四川省休闲体育旅游的SWOT分析※

史明娜

(四川文理学院，四川 达州 635000)

经济的发展和社会的进步给旅游业提出了更高要求，就旅游内容来看，人们不仅仅满足于传统的观光游览方式，更愿意参与一些能够促进身心健康，以休闲、娱乐、健身、康复、游览为目的的体育项目，如野营、徒步、登山、滑雪、民间传统体育项目等，休闲体育旅游的消费观念已日益深入人心。［1］四川省拥有丰富的自然资源和人文资源为其发展休闲体育旅游提供了得天独厚的条件。《四川省旅游业“十二五”规划》中提出了集中力量，规划建设新的几大旅游区:攀西阳光度假旅游区、川西香格里拉生态旅游区、蜀南竹海石海生态度假旅游区等，诸多大旅游区的建立，蕴含巨大的休闲体育旅游发展潜力。但是也应该认识到，四川省休闲体育旅游尚处于未被开发或起步阶段。在第二轮西部大开发进一步深入之际，作为旅游大省的四川，如何改变目前休闲体育旅游资源发展处于薄弱状态的局势，成为亟待解决的问题。

1 四川省休闲体育旅游发展的优势与劣势分析

1.1 四川省休闲体育旅游发展的优势

四川省是有名的旅游资源大省，具有多种自然景观和人文景观。在地貌上，横跨青藏高原和四川盆地，拥有众多水域、山地、峡谷、高原，也有诸多的民间传统体育文化载体，如彝族火把节、藏族锅庄等。同时，四川拥有多处世界自然遗产和世界文化遗产、国家级风景名胜区，67处省级风景名胜区，风景名胜区数量位居全国第一。随着西部大开发的深入，四川省休闲体育旅游进入了一个较好的发展期，四川各级政府也认识到发展休闲旅游的时机已经成熟，重点扶持旅游业来带动第三产业的发展。经过近30年的发展，四川已经成为一个旅游大省，成为了国内外游客的乐园。［2］全省旅游业发展的良好环境也为四川省休闲体育旅游的发展带来了诸多有利影响，也有利于四川省休闲体育旅游基础设施的建设。

1.2 四川省休闲体育旅游发展的劣势分析

经济发展水平的相对落后，客观上制约了四川休闲体育旅游的发展。近几年，四川经济有了很大发展，旅游业也取得了一定成绩，但是同东南、华南发达地区相比还有待进一步提高。当前休闲体育旅游的产业发展与当地休闲体育旅游资源的优势不相称，很多休闲体育旅游设施还有待进一步完善。需要特别指出的是，目的地交通不便，可进入性较差，造成休闲体育旅游资源的浪费。交通的不通畅问题，成为制约四川省休闲体育旅游业快速发展的主要瓶颈，如九寨沟、凉山、若尔盖等地众多民间传统村落的体育文化传统难以被外界熟知。在四川省的其他地区还有许多较具开发价值的休闲体育旅游资源，却因交通不便，不能解决游客进出自如的问题而只能望“资源”兴叹。

2 四川省休闲体育旅游发展的机遇与挑战分析

2.1 四川省休闲体育旅游发展的机遇

随着社会发展，居民闲暇时间的增多，人们的消费观念开始转变。居民的空余时间不断增加，促使人们有了更多的机会去参与健身、旅游等休闲运动，也有了更多的时间去参加休闲体育旅游。尤其是近年来实行的每周双休和将法定假日与双休日组合在一起，增加假日集中度的休假方法，更为休闲体育旅游特别是一些较长线休闲体育旅游提供了足够的时间保障［3］。人们对健康与自然的追求日益迫切推动了休闲体育旅游。休闲体育旅游是最具体验性和吸引力的旅游产品，是提高生活质量的重要手段之一，是一种健身、休闲、娱乐的积极方式，逐渐开始受到人们的关注和青睐。人们的健康意识的增强与对回归自然的渴求，推动了对休闲体育旅游的需求［4］。随着旅游业的发展，四川省政府发出通知，要求集中力量规划建设新旅游区。休闲体育旅游区的提出与建设提上日程，一些休闲体育旅游区都开始按照国际休闲度假区要求打造国际休闲度假旅游目的地，为四川省建设休闲体育旅游区奠定坚实基础。

2.2 四川省休闲体育旅游发展的挑战分析

观念问题制约四川休闲体育旅游发展。现阶段四川休闲体育旅游业总体上还处于后进状态，最主要的制约因素是相对落后的理念。很多旅游管理部门及相关职能部门缺乏相应的理论指导，没有对休闲体育旅游进行专门的研究，这就影响到市场的开发和管理，形成一种分散的市场点形式。此外，四川省整体经济发展水平相对落后，财政对休闲体育旅游投入较少，致使硬件设施的建设、旅游的宣传促销、培训等，都不能适应休闲体育旅游发展的需要。其次，资金的缺乏导致了休闲体育旅游的产品开发受限，产品缺乏特色，形式单一，档次低，不能很好地吸引顾客消费，也使得四川省休闲体育旅游企业规模小，素质低，缺乏竞争力。当前，休闲体育旅游人才供求现状处于人才需求大于人才供给，且现有的休闲体育旅游从业人员总体水平不高［5］。

