浅谈创新新闻宣传工作打造企业品牌

杜 志 明

(中国水利水电第七工程局有限公司，四川 成都　610081)

浅谈创新新闻宣传工作打造企业品牌

杜 志 明

(中国水利水电第七工程局有限公司，四川 成都610081)

摘要：任何一个强势品牌势必有一个清晰而丰富的品牌识别——品牌个性。品牌个性是品牌独特的身份与标志，是它与众不同的价值所在。有个性的品牌才会有竞争力，个性越鲜明，竞争力就越强，在社会群体中留下的印象就越深刻。在“产品”与技术可以雷同、同质化竞争现象日益严重的今天，除了用企业文化来夯实品牌基础以外，品牌个性、市场营销的拓展与伸延建设中最快、最广、最有效的途径是新闻宣传。

关键词：新闻宣传；微时代；实力；生命力；视觉力；文化力；影响力

0引言

21世纪，世界已全面进入互联网时代。无论是微博、微商、微信，空间、论坛、社区，还是跨界、跨视，社交、商务、广告，互联网凭借着无限时、无国界，即效性、拓展性，新视野、超感官等独特优势，随时随地在影响与改变着我们的生活与工作，将无数受众的目光聚焦与锁定，而这份“魔力”的源动力就是新闻宣传。在这互联网“称雄”的大时代里，国企新闻宣传将如何转型求变，顺势勇为呢？如何充分发挥新闻宣传工作的重要性，真正把此项工作做到“一石激起千层浪，一语带动万人评” 的效果来助推企业品牌个性建设呢？经过不断深入的学习、实践、思考和梳理，笔者认为，新时期、新形势、新常态下新闻宣传工作需要在以下几个方面加以思考、重视、建设。

1构建起企业品牌的微时代

2010年初开始，微博、微信、微商在全球范围内以前所未有的速度迅猛发展，已牢牢锁定跨越年龄，跨越国界、跨越宗教、跨越风俗的人们，掀起了一场互联网“新革命”，并成为最受欢迎的互联网形式，同时它本身也演变成直观传递的、互动交流的、系统布局的、精准定位的、拉动人气的，且可随时操作互联执行的一种营销与宣传方式。面对“微时代”的到来(微博、微信、微商，简称：微时代)，国企新闻宣传工作应大胆创新、转型求变、顺势勇为，抢占互联网新闻宣传的制高点！充分发挥新闻宣传工作中的“三贴近”，深入实际、深入生活、深入职工，用“平实的语言、直观的图片、动态的视频”来阐释企业良性发展的深刻内容，用“身边人，身边事”、“传播企业好声音”等生动的事例揭示企业文化的本质，用“做最美企业人”、“我与企业共成长”等广大职工易于接受的方式表现高尚的精神，用“我为企业献言建策”、“企业管理诊断行有我”等共同参与、接地气的互动形式来形成合力，建立起企业新闻宣传的“微时代”。如，在企业已建设的网站拓展宣传平台基础上，面向所有的用户群建立企业微博、微信、微商来进一步形成开放的、互动的、直观的“企业形象展现、“产品”价值导向、市场营销拓展、诚信监督互联、社会责任标准”网络拓展宣传平台，积极发展，充分运用，加强管理，发挥优势，主动出击。同时，制定出企业品牌个性拓展宣传的运作规划、运行方式、运营措施来“办出名牌，办出权威，办出特色，办出水平”。

2呈现出企业品的强劲实力

步入21世纪，企业之间的竞争越来越激烈，越来越残酷，越来越迅猛，且经营都在多元化发展。与欧美的强企业相比，主要表现为经营理念、发展战略、品牌形象、员工的价值观念等企业文化上的差距。国有企业的企业品牌想提升，必须凝聚与提炼出企业“特色与服务”的核心竞争力，通过互联网及企业网站来重装打造以“价值引领”为焦点、亮点、卖点的企业文化宣传点，展开大密度、全方位、多角度的“特色力”主题宣传活动，全面展示出企业取得的巨大成就和合作共赢的良性发展气势。如，一是抓好特色宣传，拓展与众不同。使外界及目标客户对企业的“专业利器辨认性”特色、“行业前沿领导性”特色、“诚信保质同一性”特色、“专业队伍延展性”特色、“标准规范系统性”特色、“创新发展时代性”特色、“融合共进携作性”特色等的掌握与熟悉度；二是抓好服务宣传，让客户找到价值。使外界及目标客户随时掌握及选择企业的“产品”根基价值性”服务、“投资风险价值性”服务、“定制服务价值性”服务、“运营维护价值性”服务、“服务客户价值性”服务、“共建共育价值性”服务、“服务链纵身合作价值性”服务等的优势与优越感。众所周知，任何竞争优势的保持都是暂时的，竞争优势的演变和转换是必然的。面对来自世界上实力强大的跨国公司的挑战，企业只有尽早实施核心竞争力之“特色力、服务力”拓展宣传，充分对外界来呈现自身的竞争优势，才能不断的让外界熟悉与掌握企业的核心竞争力，才能在全球经济一体化的大潮中吸引客户、锁定客户、引领客户、合作共赢、自由搏击！

