浅谈微博的正影响

赵艳艳

摘 要：微博作为一种新型的传播媒介和社交方式，已经逐渐渗透到我们生活的各个角落，并以它的“微动力”改变着你我和我们的这个世界，本文从微博的出现重新分配了公民话语权、微博的传播方式和传播途径是对传统媒体的一种补充、微博丰富了网络写作和生活写作、微博的“病毒式”传播和“草根性”力量为商业营销提供机会、微博提高社会监督的效率，促进社会公平的实现等几个方面简要谈论一下微博对我们生活的正影响。

关键词：微博；正影响；信息

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2015）01-0131-03

微博是先进的网络技术与言语表达化的完美结合，是传媒文化、写作文化、休闲文化、尚简文化、社交文化的巧妙融合。微博呈现出写作门槛低、参与度很高、微博语言表述碎片化、互动性极强、传播速度极快等特点，小小的微博作为近几年出现的新事物正以它的“微动力”改变着你我和我们的这个世界，给我们的生活带来了意想不到的正影响。

一、微博的出现重新分配了公民话语权

话语权对这个社会的各阶层的重要性显而易见，各个阶层为了维护本阶层的利益都想尽办法纷纷利用社会资源争夺话语权。在今天，媒体已成为人们争夺话语权和使用话语权的主要阵地。但是，我们打开报纸或者打开电视，看到的听到的大多数都是社会精英阶层的发声。由于文化、背景、地位、学识等诸多因素，媒体的话语权只掌握在少数人手中，他们代表的阶层是单一的，不是大众的。个人的看法和想法只能在小范围内传播，平民的声音往往都是“被代表”和“被表达”，他们没有阵地去控诉和呐喊，真正的想法也是无处发泄。然而，这是一个人人渴望发声的时代。中国自进入建设和谐社会以来，一再强调以人为本，人的本位和幸福成了测评政绩的重要标准之一。而话语权作为公民的最基本表达权利之一，是人们在经济、政治、文化各领域表达自身诉求的重要手段。话语权已不单单是纯粹的语言学概念，而是反映社会民生的政治概念。人们对改革中的社会存在诸多质疑，对自身的压抑寻找一个宣泄的出口，“房奴”、“蜗居”、“蚁族”等新名词的出现恰到好处的体现出了现代社会人们生存的焦虑和无奈。无休止的加班，日益攀升的物价使得人们的生活被忙碌的工作分割成碎片。人们的生活压力越来越越大，但人与人的沟通越来越少，且能够用作发泄的渠道越来越窄，能够排遣郁闷和焦虑的时间也越来越少。

這种负面情绪的累积和长期积压往小了说是不益于人的身体健康，往大了说是不利于和谐社会的建设。它需要一个出口宣泄，微博的出现正是解决了这一问题。微博参与门槛低，参与主体平等等特质决定了大众话语权的实现，作为一种新媒体，微博不再是精英人士的独享，更是草根民众的话语平台。它给人们一个发牢骚的空间，宣泄的平台，让人们把生活工作中的重重压力转化为轻松的调侃，在140字的限制下无需润色雕饰，精炼的表达自我意识。微博彻底的把媒体话语权从精英下放到民众，人们不仅可以表达自己对一些重大事件的看法，比如对“钓鱼岛事件”、“郭美美事件”、“李刚门事件”等的看法，也可以抒发日常生活的所想所感，甚至可以无赖的唠叨哪里的饭菜好吃，那个摊位的菜比较便宜……

微博的出现重新分配了民众的话语权，将民意表达凝聚成一个大众阶层的话语网络，这不仅是公民话语权得以实现，更是个人意志和社会的共同进步。微博的自由发声体现出以人为本的理念，有助于和谐社会的建设。

