基于SWOT分析的广西滨海体育旅游发展研究

郭媛媛

（广西体育高等专科学校，广西 南宁 530000）

基于SWOT分析的广西滨海体育旅游发展研究

郭媛媛

（广西体育高等专科学校，广西 南宁 530000）

广西具有丰富的海洋旅游资源，随着北部湾经济区的开发和发展，滨海体育旅游业也逐具规模，但由于各方面原因也面临着种种挑战。文章在广西滨海体育旅游业发展的优势、劣势、机会和威胁四个方面分析的基础上，提出了促进广西滨海体育旅游发展的意见和建议。

广西；SWOT分析；滨海体育旅游；发展策略

近年来，随着假日经济的兴起，滨海体育旅游也逐渐成为一种人们热衷和喜爱的一种时尚旅游方式。滨海体育旅游是一种在沿海地带开展的集休闲、娱乐和体育运动为一体的旅游活动，其活动具有刺激性、娱乐性且形式多样，已成为滨海旅游的新亮点[1]。广西滨海区是指由广西北海、钦州、防城港市所连辖的海域，海域总面积达12.93万平方公里，是广西北部湾的重要经济带，作为中国大陆海岸线最西南端的少数民族区域，面向东南亚，东临“珠三角”，滨海旅游资源丰富，结合少数民族特色的滨海体育旅游已成为发展广西海洋经济优势的重要内容。但由于起步晚，加上经济、交通等发展限制，与国内外其他滨海旅游地区相比仍存在较大差距。深入研究广西滨海体育旅游发展所面临的问题和机遇挑战，充分利用广西特有的区位与丰富的滨海资源优势发展滨海体育旅游业，对促进广西旅游业以及经济的发展具有重要意义。

1 广西滨海体育旅游发展优势

1.1 资源丰富是前提

北海、钦州、防城港是广西滨海城市，这里是集自然与人文资源为一身的地方，即拥有悠久的历史和民俗风情，又不缺优美的自然风景。目前有国家级4A级景区6处；中国优秀旅游城市2处；对外国人开放景区11处；国家级红树木生态自然保护区3处；自治区重点文物保护单位9处。[2]同时还具有“银滩”、“金滩”等适合开展沙滩体育娱乐运动的海岸沙滩；地球上具年轻的火山岛屿——“围洲岛”；还有观涛岭、钦州“七十二经”风景旅游区、北海星岛湖等适合开展野外生存探险、登山、攀岩、划船、拓展运动和定向越野等项目的山岗水景区；此外，防城港的温泉、药浴等具有神奇保健养生功能，国家级4A景区八寨沟是桂南沿海地区知名的森林探险与猎奇、野外徒步旅游胜地。“北钦防”的南珠文化和蛋家风情、边防文化和民族风情也都具有浓烈的趣味性和独特性，为广西滨海体育旅游的发展提供了必要的前提。

1.2 气候宜人是条件

广西滨海地区属于南亚热带海洋性季风气候，年平均气温为22.5摄氏度，是广西的多雨中心。此地夏无酷暑，冬无严寒，气候温和知足，海水温度常年维持在22～27摄氏度。因此广西滨海地区基本上全年适合开展滨海体育旅游，雨季大山河流水量充沛可以开展漂流探险活动，海域地区全年适合海水浴天数为 300天以上，多种项目可长年开展，同时还给予全国许多运动队冬训的最佳场所。

1.3 区位优势是保障

广西滨海城市“北钦防”位于中国大陆海岸线最西南端，海岸线长达1595公里，背靠大西南，东临珠三角，面对东南亚，处于东盟经济圈、西南经济圈、华南经济圈相结合地区，是西部大开发唯一的沿海区域，是我国与东南亚地区经济、贸易往来的枢纽，区位优势明显，“北钦防”将承载着更多观光游览、休闲娱乐为主要目的的国内外的旅游者。

2 广西滨海体育旅游发展劣势

2.1 专门组织机构缺失

目前“北钦防”三市只存在一些规模小、形式单一、经营分散、专业性不强的团体个人组织，尚未有统一管理的专门性的滨海体育旅游组织机构。此外每个特色景区、景点的滨海体育旅游资源没能充分发掘，在很多景区内的路线规划、秩序维护、体育旅游团体项目的组织、策划和管理还很不完善，这些在很大程序上影响着滨海体育旅游业的发展。

2.2 缺乏整体规划

滨海体育旅游业作为新的产业还没有被有关部门引起重视，在“北钦防”的游泳规划中还没能上升到开发的重要内容。同时旅游与体育部门也无法达成开发共赢的理念，还无法做到对滨海旅游资源的科学合理规划和开发，加上各地市分散开发深度不够，缺乏地方特色民，导致滨海体育旅游的低层次、低效益和结构不合理现象出现，造成滨海体育旅游的产品单一、只能以观光为主，缺少体验和参与性产品的开发。

2.3 人才匮乏

人才是滨海体育旅游开发的保障和根本，但目前在“北钦防”三市中掌握滨海体育旅游知识和技能的人才屈指可数，旅游人才对滨海体育的知识不掌握，滨海体育人才对旅游的开发不了解。处于旅游与体育之间的边缘性高素质人才的匮乏，在很大程序上制约了广西滨海体育旅游业的发展。

3 广西滨海体育旅游发展的机遇

3.1 交通条件不断改善，基础设施建设逐渐加强

近年来，随着北部湾经济区的开发和发展，高速公路、高速铁路、港口、飞机等线路日趋完善，交通便利，以铁路、公路作为载体的沟通中国西南、华南地区与东盟国家的交通运输总体框架基本完成。北海机场计划申报国际机场以开拓东盟国家与日韩主要城市的交流和往来，并且增加国内主要城市的直航飞行。通过海、陆、空三方交通运输的不断健全和完善促进广西滨海三市与周边区域的联系，为客源的稳定奠定良好基础。