3展现出企业品牌的生命力

企业竞争的背后，实际上是人才的竞争，更是创建良好工作环境的竞争。纵观世界知名企业引进人才策略，可以用“寻宝”、“淘宝”、“掘宝”、“夺宝”来解读企业寻找人才、选聘人才、引进人才、留住人才的队伍建设环境，这也是为什么很多私营企业不是“盗宝者”，而是“夺宝者”。因为每一家企业的管理文化不同，他们不会去复制与粘贴其它企业的“管理必胜秘诀”，只会在深挖人才、开发人才上下功夫，让人才在良性工作环境中，充分发挥自身的“思想与能力”来锁定“自身发展”，这样人才不仅给企业带来直接有效的益处，同时，企业再合理发开“宝物”来延展自身价值，弥补自身的短处，增强企业竞争力的同时，也大力提升了企业品牌个性的良性生命力！创新新闻宣传工作中，应大力宣传企业队伍建设环境，“锁定”这一燃点，同时在互联网上宣传企业“以人为本”的策划中，应重视以下方面。一是直观展现出企业为人才营造出良好的工作环境、发展环境。其中包括尊重人才、见贤思齐的企业环境；二是宣贯人才资源是第一资源成为企业共识的环境。各类人才受人尊敬，企业内已形成人人渴望成才、努力成才的风尚；三是展现鼓励创新、宽容失败的工作环境。各类人才在没有压抑的氛围中尽情发挥自己的聪明才智，安心工作；四是呈现和谐共生、公开平等、竞争择优的制度环境。破除各种束缚和限制人才的体制障碍，健全的、科学的人才培养、吸引、使用、评价、激励机制。五是职业人才规划的环境。成长的环境(继续教育)、发展的环境(晋升通道)、焕发的环境(奖励表彰)、融合的环境(协作配合)、期盼的环境(薪酬标准)、追寻的环境(锐意进取)、理想的环境(为未来而奋斗)、梦想的环境(实现收获)。

4显现出企业品牌的视觉力

眼睛是心灵的窗户，而网站是品牌的窗户。在以生产经营为中心的活动中，企业网站的目标与目的是为了搭建起沟通的桥梁，使网络与宣传共同构建起“价值与诚信”二合一的共同体，让外界获悉与掌握企业各类信息的同时，建立自身独立无二的品牌价值，从而提升知名度、美誉度。更是为了让每位读者产生一种信任、信仰，接受企业的价值理念、经营理念、服务理念、管理理念、敬业理念、感恩理念、忠诚理念、以人为本理念、团队协作理念、理想与事业理念、社会责任理念等等的主张，引导读者听我说、看我做、跟着我、选择我、携手合作，达到共赢。在互联网时代里，新媒体与传统媒体最大的区别，不仅仅是企业的“营销”由一点对多点变为多点对多点，无限制地传播，更是传播方式的改变。笔者认为，企业品牌个性的展现更需要用新媒体传播来加大力度。如，网站建设视频版块，播放企业宣传片。在网站上循环地播放，全方位且又重点突出地展示“产品”的功能和优点，达到让客户迅速且直观了解公司的情况，从而避免了介绍不全面和重点不突出的弊端；网站建设工程技术专区，播放“产品”、服务演示片。通过实录，集文字、图形、影像、动画、声音于一体，直观生动地展示“产品”生产过程、生产工艺、研发与技术、“产品”与服务、销售与市场、管理与理念、团队与文化、前景展望等等突出“产品”的功能特点，从而让客户能够深入地了解“产品”，营造良好的销售环境；在网站上加入独立数字报纸页面。在网上实现文字、图片、音频、视频、动漫等立体播报，达到立体化宣传的“七十二变”。结合企业实际，可增设在线评论功能，客户与读者之间、客户与企业之间可以对所阅读的新闻发表评论，实现了新闻宣传的互动性。

5增强企业品牌的文化力

“一百个正确的决策，如无法有效执行，等于失败”从管理学上的这句名言中得出执行力的重要性。企业文化是企业在长期生产经营过程中所形成的价值观念、经营思想、群体意识和行为规范的总和。换个角度剖析，只要与人有关，撇开人谈管理、谈发展、谈两效只能是天方夜谭！也就是说执行力如抛弃企业文化(文化力)，无法有序、高校、保质的实施！这也佐证了“以人为本”是企业文化的核心所在！一个人的习惯决定这个人的命运；一家企业的习惯决定这家企业的命运。企业文化正是运用“文化力”让企业及其员工思维和行为的习惯进行融合，来引领全体职工把“个人习惯”转变成“企业习惯”，把“个人的未来”转变成“企业的未来”，把“个人价值观”转变成“企业阶值观”，向着正确的方向行进，最终形成“内在的源动力”。或者说，文化力是领导力和决策力的强力“发动机”。反之，忽视了人，如果没有广大职工的主动、积极、自发的参与，那就只是一个毫无意义的构思。历史的经验反复证明，新闻宣传工作作用巨大不可替代。此时，应深化新闻宣传来推进企业文化落地，进一步创新新闻宣传理念，充分利用与发挥互联网及网站的作用，在主动性、系统性和前瞻性上狠下功夫，强力吹响“集结号”、用力敲起“冲锋鼓”，传向四方，感召职工、振动人心，引导舆论的主动权，把企业文化这台“发动机”的马力提速，形成足够大的向心力，给企业发展注入翱翔天界的“天使之翘”。如，“把握基层、服务一线”的新闻宣传工作方向，做到新闻宣传“重心下移，重点前移”，把宣传报道重点放在一线员工、先进工作者等，把生产亮点工作、典型经验等作为宣传主要内容。积极倡导清新朴实、生动鲜活、言简意赅的文风，切实提高新闻宣传的亲和力、吸引力和感染力，充分发挥宣传工作的主渠道作用，不断提高宣传质量和水平。

