胡大成 从理工宅男到动画才俊

郑婷

“文化产业孵化器”是通过政策引导和资金引导，帮助一些新成立、实力资金相对比较弱的文化企业或者有创意但缺乏创业资金的个人发展的文化经济组织，属于产业集群中的重要组成部分，旨在降低文化企业和个人的创业风险，促进文化产业的发展。2011年，中国传媒大学文化产业孵化器项目正式成立。孵化器以“大学的创意园，创意的孵化地”为自身定位，致力于文化创意企业（项目）的孵化与培育，成为中国传媒大学师生的实践基地，亦是北京市青年创业的孵化基地和北京市文化产业发展的公共孵化平台。作为中国传媒大学“传媒文化产业孵化器”最早的一批创业者，中传嘉画文化传播有限公司的CEO兼创意总监胡大成不仅见证了传媒文化的发展和腾飞，也为国内新媒体产业与动画创意产业的结合树立了新的标杆。

摸爬滚打中练就非凡自我

在采访中，胡大成说的最多的就是“广院让我的人生站到了另一个舞台”，对这所中国动画殿堂级学府的骄傲之情溢于言表。

1981年，胡大成出生在湖南长沙一个书香门第。祖上世世代代要么是文人要么是书法大家。和很多80后一样，胡大成的求学生涯中听得最多的一句名言就是“学好数理化，走遍天下都不怕”，只不过胡大成对于这句话的理解，有着比其他小伙伴们更为直接的动力，那就是他的偶像——父亲。胡大成的父亲是当时有名的化工专家，科研方面硕果累累，桃李满天下，母亲则是出生在湖南书法教育世家的婉约大家闺秀。儿时虽然因家里时运不济，过得清苦，但父亲在灯下手绘图纸，母亲在一旁悉心陪伴的记忆就像一副古典的画，成为胡大成心里最珍贵的收藏。

父亲是胡大成一直以来的精神偶像。他说：“我每天放学回来，我爸就问我今天在学校学了什么，然后连课本都不用看就可以直接辅导我。于是，胡大成下决心要做个物理学家，重振家族名望。至于物理学家以后要做什么，以什么维持生计，他完全没有想过。

直到上高中临近高考的时候，胡大成要报考工科的心意也没有改变。突然有一天，表姐的男朋友，一个物理化学双博士的男人对他说：“你还是改学计算机软件吧！你看，现在有一种软件，你在纸上画出正侧俯三视图，电脑就能自动生成一个三维立体的图像。”虽然近二十年过去，这种听起来牛哄哄的软件也还在探索中，但是对“三维”这个概念的向往和渴望却实实在在地改变了胡大成。

1999年，中国传媒大学（当时称“北京广播学院”）首开动画专业。胡大成想都没想就报考了，并且考上了。第一次接触动画制作，胡大成感觉无比新鲜，但是刚刚成立的学院是新中国历史上第一次招收本科层面的动画人才，有限的资源远远满足不了他的求知欲。“你是做动画的，这效果肯定能实现吧？”每次碰到有人这么问他，虽然没有学过，老师也不曾讲过，但是胡大成碍于面子，总是回答“可以！”然后偷偷地自学。大三的时候，胡大成接到了一个大四学长给的活，让他为自己的电影短片配上相应的动画特效。刚刚只会运用简单Photoshop软件的他，硬着头皮用最古老的动画方法——画了上百张画来展现一个动画效果。凭着这一份比常人多一点的认真，对细节多一点的琢磨，慢慢地，找胡大成做片子的人越来越多，渐渐成了动画学院的名人。他在蹉跎中也算是练就一身本领，学会了许多有好几年工作经验的前辈们才会的专业技能。

2004年，胡大成被时任动画学院院长的路盛章相中，留校任教。2004年～2008年任教期间，他作为核心团队的首席制作人参与路盛章的《墙——献给母亲》、《2008年北京奥运会吉祥物宣传片》、《2008年北京残奥运会吉祥物宣传片》三部动画的创作。这三部片作为传媒大学动画学院作品斩获国内外多项大奖。

回想起2008年两部奥运会宣传片的动画制作，胡大成感慨万千。他说：“花了三年时间创作，最后三个月吃住基本都在工作室，整个人跟魔怔了似的。仔细想想，百年未遇的一次家门口的奥运会啊，多么光荣的使命。你甚至都不知道下一次再轮到中国举办是什么时候，所以这种使命感和紧迫感是你没法抗拒的。”

