。在具体做法上，乡镇广播电视可以选择基层群众喜闻乐见的文艺作品进行宣传播放，开阔农村事业，提升人民群众文化素养，从正面来激励群众，从而全面构建社会主义新农村建设的良好文化氛围。除此之外，乡镇广播电视宣传还能对文明思想进行有效传播，比如计划生育、禁毒、破除封建迷信、移风易俗等，从而培育新农村建设的文明和道德风尚，促进农民对生活文明的追求，帮助农民发展为有理想、有道德、有纪律、有文化、会技术、善经营的新型农民。总之，乡镇广播电视的激励作用一方面能极大满足人民群众对精神文明的追求，另一方面，还能引导、激励、感染广大人民群众积极投身到新农村建设中来。

(三)教育——提供强大智力支持

乡镇广播电视是一种广大农民喜闻乐见的大众传媒，自身有着较强的教育作用。乡镇广播电视通过自身生动形象的信息传递方式，能在传播过程中形成良好的社会效益，引起受众的强烈反响。比如乡镇广播电视能宣传健康知识、公共卫生知识、环境保护知识、防灾知识、真假商品鉴别知识等，帮助加强新农村建设的智力力量，促进农村经济发展。此外还能帮助解读政策、法规、抨击丑恶、褒扬先进，真实地报道和揭露社会中一些令人憎恨、愤怒的丑恶现象，同时宣传那些能在新农村建设中起到积极作用的楷模，教育广大人民群众从中认识善恶，从而在具体的思想和行动中明辨善恶，这也是乡镇广播电视媒体在新农村建设的重要责任之一。

二、乡镇广播电视宣传事业助推新农村建设的相关策略

(一)加强宣传，引导正确舆论导向

宣传引导工作是乡镇广播电视工作的重中之重，而乡镇广播电视宣传工作的实质和目的是为了引导人民群众形成正确的舆论导向。因此笔者认为，要想做好这一点，乡镇广播电视必须在尊重当地农村发展实际的基础上，创建一个良好的播出平台，以便及时、清晰、准确地向广大人民群众传递党和国家的各项惠农政策，做好广播电视本身应有的政策宣传和思想引导工作。同时也应该认识到，乡镇广播电视既是作为群众获取政策动向的渠道而存在的，同时又是对农村中相关政策落实进行沟通与协调的重要组成部分。基于乡镇广播电视自身便处于人民群众之中的特点，使得其能最先获得群众的呼声和反馈。所以，要求乡镇广播电视必须对群众问题进行及时解答，积极协调党的政策在农村的具体落实。除此之外，乡镇广播电视还应该努力构建和谐友爱社会环境，坚持服务新农村的理念，以人民群众为服务对象，做好节目定位，积极开拓市场，从而为农村创建一个电视节目播出的良好平台。

(二)加强创新，更新广播电视内容

从本质上来说，社会主义新农村建设具有划时代的意义，它是对传统农耕社会的一种深层意义上的变革和创新。这一变革和创新过程在很大程度上改变了中国农村落后的旧面貌。同时这一过程也对新农村建设中的乡镇广播电视革新提出更高的要求。强调乡镇广播电视不仅要传递给广大人民群众关于新农村建设的指导思想，还应该利用自身宣传优势广泛普及新农村建设的优势，带给人民群众更加丰富、有效、实用的文化节目。当前，随着人们生活水平的提升，以往广播电视内容已不能满足群众文化发展需要，这就要求乡镇广播电视应该不断加强创新，更新广播电视内容，引导群众从思想上增强新农村建设意识，为新农村建设奉献自己的力量。具体做法上，乡镇广播电视应该根据当地人民群众的实际需求，有针对性地改进节目，但要始终坚持以较具实用性的服务性节目为主。另外，乡镇广播电视还应该在充分确保节目质量的基础上，为满足人民群众多样化需求，精心策划一些全方位的精品节目，如科技服务、法律服务、政策信息与服务、公共卫生服务等，培育新型农民。

(三)完善体制，构建高素质人才队伍

从客观上来说，我国乡镇广播电视事业在长期的发展过程中出现一系列问题，其中最重要的便是管理体制的不完善，从而制约了乡镇广播电视事业的长远发展。所以，新时期必须加强乡镇广播电视事业管理体制的不断完善，争取构建一套完整系统的、适合乡镇广播电视发展的管理制度。而人才是实现乡镇广播电视事业发展的核心，关系着管理制度的执行和不断完善。这就要求广播电视台必须高度重视人才的选拔和培养，全面引进高素质人才，要求选入的各类专业技术人员必须具备良好广播影视理论基础和专业技能。同时对广播电视从业人员进行各类专业技术的业务培训工作，全面提升其专业素质和能力。应该注意的是，开展的业务培训工作应该具有丰富的内容和类型，必须严格重视培训质量，选择先进专业技术为培训内容，实现培训手段多样化，积极鼓励广播电视全体工作人员参与到其中，选择适合自己或有兴趣的项目进行培训，鼓励创新。

三、结语

综上所述，新农村的建设是一项惠及我国亿万农民的历史性工程，同时与我国构建社会主义和谐社会密切相关。这一伟大工程的实现需要全国亿万农民一起努力，凝聚所有人民群众的力量不断积极创新、开拓进取。一方面应积极投入大量财力物力；另一方面，还应高度重视正确思想导向的树立。而作为新农村建设的主要宣传途径，乡镇广播电视具有极大的引导、激励、教育作用，能助推社会主义新农村的建设。在我国今后的新农村建设过程中，更应该不断发展乡镇广播电视宣传事业，做好宣传引导工作，树立正确舆论导向，加强节目创新，更新广播电视内容，完善广播电视体制，打造出高素质的人才队伍，积极引导、激励、教育广大人民群众为新农村的建设贡献自己的力量。

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