给头皮去角质美发领域新趋势？

艾琳

好久也没有听到美发领域有什么护理新趋势了。一般来说，美发护理主打洗护发产品和染发产品两类，人们一般会去专业美发沙龙选择染发护理，在家里面做洗护发的多步骤程序：洗发、护发、护发精华、发膜等。而近期，这种护发趋势可能会出现逆转。

资生堂专业美发产品近日推出了芳氛头皮护理系列，提出了为头皮去角质的护理理念，并推出了第一支头皮去角质产品。从此，人们走进专业美发沙龙可能不仅仅是为了烫发染发，还可以有多一项选择：好好爱护一下自己的头皮，给头皮去去角质。

产品的创新带来观念的 更新

众所周知，洗护发产品在市场上占有大量的份额，也是化妆品品类里面增速最快的。二十多年前，中国人接触到的第一支洗发水品牌是来自美国宝洁的飘柔，陆陆续续各种国外美发产品进入中国家庭，如今市场上大大小小的美发品牌和单品不胜枚举。

人们的美发理念也在日益更新。从单纯的一支洗发水，到护发素的出现，洗发护发是独立的两个步骤，到近几年来的发膜、护发精华液、免洗护发产品，美发产品品类越来越丰富，人们对于洗发这件事也变得日益严肃起来，洗发不光是让头发变得清洁，也是让头发变得健康。

创新可以来自产品中的成分，也可以来自护理的观念。还记得潘婷很早期的广告里，为人们大脑“植入”了维他命原B5成分可以让头发从发根到发梢保持健康状态。人们开始逐渐关注洗发产品中的成分，是否有能令头发焕发光彩得像广告片中的模特那样的效果。海飞丝的去屑洗发水，让人们开始关注头皮的健康，但是人们的观念当时只是局限在“没有头皮屑就是健康的头发”这一层面。

今天，市场上的发膜产品、免洗精华液产品也只是停留在从头发表面上修复和护理头发，而人们也很少会分得清哪些产品能够直接作用在头皮上，哪些不能。

洗护发产品变得纷繁复杂，一方面给了人们更多选择，针对不同消费者的头皮健康情况给出具体的解决方案；另一方面人们面对如此多的选择也会混淆，因为选择不当的洗护发产品对头发也会造成反面的效果。

头皮护理是护发新方向

头皮护理在美发的过程中加入了护肤的理念，因为头皮也是皮肤的一部分，而头皮的健康恰恰是头发健康的关键。资生堂专业美发全国培训经理阳安杰告诉我们，“头皮的衰老速度是肌肤的6倍。头皮的紧致会连带脸部肌肤的紧致。”头皮就如同土壤，给头发提供源源不断的营养。我们希望植被健康茂盛，就要为土壤松土施肥。

产品的创新必然带来观念上的改变，观念的改变同时引导着消费者行为的变化。越来越多的消费者开始关注头皮的保养，人们已经意识到头皮的健康是一项不可回避的问题。专业美发沙龙也都陆续推出了头皮SPA的护理疗程，人们还可以通过仪器检测头皮的健康状况。发型师也不仅仅是发型师，开始充当理疗师的角色。人们会根据自己的身体状况对头发问题进行各种咨询。当人们遇到脱发问题时，他们第一个想到的是：是不是我的头皮不够健康？威娜专业美发资深教育导师金小敏告诉我们，脱发的原因有很多。除了遗传，头皮油腻也可能造成脱发。“头皮油脂分泌过多，堵塞毛孔并引发大量油性头屑，长期如此，头皮代谢变慢，会引发大量脱发，所以当务之急首先要解决头皮问题。在选择时必须选用专业头皮类洗护产品。SP专业头皮系列头皮舒缓平衡洗护，可以调节头皮水油平衡，补充头皮水分，有效抑制头皮油脂的分泌，回复头皮健康状态。在洗发时用指腹搓揉，切勿用指甲抓挠，以免头皮毛囊受到损伤。”

业界护发革新理念

通过采访几个美发方面的专业人士，我们发现业界创新有以下几个趋势

1.头皮抗老

日本POLA品牌通过自己拥有的抗糖技术对头皮松弛的护理改善，提拉整个脸部；融入独有的抗老化成分芍药花萃取精华，促进胶原再生和抗糖化；同时预防头皮糖化和氧化的葡萄籽萃取精华EX相互配合，带来高抗氧化效果并改善油脂分泌旺盛的头皮，打造美丽秀发生长的弹性、紧致头皮。

*糖化：头皮角蛋白、头皮内胶原蛋白和糖结合生成的有害糖化生成物，头皮内细胞失去活力，营养得不到供给，头发变得干枯，糖化有害物有可能刺激毛囊，毛囊能量代谢和蛋白质代谢发生障碍，致使毛发稀疏或头发脱落，头皮无弹性引发面部松弛。

2. 消炎成分

天然成分糖基海藻糖精华，活化细胞，调理肌肤，令肌肤健康自然、有弹性。

罗马洋甘菊花萃取精华，消炎、解毒，可抗炎症、治愈伤口，在修补受损毛发的同时在头发表面形成强力的保护膜，充盈发根，滋润发梢，令秀发柔顺好梳理。

“非离子表面活性剂”，实现无硅配方却泡沫丰富温和，并去除有损发质的不溶性硅。

3. 芳香疗法提升心情

日本很多品牌非常注重产品在芳香疗法方面的应用。他们相信香味对人的身体和情绪有治愈的作用。所以在洗护发产品里会添加天然草本植物精华，源于鲜花与芳草的上升系精油芳香完美融合，调养保护头皮、滋养头发同时，仿似有一股无形之力，从头皮至发梢，经由鼻息弥漫于脑际，柔和而雅致地赋予全身心的极致升华。很多西方品牌也在逐渐接受这一趋势，并应用在自己的产品当中。

4 头皮按摩促进代谢

按摩过程宛若头皮SPA，可扩张皮肤内的毛细血管，加速头部皮肤的新陈代谢，舒缓头皮紧张与疲劳；长期坚持使用，亦可帮助修复头皮损伤；其中很多头皮产品会添加薄荷精华，令你随时享受清凉的冰爽舒适感，让头皮摆脱油腻，保持健康清爽。