同样的梦想，不一样的动画

动画制作产业开始逐渐发展起来，但是中国动画产业从理论上来说，还是需要整体均衡式的市场产品作为一种基础来发展。2008年可以说是中国文化创意产业的一个爆发年，这一年让胡大成得到了迅速成长，他也不再拘泥于在校任教和参与别人的项目。经过几年的辗转和实战，2011年，胡大成的中传嘉画文化传播有限公司正式成立，恩师路盛章教授欣然应允担任这家小小的公司的艺术顾问，而他的制作团队，依旧是《北京2008年奥运会吉祥物宣传片》的原班人马，核心管理和制作团队均来自传媒大学，是传媒大学产学研一体的代表公司。

说起公司团队，胡大成总有止不住的兴奋。他说：“如果你有这样一帮同事，你也会每天像打了鸡血一样。他们太优秀了，为了这个团队的荣誉和理想，你要是偷懒或想放弃，都会心生羞愧”。

这支有活力、有想法、有技术、有激情的年轻团队，早在他们青葱的校园时代，就因为《北京2008年奥运会吉祥物宣传片》、《北京2008残奥会吉祥物宣传片》、《2008年奥运会倒计时一周年》等一系列作品，囊括了包括2005年首届中国国际动漫节评委会特别奖、2005年中国动画学会中国动画成就奖、2006年第23届中国电视金鹰奖优秀美术片奖、2006年第二届中国国际动漫节“美猴奖”、2006年中国金鹰奖最佳年度动画短片等多项动画行业专业大奖，并在萨格勒布国际动画节、比利时布鲁塞尔动画节、奥地利林兹动画节等国际顶级动画行业盛会上崭露头角。

如今的他们，从奖项的喧嚣中沉淀下来，把金奖的品质带给了国内的动画消费市场。凭借优秀的Flash作品、原创二维动画、创意二维水墨动画、三维建筑漫游、三维角色动画等，尤其善长创造各种卡通形象并且赋予他们生命。多年来，中传嘉画已成为水晶石公司的技术供应商、铁道部动车车组及海南航空公司的舱内媒体内容提供商，以及湖南卫视、保利演艺等传媒领袖的软包顾问。中传嘉画服务过的品牌有奔驰，诺基亚，支付宝，华为等众多一线品牌，以及为湖南卫视、金鹰卡通、卡酷卫视提供创意制作服务。同时，他们还与CCTV、新华社、张亚东工作室、Global Times等传媒艺术同行建立了紧密的合作关系，获得导演编剧、摄影摄像、配音配乐、字幕及配音翻译等在内的多项外围技术支持。endprint

“所有人都有着同一个理想，就是做高质量的原创动画。正是这个共同的目标让我们的团队凝聚到了一起。我们团队的大部分成员都是80后，在成立公司之前有的在游戏公司，有的在动画公司，有的在钻研传统美学，但都非常喜欢动画。看着国内的原创动画山寨成风，质量拙劣，我们实在是又着急又无奈。后来慢慢地我们就想，大家有技术，有热情，又这么喜欢动画，干脆我们自己做原创好了。就这样，大家都辞掉了原来的工作，走到了一起。”胡大成说。

摆在中国动画公司面前的普遍境遇是，传统动画片每分钟的制作成本要在1万元左右，如果再精雕细刻可能比这个还要高一些。但是，全国1000多个能够播放动画的电视台对原创动画的采购价格每分钟仅为几十元至几百元不等，同时还要对动画片的内容、质量进行严格的审查。而另一种主流的生存模式——外包代工——在这几年里则更加不景气。代工企业全都面临着收入不稳定和低价竞争的考验，胡大成也亲眼目睹了中国成为国外动画企业最大的代工基地并逐步陷入低价竞争的整个过程。因此，胡大成还有一个原则就是，团队只做精品，不接外包等二手活。

在国内现有的动画制作水平和市场状况来看，胡大成的想法是相当大胆的。但是他自己却说：“其实从技术人的角度来想这个问题，就会变得很简单了。做出好看的画面，做出自己理想的片子，自己会有成就感。不过这个决定也为我们带来了相当大的压力，以及成本、时间上的大幅提升，但是自己看着做出来的效果还是会觉得很爽。如果我们又苦又累，而做的又不是自己喜欢的东西，大概真的坚持不下来。”

武装到牙齿的执着“匠人”