二、微博的传播方式和传播途径是对传统媒体的一种补充

微博的低门槛最大程度的增加了使用者数量，使传播方式发生重大变化。微博的出现是传播的主动权不再是被垄断在某一个新闻媒体手里，而是人人都可以成为传播的主体。李开复在他的书中《微博改变一切》中写到：“微博作为一个新媒体，似乎比所有传统媒体加起来，都更有现场感和参与感。”书中记录了因2009年的一场大雪引起的航班延误近30个小时的一次突发事件，李开复在他的在微博上做了直播报道。“北京机场大雪，航班延迟90分钟。”……“等了12个半小时，已经缺食物9个小时，缺水3个小时，说无法补充，空气很差。原来抱怨的乘客都没力气了”……“在飞机上严重缺氧，已经有一位乘客晕眩了，现在正在广播，紧急问乘客中有没有医生。”……在这次突发事件里李开复成为一次相当规模的微博直播的亲历者兼男主播。不仅是李开复，甚至于每一位微博用户在经历新闻事件的同时就可以变身为记者，把所见所闻如实的在微博中进行报道，传播给大众。微博已成为越来越重要的新闻源，信息量广阔丰富、信息渠道宽广、信息易于获取、信息传播可以互动，这些都是传统媒体无法比拟的。

2009年元宵夜中央电视台新址发生了火灾，这一消息首先是由网友经过微博配以图片发布到互联网上的，此消息一出便引起了网友大量的关注和议论，随后，新华网才证实了这一消息的准确性。微博的传播速度和互动性是传统媒体所缺失的。虽然微微最为一种新媒体越来越被人们所熟知并使用，也越开越成为重要的新闻源，但是由于参与主体的庞大和准入门槛低，任何人都可以在上面发表言论，新闻层出不穷，却没有信息传播的把关人，传播速度有超越传统媒体，其信息往往良莠混杂、真假难辨。比如微博上曾出现的金庸“被去世”事件就是信息传播的失真，所以说，微博的内容质量规范和服务管理都有待改进，它不能代替传统媒体，但它确实是一种对传统媒体很好的补充。传统媒体与微博的融合也会成为微博时代传统媒体发展的必然之路。

三、微博丰富了网络写作和生活写作

2005年博客出现，作为一种网络日志使现实生活中喜欢抒发个人独特感受和记录生活点滴的朋友们拥有了自己的传播平台。可以说，博客的出现是网络写作的开始。这个平台让读者通过图片、文字、视频等和博主进行交流。然而，几乎所有的博文都是具有一定篇幅的，就需要写者有大量的时间来进行创作，也需要读者有大量的时间进行阅读，所以，博客的生命力不是很旺盛，在流行过一段时间之后就随之冷却，很多博主的博客就如同长时间没有打理的土地一样荒废掉了。直至不久之后微博的兴起，给广大有倾诉欲望和表达欲望的人们吹来了春风，140字的限制可以使人们不费大量的时间，无需重注任何写作文体，对创作者的文采也没有门槛，深受人们喜爱。加之微博操作的简易性，通过手机或者移动电脑，任何网络终端，在任何时候，任何地点都可以随心所欲的创作微博，，极大的满足了人们记录生活点的愿望和及时的获取信息、分享信息的愿望。

微博是一种简短的写作文体，140的限制就决定了其语言的精炼，使网络写作一改之前的长篇大论，中文表达的辞约意丰，神凝言简，在微博的文學性创作中得到了现代式的传承。其中，尤其是微小说的出现更是丰富了网络写作，堪称是绽放于网络写作中的一朵奇葩。

微小说在百度百科中的定义是这样的：“以微博客形式发表的微型小说，是微博客价值延伸的一种生动表现形式，最开始是由网友自发创作出来的微博客的新应用。除了短小精悍、语言简洁、结局出乎人意料等特点，还具有了140字以内、随时与读者互动等特征。”微小说要在140字左右表述一个故事，首先就对叙事技巧有很高的要求，很多微小说往往只有一个人物、一个场景、一个情节、却没有一句对白。充满趣味且寓意深刻，幽默讽刺，给读者留下了意犹未尽的想象空间。正是这种留白的技巧达到了不着一字而神行兼备的效果。其次，微博的改写和戏仿扩大了用户充分的想象力和语言整合能力，也在一定程度上丰富了网络写作。但微博兴起的戏仿，并不是对经典的破坏和简单的拼凑，而是带有一定目的性的嘲讽或是情绪化的宣泄，具有现实批判意味。