3.2 上升为国家战略，国家给予政策支持

2008年1月16日，国家批准实施了《广西北部湾经济区发展规划》，北部湾经济区上升为国家战略，滨海旅游业将被重点打造成“区域性国际旅游目的地和旅游促进中心”。根据经济社会发展需要将北部湾经济区海岸线划分为 7种类型，明确了 133公里的休闲游憩岸线规划为高档休闲疗养健身等设施的建设。此外2008年底中国（广西）红水河流域民族体育工程和中越边境（广西）全民健身工程规划纲要正式进入实施阶段，将分别重点投入7.97亿元和8.46亿元，为广西体统民族体育项目与旅游休闲相结合开发，共同打造广西特色的滨海体育休闲旅游品牌给予了至关重要的支持。

4 广西滨海体育旅游发展的挑战

4.1 来自替代性滨海体育旅游产品的竞争

产品是企业竞争的核心，是否独具特色是旅游产品得以生存的关键。广西滨海体育旅游虽结合了当地少数民族体育的特色，但仍然无法垄断和具有应有的优势。国内外很多有实力各具特色、吸引力较大的滨海旅游产品云集如巴厘岛、马尔代夫、普吉岛、泰国，国内的如大边、青岛、烟台、宁波、厦门、三亚等，不仅滨海旅游业完善，而且体育旅游产业发达，也形成了一定影响力的核心产品。随着滨海旅游业的全面发展，来自国内外区地的体育旅游产品竞争将越来越对广西滨海体育旅游产业的发展构成威胁。

4.2 大众追求的个性化和多样化

随着社会经济的发展，人们生活品质的提高，大众消费旅游已无法满足于浅层次的观光旅游。旅游产品的个性化和多样化已成为发展的趋势所在，结合观光旅游资源为一体的探险旅游、康体旅游、健身旅游等具有高的参与性、健身性的产品更能赢得消费者的青睐。广西滨海体育旅游产业只有不断创新，加大对滨海自然资源、人文资源的开发深度和力度，同时结合少数民族会统体育特有的风俗民情来进行韵染和优化，形成特色的体育旅游产业，才能迎合目前的大众需求。

5 广西滨海体育旅游发展对策与建设

5.1 发挥优势，打造特色旅游品牌

特色和创新是产业得以发展的最主要理由。广西滨海体育旅游产品要根据自身优势出发，设计出独具特色的系列滨海体育旅游产业，才能在竞争中取得市场和先机。在旅游项目的开发中要充分挖掘资源价值，将广西少数民族文化渗透到滨海体育游泳产品的内涵中来。

5.2 建立健全市场管理体制，加快体育与旅游部门协作

促进滨海体育旅游的发展，必须建立健全市场管理体制，防止管理漏洞或多部门管理的现象。要加强体育、旅游、卫生、安全、文化新闻部门的合作有利于充分发挥体育部门的专业技术优势、旅游部门的组织协调优势以及其他部门的资源优势[3]，联合发展广西滨海体育旅游。

5.3 统一规划，实现滨海体育旅游可持续发展

实现滨海体育旅游健康持续发展，必须发挥政府主导作用，将滨海体育旅游纳入政府议事日程，成立专门的滨海体育旅游行政管理机构进行统一管理和指导，根据“北钦防”三市的区位及资源优势进行统一合理规划。此外要加强旅游资源保护的法规制定和落实，严格滨海旅游项目的审批和监管，倡导对滨海旅游资源与体育项目开发相结合的同时要与保护相结合，防止开发过程中的建设性破坏和对水资源、大气环境的污染。同时，在滨海体育旅游项目的开展过程中还要确保安全监督到位，严格实行专业人员执证上岗制度，对滨海体育设施和旅游服务质量严格把关。

5.4 加强人才培养，提高从业人员素质

加强高素质体育旅游专业人才的培养，提高从业人员的素质是广西滨海体育旅游发展所面临的一大问题。根据广西实际情况，可通过对现有从业人员进行岗位技能及专业技术的培训来实现；可通过引进相关滨海体育旅游策划、管理、营销等高素质人才的方式来进行；最后还可在具有旅游专业或体育院校开设体育旅游专业，加强后备人才的补给。

[1]林水革.适应滨海旅游业发展的体育产业开发[J].体育学刊,2014,11(2):33-35.

[2]陈满平,郑忠波.广西北部湾体育旅游资源开发初探[J].专题探讨,2014,(9):23.

[3]罗曦光,曹卫.广东省滨海体育旅游发展的SWOT分析[J].军事体育进修学院学报,2013,32(1);27-30.

[4]刁志莹.我国体育旅游开发对策及模式的研究[J].天津大学学报,2013.4(2):18.

[5]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社, 2010:56-57.

Coastal sports tourism development in Guangxi based on SWOT analysis method

Guangxi has rich Marine tourism resources, with the development of the Beibu Gulf, coastal sports tourism also by scale, but due to various aspects are also facing challenges.This article is based on the dvantage,disadvantages,opportunities and threats four aspects of the Guangxi coastal sports tourism development,and put forward opinions and suggestions to promote the development of Guangxi coastal sports tourism.

Guangxi; SWOT analysis; coastal sports tourism; development countermeasures

F59

A

1008-1151(2015)05-0177-02

2015-04-12

广西体育高等专科学校科研项目“广西滨海体育旅游发展研究”（2011tzkyzd02）。

郭媛媛（1985－），女，广西南宁人，供职于广西体育高等专科学校。