6扩大企业品牌的影响力

强化新闻策划，扩大宣传热度。目前，国企新闻宣传都在向着规模性、轰动性迈进，不断的想办法、找措施来抓好这方面的工作，但仍无法保持住这份“热度”，距离自身想达到的目标与效果还有一段距离。面对这种情况，我们需要深谋新闻宣传思路，注入“蒙太奇”手法，搭建“蝴蝶效应”，产生强大“广告效应”。新闻宣传中“蒙太奇”手法的运用，是把要呈现与展现的内容通过视频、照片、文字等进行重新编排整合，也就是把“新闻”与“宣传”区分开来进行编辑与制作，对外推出自己的“产品”、服务、价值观等特色的文化，达到分切与组接的目的，构建出的直观内容主次分明，达到高度的概括和集中，来进一步引导读者或目标客户的注意力，激发他们的联想与投入，引导他们的情绪和心理，启迪他们的思考与选择。如，针对某项工程大干一百天施工进度，在新闻编写时，不一定非要求事实来写事实，标题可改为将来我可以到这里来旅行度假，而内容中详解工程本身能给当地带来不可估量的经济价值与社会影响力，同时呈现出今后达到的美好生活；“蝴蝶效应”手法的运用，是把新闻宣传所遇到的“天天都有新闻，一晃而过，一看了之，一听便罢”的问题改变，选择一个合适的宣传“点”来展开新闻宣传，不断的延展到读者与目标客户心中所想，所愿的一种理想，搭建出他们想从中找到什么，留住什么，得到什么，有了这个“点”会给他们带来无法想象的巨大变化，若放弃或不选择这个“点”他们将得不到心中期盼已久的“结果与答案”。如，新闻宣传工作中，应重视企业职工“讲故事，同成长”这部分重要内容，且这类注入强大情感的文章不是一篇就可以写完，而是多角度，多场景，连篇来详解生活与工作，达到锁定、吸引、磁性的“流连忘返”作用；众所周知，广告效应就是品牌效应。企业新闻宣传中除了花钱打广告以外，重要的落角点应是“广告语”，它起到促进、劝服、增强、提示、合作、共享、责任的巨大作用。其内容更侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，以价值闪耀人，以追求诚信、专业、共赢、开放、承诺等特点来突出企业美誉度。如，知名企业中国能建的广

告语“世界水电，中国能建”，可直观、直接、直线的让读者与目标客户看到、找到、听到、记到这句简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特、主题突出，高度概括的企业，要合作就找他，一定共赢，同时也在人的心海中、记忆中“先发夺人，抢滩市场”，用“文化语言”占据市场来提升企业的辐射面和影响力。

7结语

综上所述，创新新闻宣传工作思路，需要我们坚持贯彻“贴近时代、贴近实际，贴近基层，贴近职工”的宣传工作方针，才能实现舆情提振企业精神，推进企业文化建设来打造企业品牌建设，彰显出企业品牌个性。企业管理者要树立新闻宣传也是生产力的新理念，一个优秀的新闻宣传人员所起的巨大作用并不亚于投资一个项目，应系统性的打造一支政治素养好、文笔功底强、心理素质高、业务水平深、人员相对稳定的新闻宣传队伍，构建完整的新闻宣传工作体系、工作机制。新闻宣传工作人员要把“责任、用心、专业”融化于心，主动提前思考谋策工作，保持积极的敬业精神，紧紧围绕企业的中心工作和生产经营的重点任务，着力宣导广大职工树立“国内领先、国际一流”的企业目标，大力弘扬“自强不息，勇于超越”的企业精神，倡导遵循“同心同力，共创共享”的企业核心价值观，来不断开创新闻宣传工作的新局面，为企业的顺利健康发展吹响划时代的集结号。

杜志明(1972-)，男，河北张家口人，毕业于北京经济函授大学经济管理专业，助理政工师，中国水利水电第七工程局有限公司海外事业部综合处副处长，长期从事海外事业部党建、纪委、宣传、行政工作.

(责任编辑：卓政昌)

收稿日期:2015-05-25

文章编号:1001-2184(2015)03-0121-03

文献标识码:C

中图分类号:K825.42；G241.1

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