3 四川省休闲体育旅游发展的对策

3.1 转变观念，科学规划与开发

国内旅游市场的蓬勃兴起与西部大开发，给四川休闲体育旅游的发展带来了机遇。建议由政府牵头，协调旅游、体育、环保等各个部门，成立协作协会，配合民间的景区、景点、旅行社等，共同开发、规划和经营管理休闲体育旅游业。首先，要处理好与生态环境保护的关系，统筹考虑开发地的社会、经济、环境与资源的状况，评估发展趋势，保证经济、社会文化和环境的可持续发展。具体举措如:鼓励充分利用休闲体育旅游资源的自然特性，尽量减少人工设施来发展休闲体育旅游项目;增强保护生态环境的意识，并监测游客的活动，采取必要措施来维护景区的旅游资源。其次，应以市场为导向，开发适销对路的休闲体育旅游产品，在突出特色的基础上突出重点，推出精品，实施精品带动战略，针对少数民族地区较具特色的民间村寨也应重点进行打造。

3.2 提高休闲体育旅游的服务质量

旅游产品是一种服务产品，提高服务质量是旅游产业必须始终坚持的永恒主题。其服务分为硬件和软件两个方面，硬件服务如酒店、汽车、飞机、景区景点、游乐设施等，这是旅游产业的基础;软件服务如文明礼貌的服务态度和服务行为及方式等，这是旅游产业的生命。而休闲体育旅游又是人们生活水平达到一定标准之后才发生的一种高级消费行为，就需要一种更全面、更细致和高质量的服务。四川省休闲体育旅游在服务质量上还有待提高，休闲体育旅游市场行为是否成功的标志是旅客的满意程度以及社会效益与经济效益。优质的服务应该是既能满足普通游客的需求，又能满足特殊游客的需求，既能使游客满意，又能提高社会效益和经济效益。

3.3 积极拓展休闲体育旅游人才培养

如前所述，休闲体育旅游人才的紧缺成为制约四川省休闲体育旅游的重要因素之一，要促进四川省休闲体育旅游的发展，对融实际操作、理论研究、经营管理于一体的高素质人才的培养是必不可少的。休闲体育旅游人才的培养可借助四川省众多的高校资源，旅游部门可与高校形成紧密联系，在高校定点培养休闲体育旅游人才，并促使高校成立休闲体育旅游专业、系部等，形成可持续的人才供给机制，这不但解决了四川省休闲体育旅游人才紧缺的问题，同时也拓展了高校的专业资源路径，拓宽了高校教学内容资源，给高校优秀人才提供了一个展示自我能力的平台。

3.4 打造四川省休闲体育旅游优势资源项目品牌

首先，应利用好四川省得天独厚的山地休闲体育旅游资源条件，辅以专业化旅游公司的开发及相关协会的引导，促进优势山地体育旅游资源品牌形成。其次，加大开发西岭雪山冰雪运动资源。四川省作为中国纬度最低的滑雪场，在全国冰雪项目上都有竞争优势。第三，利用好四川省良好的江河资源，打造全国最大的水上项目基地。岷江、青衣江、大渡河、安宁河、金沙江等众多江河及遍涉蜀山的清川溪流，都可作为四川漂流项目的发展基地。

4 结论

通过对四川省参与休闲体育旅游的现状调查与分析，从资源支持、气候条件、政策支持等方面分析了四川省休闲体育旅游开展的优势与存在的劣势;探究了四川省休闲体育旅游发展的诸多机遇，如休闲观念的转变、健康生活方式的追求等，同时也发现了一些挑战，如观念的制约、资金不足、竞争激烈、人才短缺等。根据以上的研究，本文提出了四川省休闲体育旅游发展的对策，如观念转变、提高质量、人才培养、打造品牌等，以期促进四川休闲体育旅游的可持续发展。

［1］陆建平.浅析我国体育旅游产品的开发［J］.山西体育科技，2002(1):23-25.

［2］朱竞梅.开发体育旅游项目问题初探［J］.体育与科学，2000(2):31-35.

［3］陈鸿.休闲体育旅游品牌研究综述［J］.内蒙古体育科技，2010(1):18-20.

［4］宛霞，邵凯，邢晓晨.我国体育旅游产业发展困境分析［J］.成都体育学院学报，2010(4):26-28.

［5］杨明，王新平，王龙飞.中国体育旅游产业集群研究［J］.武汉体育学院学报，2009(1):30-32.