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大庆电视台百湖频道 崔 野

大庆TV摇摇乐简介

大庆TV摇摇乐隶属于大庆电视台百湖频道，由栏目总监负责。上线之前，得到了大庆新闻传媒集团全媒体的宣传支持，同时辅以户外大屏、易拉宝、海报等多种形式推广，2014年4月14日上线当天，便有5 500人注册，截至12月10日，注册用户已达10.8万人，日活跃人数为5 000人。在11月6日TV摇摇乐升级改版后，配合线下活动，摇摇乐的注册人数、活跃度等重要参数均呈上升趋势。关注大庆电视台百湖频道，玩TV摇摇乐，渐渐成为大庆摇迷们的一种生活休闲方式。

TV摇摇乐的定位

依托于电视，服务于电视。TV摇摇乐始终依托电视台的资源和影响，通过消息、特写、划字幕等多种手段，形成宣传强势。下一步TV摇摇乐还将依托百湖频道《今晚60分》、《大城小事》等栏目，持续推广和扩大影响。近期，TV摇摇乐将探索尝试在某一时段大量投放金币，冲击单个栏目或时段的收视高峰。

线下活动

为增加互动性和粘合度，TV摇摇乐线下活动不断，例如：母亲节当日举办的“我为母亲送惊喜”手机团购会；9月在银浪牧场举办的“摇迷见面联欢会”等都得到了好评。“摇动百湖乐在昌升”是TV摇摇乐举办的最大型的一次活动，不仅很好地推广了TV摇摇乐，而且还推广了频道内的各档节目。此次活动中所有节目均是自己筹集或是关系单位助阵，没有产生任何演出费用。此外，TV摇摇乐的兑奖处也走进了赞助商家的商场，并且提前一个礼拜停止兑奖，摇迷节当天商家们为了提高人气又设置了非常实惠的摇迷节特供奖品，再加上现场活动中的奖品和丰厚的金币，当日有近两千摇迷到场，场面火爆。此次活动共由1台晚会（录播）、2次摇迷相亲会组成，共计创收30万元，并且得到了商家的高度认可。

广告承载

TV摇摇乐与电视台广告中心各行业密切配合，目前广告承载喜人。其中包括：林甸温泉欢乐谷景区（已签合同，冠名TV摇摇乐二维码一年，投放60万元）；昌升皮革城（举办1次摇迷节，2次相亲会，共投放30万元）；兴业银行（启动闪屏3个月，投放4.5万元）；大商集团、新潮国际、大庆喜来登酒店等许多商家也有不同程度的投放。初步统计，商家现金投放为105万元。而在刚刚进行大庆百家企业联盟中，TV摇摇乐也将定向开发功能模块，服务百家企业联盟。TV摇摇乐的广告承载已成电视台广告创收的又一载体和平台。

未来规划

结合大庆地区摇迷需求，打造最接地气的本土化手机软件。逐步增加新闻资讯内容，力争做到TV摇摇乐在手，娱乐+资讯全掌握。

助力广告部门创收。《TV摇摇乐》将通过手机媒体特有的宣传手段，为商家量身打造最适合的宣传方式；线下多与大型商家开展活动。继续为商家聚敛人气，为摇迷送实惠，打造TV摇摇乐的品牌效应。

丰富奖品，提高用户活跃度。近期，进行成本核算，减少台里投放成本，争取自筹奖品；同时，通过开展多项活动，提高摇迷的忠诚度。 ■