另外，微博的出现使人们有机会把生活中的所见所闻所想所感作为重要的写作素材在第一时间变成简短的文本。在这之前，喜欢写作和记录的人们总是随身携带一个小本，把自己的所思所想随时随地的记录下来，可这只能是单纯的记录文本，而不能传播。直至微博的出现，能把人们在某一刻的灵感瞬间零时差大范围的传播出去，和关注你的人分享互动，极大的满足了人们的表达交流欲望，也因此丰富了生活写作。启发人的思想，增加人们的问题意识，让原创色彩的简短文本普及生活写作。

四、微博的“病毒式”传播和“草根性”力量为商业营销提供机会

目前，国内的各大网站的微博服务都没有成为其盈利的利器，还处于积累扩大用户的阶段，但他们尽可能的增加和维护已有的微博用户数量，无疑是看到了隐藏在微博微博背后的巨大经济利益和技术价值。

微博的门槛低造就了它的用户量大，一旦汇集了大量的人气，就具有了广告效用。“你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过10000，你就好像是本杂志；超过10万，你就是一本省市报；超过100万，你就是一份全国报纸；超过1000万，你就是省市电视台；超过1亿，你就是CCTV了！”这段话真切的描述了微博巨大的传播力，微博的传播是一种病毒性的传播，这种巨大的传播力带来的影响力可想而知，它给予了商业营销一个广阔的空间！目前大量的企业注册微博正是利用了它这种巨大的传播影响力，纷纷宣传企业的文化和产品，扩大营销。

微博营销的问世顺应了市场的需求，随之而来的微博营销经典案例也层出不穷。无疑，微博会成为未来商战中又一重要的战场。甚至于电影的宣传也得到微博的助力，《失恋33天》的小成本大收入众所周知。其实最开始《失恋33天》通过微博、人人网这样的新媒体来做推广，原本也是无奈之举。宣传公司曾承认因为没有大导演、大明星，传统的宣传模式很难玩得转，只好另辟蹊径一头扎进了社交媒体，但微博的草根性力量让这个电影的宣传得到了出人意料的效果！在之后的京东和国美在微博上打响的价格战中我们也可以看到微博这个的广阔平台为商家提供了绝妙的营销机会，谁都不想错过这样一个低成本却高效率的营销机会。

五、微博提高社会监督的效率，促进社会公平的实现

微博随着自身发展的日渐成熟，凭借其自身优势，越来越多的开始涉足公共事务参与政治讨论，越来越体现出微博对促进社会公平的实现和提高社会监督效率所做的贡献。特别是政务微博的出现使社会公平化迈出了有意义的一小步。政府微博在百度百科的定义，是指中国政府部门推出的官方微博账户，力行“织博为民”，政务微博在社会管理创新、政府信息公开、新闻舆论引导、倾听民众呼声、树立政府形象、群众政治参与等方面起到了积极的作用。各级政府及官员利用这种新方式进行微博问政，倾听网友的声音，与广大网民亲切交流，微博问政的最大特点在于它极强的互动性。如河北省公安厅的微博明确表示：“请大家关注我们，转发我们的文章。我们将始终以草根的心态、以网友的身份与您进行在线交流互动。”还有2010年两会期间，代表委员们纷纷利用微博议政，网民们在微博上为他们建言献策，民众的政治参与热情空前高涨。政务微博不仅构造了一个发布信息的平台，也能进行舆论引导，使官民亲切互动进一步实现，通过这种方式增强我国民众的政治参与度，使民众社会的构建落到实处，使也使社会公平的实现迈出了一小步。

