浅谈网络广告盈利模式

刘德坤

（黑龙江工商学院，哈尔滨150025）

浅谈网络广告盈利模式

刘德坤

（黑龙江工商学院，哈尔滨150025）

本文阐述了网络广告的含义，介绍了网络广告的主要形式，并对网络广告盈利模式进行了分析。

盈利模式；网络广告；新兴媒体

1 网络广告的含义

1.1 网络广告的定义

网络广告指的是利用国际互联网技术，进行多媒体和图文等方式所发布的盈利性广告业务，为需求者提供有偿的网络信息服务。网络广告充分利用了先进的多媒体技术，其广告投放形式较为灵活多样，为加深对网络广告的了解和认识，就网络广告五大要素做简要归纳和总结。

广告主：即发布网络广告的单位、个人或企业；广告费用：上网发布信息需要的资金投入；广告媒体：提供广告服务网络，通过Web网络载体来实现信息的发布；广告受众：广告信息的接受者，就是参与到网上活动的人；广告信息：没有固定的模式，可能是一句话、很多文字或是一个图标，即网络广告的发布内容。

1.2 网络广告特点

广泛传播时空。传统的传播媒体有报纸、电视、杂志以及广播等等，形式较为单一，有一定的局限性，只能通过固定的传播媒介，在一定的区域内进行传播。受刊播时间和刊期版面等方面的影响，广告信息极易被受众忽视，为了增加受众对广告信息的关注度，广告投放商通常会采取阶段性重复播放的方式进行广告信息刊播，网络广告信息空间承载量较大，能够更好地满足各种广告播放的需求。

即时互动性。相较于传统的广告传播方式，拥有即时互动性的网络广告存在着极大的发展优势，是广告行业发展的重要技术变革，它实现了广告信息传播范围的多元化和多样化，加强了广告投资商和受众之间的互动，这是传统广告所不具备和难以达到的，网络广告的即时互动性主要体现在趣味性强、多功能交流、个体化沟通和顾客目标选择性。

理性说服性。网络广告信息更加多元化，是一种“软性”广告，能够即时有效的掌握受众需求，实施目标受众的切实监控，扩大了广告覆盖率，但网络广告需要支付大量的费用，难以保证广告费用的高利用率。

广告效果具有一定的可测试性。网络广告目标受众处于监控之内，可以了解哪些人想要了解哪些广告，需要根据其选择进行收费，更好的解决了传统广告主多花冤枉钱，降低企业广告投入，提高广告费用的利用率，使企业资金投入方向更加明确。

经济性强。传统广告传播媒介少，信息发布空间有限，广告费用高昂，企业需要承担较高的广告成本费用，广告主想要扩大信息发布范围就需要支付更高的信息费用，而网络广告在费用上有着较大的发展优势。

表现形式多样化。网络广告创意空间更加广阔，更具有吸引力和注意力。

2 网络广告的主要形式

第一，横幅式广告。主要利用JPG、Flash和GIF等现代网络技术手段增加宣传力和表现力，广告成本费用较低。第二，按钮式广告。多由文字或标志性图案组成，浏览者想要进一步了解企业或产品相关信息必须主动点击。第三，电子邮件列表广告。主要通过网络电子邮件方式让读者订阅相关网络广告。第四，电子邮件式广告。通过免费电子邮件的方式提供信息给用户。第五，赞助式广告。最常见的两种赞助式广告就是内容和节目赞助，在某些节目中插播广告进行产品品牌宣传和销售，增加广告收益，具有放置时间长，不需同其他广告争抢广告时间等优势。

3 网络广告盈利模式分析

3.1 每时间成本

简称CPT，它是以时间计费的网络广告，我国大多网站都是按月收费的，这种广告形式较为粗糙，难以保障客户的切身利益。但这种广告方式较为省心、方便，门户网站和按周计费的广告都是CPT广告。

3.2 每千人成本

在广告投放使用过程中，有多少看到或听到广告信息的人均承担的广告成本，网络广告更多的是取决于受众的“印象”，在某段固定时间内人眼对广告信息的关注次数，就是CPM。网站只需要根据流量计费，是最为省力的广告盈利模式。

3.3 每点击成本

该方法按照点击次数计费，结合点击率限制网络作弊。但是，不少人进入网站看到广告，却置之不理，这样就没有流量。采用该方式的首要条件就是提高广告费用的控制和点击率，提高广告盈利。

3.4 每行动成本

根据广告投放效果进行计费，不限制广告投放量。这种方式的风险较大，但收益也较高。通过点击链接广告主网页的次数支付给网站费用。

网络广告必须要打造良好的企业信誉体系，树立良好的网络广告形象，严厉打击网络欺诈和作弊等行为，构建网络诚信体制，加强网络市场束缚力。加强网络收益管理，增强网站信息的吸引力，提高受众对网站的信任，实现行业规范化管理，丰富网路信息涵盖量，建立健康、良好的网络信息环境。

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Discussion On the Profit Mode of Network Advertisement

LIUDe-kun
(HeilongjiangBusiness College,Harbin 150025,China)

This paper expounds the meaning of network advertising,introduces the main forms of the network advertising,and the network advertisingprofit model is analyzed.

Profit model;Network advertising;Newmedia

F713.8

B

1674-8646（2015）10-0083-02

2015-08-14