广告视觉传达与创意表现研究

李芳

摘要：随着市场竞争的愈演愈烈，企业要想提高自身的市场竞争力，则需要提高自身的企业形象，树立良好的品牌，并采用有效的方法进行企业营销，以便拓宽企业的发展市场，从而确保企业能够在市场中有一席之地。要实现这一目标，企业合理地使用广告是最有效的方法。本文主要对创意广告中的符号学进行了简要的分析，并分别论述了广告视觉传达的形式和广告创意表现的价值。

关键词：广告 视觉传达 创意表现 视觉冲击

在企业发展中，广告能够有效地提升企业的形象，增强企业的品牌意识，以便达到提高企业市场竞争的目的。广告在企业发展中起到的种种效果，也使得广告的应用越来越广泛。企业利用广告的大范围传播的特点，更高效、直接地对企业产品进行宣传，可以更好地提高企业所收获的经济效益。广告在企业中的应用主要是为了达到两个目标，一是以视觉传达的方式展示企业的形象；二是体现企业的独特创意。为了更好地实现这两个目标，广告设计必须要达到更高的层次，这也使得广告设计的发展方向越来越符号化。

一、创意广告中的符号学

随着生活水平的提高，人们对物质产品的需求不仅仅是关注产品的数量，同时对物质产品的质量也越来越重视。为了满足人们的物质需求，企业不仅要提高生产产品的质量，也应该更多地利用广告对企业生产的产品进行宣传，以便使人们能够对企业的产品有更直观的了解。在这一过程中，企业所起的作用不仅是向人们宣传企业生产的产品，同时也是为了对各类产品信息进行更细致的展示，以便使消费者能够更加便利地挑选自己中意的产品。以往人们的思想比较单纯，所追求的生活方式比较简单，这也使得广告的表现形式也比较的单调且毫无特色。现如今，随着生活水平的不断改善，人们的生活质量也得到了提高，这也使得人们的生活方式变得越来越个性化，并且希望生活中能够出现一些新的变化。但是，过去广告所使用的信息传播方式根本无法实现这一目标；只有对广告的传播方式进行创新，并对广告创意进行创新，形成带有独特色彩的广告形式，才能更好的满足人们的个性化需求。

如今，随着广告行业的不断发展，人们对广告的重视已经不仅仅局限于视觉传达这一功能所起到的作用，更希望广告的传播形式和广告创意能够出现新颖的变化，以便给人们的生活带来更多的惊喜，从而使人们的精神需求能够得到更好的满足。为了确保广告的功能可以得到更好的创新，广告设计者在进行设计的时候，对广告创意表现方式的创新越来越重视，同时也越来越注重对广告视觉传达的功能进行深度挖掘。随着经济的快速发展，广告行业的发展与人们消费观念的转变有着极大的关系，人们对新鲜事物接受能力的提高，带动了广告行业的发展；而这不仅使得广告视觉传达变得更加符合人们的观念，同时也使得符号学在广告创意设计中的应用更加广泛。

从符号学角度对广告进行分析，创意广告的实质是对企业产品的特点进行描述的过程；这一过程主要是从三个方面对企业产品进行描述：第一，是对产品的功能进行描述；第二，是对产品的形象进行描述；第三，是对产品的设计语言进行描述。而且，创意广告对产品这三方面的描述和宣传是可以进行转化的。例如，百事可乐这一产品的广告，就是以独特的创意对百事可乐的这三方面内容进行描述，以便使消费者在欣赏创意广告的同时，对百事可乐有一定的了解；而这也能够提升企业所收获的经济效益。实际上，广告在企业和消费者之间所起到的作用是宣传功能，企业通过利用图像、文字和音频等因素进行广告设计，并在其中加入独特的创意，以达到提高消费者注意力的目的，从而确保消费者能够通过广告描述的产品信息，对企业的产品有更好的了解，并在此基础上选择自己需要的产品。由此可以看出，创意广告中符号学的合理使用，不仅能够提高广告的宣传效果，同时对增加企业的经济效益也有一定的帮助。

二、广告视觉传达的形式

企业利用广告对所生产的产品进行宣传，需要应用到广告的独特功能，即视觉传达。在利用广告进行产品宣传和品牌推广的时候，广告视觉传达能够使企业的品牌形象得到合理的改善，以使其能够更加符合消费者的审美特点；同时，视觉传达也能够在传播产品信息的时候，更加科学地使用人性化宣传语言，而这种语言的使用可以更好地吸引消费者的注意力，并提高消费者的关注度，这对企业产品的推广和销售，以及企业所获得的经济利益的提升有着极大的帮助。随着企业发展形势变得越来越好，企业之间的竞争也变得越来越激烈，所导致的后果就是广告市场的竞争也有愈演愈烈的趋势。在此过程中，消费者对广告的认识也更加的清晰，企业在选择广告公司的时候也更加的慎重。这种现象所造成的影响是广告的设计和受众人群的定位必须要明确，不能再仅仅是以吸引消费者注意力的方式去提高广告的价值，而应该是更多的关注消费者的动向，以及人们所关注内容的变化，并将这些内容应用到广告设计中去，从而使广告设计能够更加符合人们的心理需求。系列广告是广告设计者为满足人们的个性化需求而设计出的产物，这种广告形式的特点是包含的内容比较多，涉及范围比较广，且与人们的生活有很直接的关联。系列广告的这些特点也使得广告的价值得到了有效的提高，并促使其更加广泛的应用到产品宣传中去，这对增加企业的经济收益有着极大的帮助。