再者是微博在公共事件中和反腐中的表现提高了社会监督的效率。2010年4月我国青海玉树发生7.1级地震，“中国国际救援队”在第一时间发布了一条微博预报地震发生的消息，“据中国地震台网中心消息，青海玉树县今晨发生7.1级地震，震中位于县城附近，可能出现人员伤亡。”此后“中国国际救援队”不仅全程直播微博灾情及救援情况，积极呼吁网民捐赠物资，还在这件突发性公共事件中担当了监督者的角色，监督了政府部门对事件的调查和处理。在灾后重建的过程，有关部门也利用微博征集民意，进行民主决策。此外微博反腐在2012年可谓风声水起，微博反腐已经成为一种新的反腐方式，现在除了个人在微博上揭露腐败行为外，党政机关、公安司法机关也纷纷加入到微博反腐的队伍，且不说这种新的反腐形势能行之多远，起码我们可以看到这种新的形势在一定程度上起到了提高社会监督的作用。以雷政富不雅视频为例，不雅视频曝光后，通过微博迅速发酵，仅过了63小时，重庆官方即宣布将雷政富免职，并进行立案侦查。微博的强大影响力在很大程度上推动了纪检部门的查处速度和查处力度。2008年的“天价烟”；2009年的“最牛团长夫人”；2010年的“性爱日记事件”；2011年的“微博开房事件”；2012年的“雷公不雅视频事件”都让这些事件中的政府官员纷纷落马。虽然微博反腐只是制度反腐的一种补充，但也不失为一个重要的反腐渠道，也是对社会监督的一个重要表现。

2011年，创新工厂CEO李开复出版了一本新书叫《微博：改变一切》，这个书名虽然很大程度的夸大了微博的作用，但我们可以从这个观点的提出看到微博的威力所在。在微博刚开始发展的2009年，“番禹垃圾事件”让微博的威力初露锋芒；被称为微博元年的2010年，生活娱乐、公共事件、电视节目等各个领域随处可见微博的影子；2011年，好人好事微博打拐成为微薄在这一年的第一声呐喊，之后的日本地震、小悦悦事件等都与微博密不可分；2012年，伦敦奥运会、钓鱼岛事件、中国好声音、甄嬛体等让微博出现在大街小巷的茶余饭后；2013年，微博市场进去成熟期，人们把越来越多的目光关注放在了公共突发事件中，雅安地震中微博网友传递爱心、转发救援信息、组织捐款等发挥正能量，各个角落的人都能通过微博这个平台贡献自己的力量。

微博已渗透到我们生活的各个角落。但不可回避的是，微博在发挥其正影响的同时也存在诸多的问题，比如没有信息发布的把关人；微博的裂变式传播也会扩大谣言的传播；微博的盈利模式尚不清晰可能使之遇到发展瓶颈等。但众所周知，每一个新事物的出现都不是一帆风顺的，都会存在这样那样的问题，微博问题的存在并不影响它正功能的发挥，它的这种问题的出现完全可以通过合理的手段去规避，反而这种问题的改进会给微博的发展提供一个更大的上升空间。所以，我们只要扬其精华，避其糟粕，找出合理的方法尽可能的弱化微博的负功能，强化微博的正功能，就能很好的利用好微博这一平台。

微博虽微，但却有滴水映汪洋般的巨大威力，它会在未来的发展之路上越来越好，直至成为人们生活中的必须。

参考文献：

〔1〕李开复.微博改变一切[M].上海：上海财经大学出版社，2011（3）.

〔2〕喻国明.微博价值：核心功能、延伸功能与附加功能[J].新闻与写作，2010（3）.

〔3〕赵蒙旸.“推”出的公民社会——微博在大陆的发展探究[J].东南传播，2010（4）.

（责任编辑 张海鹏）