认识胡大成的人都知道他是个“骇客”级的数码达人，常常是低头摆弄手机上几个键，就让全工作室的电脑连到了远在千里之外的苏州产业园区的云端服务器上遥控创作;又或是打开手机，就可以用远程摄像头查看办公室的情况。这一切都让他看起来是个绝对的潮人，可他总说自己只是个做动画的手工匠人。所以中传嘉画在市场化运行拼炫技、博眼球的阶段，胡大成注重的依旧运用精工细作的媒体技术来塑造客户品牌形象。

胡大成让中传嘉画立足于高品质、多领域的数字化图形图像制作，以互动多媒体创新、数字技术研发为两翼，为客户企业提供超强视觉震撼的传媒推广全案和专业动画技术支持。作为支具有社会良知、艺术感知和技术真知的传媒力量，胡大成坚信“沟通点燃创意的火花，创意彰显客户的价值”。

另一方面，胡大成在公司的互动多媒体团队打造上不断创新：通过对互动多媒体游戏的不懈设计和改进，并与Flash设计团队紧密结合，开发了多款互动界面，为客户呈现效果更炫、更易用和更流畅的作品;多媒体触屏宣传全案，融合了音乐、美学、视觉等多领域设计，致力于实现引人注目的互动效果和以人为本的用户体验。

从中演世纪初试牛刀引进中文版《妈妈咪呀》再到亚洲联创将享誉世界的经典之作《猫》搬上中文音乐剧的演出舞台，胡大成和中传嘉画团地见证了百老汇歌剧的中国之路。“走出去”的中国动画人都会有一个梦想，那就是让世界认识中国的创意力量，感知中国的审美智慧。正是怀揣着这样的动画梦想，胡大成积极探索与海外的合作机会，先后为韩国CJ娱乐公司打造了创意舞剧《终极使命》在中国的整体舞台视觉效果以及英国switchboard的little dragon项目全案。

对于胡大成来讲，《终极使命》是他个人第一部严格意义上的代表作。整台演出以优美苍凉的咏叹曲拉开序幕，一幅巨大的水墨丹青呈现在舞台上。水墨画作在继续，时空随之转换，最终定格于一处破败的寺庙，佛像端坐中央，佛像额头处的一颗绿宝石闪闪发光。投影退去，寺庙如庞然大物占据整个舞台，并徐徐移向观众，越来越强的迫近感震撼着现场的观众。舞剧融合了中国杂技、武术绝技、芭蕾、现代舞等形式。来自黑龙江杂技团的演员经过了4个多月的魔鬼式训练，他们学习中国武术、芭蕾、HIP-HOP现代舞、声乐和表演等课程，但是全部舞台影视特效均有胡大成团队操刀完成，这样让整部剧的舞台效果令人耳目一新。

与此同时，胡大成团队还参与了中央电视台大型科学纪录片《环球同此凉热》的后期制作。胡大成觉得，这是中国首次以影像作品的形式切入气候变化这一极具国际意义的命题，这样一部纪录片，不仅仅是践行国家领导人面向全球的承诺，更重要的是向世界展示中国作为一个发展中大国对于整个世界的关注与责任。他说：“中国缺少这样一部纪录片，以一个国际化的客观视角，来探究人类与自然的过去、现在和未来，讲述中国人关于这个蓝色星球生存与发展的思考。”在片中，胡大成和他的团队在后期特效中着重渲染越来越热的天、越来越暖的水、越来越大的风，人类该何去何从的茫然感油然而生。“希望我们在为人类创造的所谓的巨大物质财富与精神财富欣喜之际，静下心来，放慢脚步，去我们这个星球上不同的地方，看一看已成事实的景象，想一想我们该做的和能做的事。”

如今，胡大成的中传嘉画团队坐落在“东亿产业园”，按照规划，未来这里将是国际影视传媒行业领先的聚集地，成为引领中国传媒产业发展的制高点。随着CCTV、BTV、凤凰国际传媒中心相继落户CBD，大批文化、传媒产业的集体东迁，中传嘉画将充分利用区位优势，响应国家、区域政策支持，继承中传传统，开拓新的企业价值增长点。依靠产学研三位一体的产业布局，雄心勃勃的“梦工厂”人才计划，以及进军国际市场的轻快步伐，胡大成这个略带偏执的动画人正带领着他的中传嘉画，履行着中国第一代科班数字动画人对精益品质与朴质匠心的承诺，打造着属于自己的动画王国。endprint