广告在企业产品宣传中要想达到更好的视觉传达效果，则广告在设计的时候必须要保持一定的特征，即广告的创意要富有变化，传播方式要多变，而宣传内容则要统一。要想实现这一目标，则广告设计者需要将完整的广告创意分为多个单元，而每个单元的设计必须要包含完整的产品宣传要素，比如图像、文字、音频等，这可以使每个单元在完整的创意广告中所起到的作用都能得到充分的发挥。在完整广告创意中，每个单元之间都有着直接或间接的联系，而单元之间的这种联系对广告视觉传达功能传播的独特广告画面的形成有着一定的帮助。设计者的设计灵感只能为其找到广告的设计创意，要想使这一设计创意能够成为完整的广告传播内容和宣传方案，则广告设计者需要通过纵向思维或横向思维对创意内容进行多方向的扩充，以便使广告创意能够形成完整的广告宣传架构，并在此基础上进行创意广告的独特图像和音频设计，从而使设计出的创意广告能够符合产品的特点，并满足人们对广告的个性化需求，从而达到增加产品销售量，提高企业经济收益的目的。

此外，广告所产生的视觉传达功能主要有两种特点，一种是产品的多方位展现，另一种是产品展示的层次递进。视觉传达的这两种特点对企业产品的宣传有着极大的帮助，能够有效地拓宽产品的宣传范围，从而达到增加企业产品销售量的目的。其中，产品的多方位展现这一特点的实质是将产品的宣传内容细分为多个小的宣传点，而多方位展现就是针对这些小的宣传点进行设计和宣传，并形成包含于整体广告宣传方案中的独立宣传内容，以便加强产品宣传中同一宣传主题下不同宣传点的冲突性，从而使产品的局部特点能够被合理的放大，并得到更加直观、高效的展示，这对增强企业产品的宣传效果有着极大的帮助。比如，奥迪汽车广告，其的宣传侧重点与创意广告画面比较匹配，所能达到的宣传效果也比较强。奥迪汽车广告是着重地展现了奥迪汽车设计所使用的科技，创意广告的设计也是围绕着奥迪汽车涉及的科技，并对这些科技在奥迪汽车中产生的功能进行了展现，这不仅能够提高奥迪汽车的宣传效果，也能够帮助消费者更好地了解奥迪汽车。

三、广告创意表现的价值

在广告设计中，创意的好坏决定着广告所能取得的宣传效果，而广告创意的表现对广告设计方案的形成有着一定的影响。只有拥有独特的、符合产品特征的创意，并对这一创意进行很好的表现，广告的宣传效果才能得到充分发挥。而且，广告创意表现对视觉传达效果的实现有着极大的影响。在广告宣传中，只有广告创意更加新颖、独特，创意表现更加完美、准确，广告的视觉传达效果才能更有吸引力，广告的画面感才能更加强烈，消费者的注意力才能被广告吸引。现如今，广告设计者在表现广告创意的时候，往往是利用人性化的视觉语言和独特的表达方式对广告创意进行表现，这种表现语言和方式的使用对广告宣传效果的增强有着极大的帮助。

比如索尼产品的系列广告，其中有一则广告的创意是巨型婴儿。在表现这一广告创意的时候，索尼广告设计者就充分地利用了与传统广告语言相悖的人性化视觉语言，而这种语言的应用也使得索尼广告更加的新颖，并增强了索尼广告的奇特性，也极大地吸引了消费者的注意力。之所以索尼这则广告能够取得如此强烈的宣传效果，是因为“巨型婴儿”这则广告创意是针对人们的好奇心理而产生的，对这种广告创意的表现是为了满足人们的好奇心理，而这也能够有效地增强广告对索尼产品的宣传效果。由此可见，在广告创意表现和广告方案的设计中，针对消费人群的消费心理，以及人们的好奇心理对广告创意进行表现，并在设计广告的时候融入一些符合产品特征且更加新颖、奇特的广告画面，不仅能够更好地吸引消费者的注意力，也能够使广告宣传取得更好的效果，同时也能够增强广告的视觉传达效果。在广告设计中，独特且符合产品特征的创意是特色广告设计得以实现的根本因素，也是广告宣传的核心内容；而对这种奇特创意的表现是影响广告宣传效果和视觉传达成效的决定性因素，在广告视觉传达设计中所起到的作用也是无可取代的。只有利用独特的创意进行广告设计，并采用科学、有效的方法进行创意表现，广告设计才能取得更好的成效，产品的宣传效果也能够得到提高，这对增加企业的经济收益有着极大的帮助。

四、结束语

综上所述，在如今这种市场环境下，广告在企业发展中所起到的作用是非常重要的。广告不仅能够增强企业的市场竞争力，也能够帮助企业建立良好的品牌意识，这对推广企业形象和品牌有着极大的帮助。在广告宣传中，最重要的两方面是创意和视觉传达；只有这两方面内容在广告设计中得到充分发挥，广告在企业发展中才能得到更好的应用。

参考文献：

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