浅谈如何用特色深化“中国梦”宣传

张海江

浅谈如何用特色深化“中国梦”宣传

张海江

晚报媒体只有做好特色文章，才能深化“中国梦”的宣传。特色是节目活力的源泉，能否将节目做出特色，是衡量一家媒体社会责任强弱、媒体运作成功与否、宣传水准高低的重要标志。

“中国梦”；深化特色；强化特色；研究特色

[作 者]张海江，河北省邢台市《牛城晚报》。

在“中国梦”主题教育宣传实践活动中，媒体如何结合本地区本部门实际，更加卓有成效地做好主题宣传，从“众人一腔”“千孔一面”走出来，需要我们冷静地思考。数字化多媒体时代，新媒体给传统媒体造成严重冲击，《牛城晚报》面对挑战，站位高、立意新，以创新独特的视角做好“中国梦”主题教育宣传。

一、注重特色深化

“中国梦”主题教育宣传应成为一个标杆，起到表率作用，使之成为精品，力求内涵别具一格，丰富厚重，让受众有内涵满足感。内涵丰富了，主题也就随之深化，用深化“中国梦”主题教育宣传的内涵，提升媒体的核心竞争力，扩大影响力。因此，要“上心打扮”，使其“穿着得体”，少做“急就章”，多出“上品货”，使“中国梦”主题教育宣传，既有“品牌”之效应，更有“名牌”之美誉。把“中国梦”主题教育宣传作为一项精品工程加以锤炼，要不间断地有新品、鲜品亮相，多给人以惊喜。“中国梦”主题教育宣传的内涵丰富厚重了，思想性会更强，公信力会更好，宣传效果自然会佳。鉴于此，我们倾力在内涵上寻渗透。

传统的宣传主题提炼不深，新闻由头不新，中心要处缺思想，整篇宣传腔，受众无印象，资源被浪费，传播效果差。受传统宣传思维影响，有的宣传报道呈现出的往往是停留在表面上的说教式、被动式的东西多，浅、浮、虚。具体表现是，采编内容空洞、乏味、无力，表现形式陈旧、单调、呆板。因此，主题选择要鲜活，延伸选题视角，加大选题力度，从而拓宽选题广度，着力提升选题的深度，努力满足受众多层次、多方面、多样化的信息需求。

晚报媒体只有做好特色文章，才能深化“中国梦”的宣传。特色是节目活力的源泉，能否将节目做出特色，是衡量一家媒体社会责任强弱、媒体运作成功与否、宣传水准高低的重要标志。因此，作为实现“中国梦”鼓与呼的领跑者、传播者，应担负起此重任，追求国际视野，讲好中国故事，传播好中国声音。力求催生出更好更多的新闻，将新闻做鲜活做生动做精致，唯有此，才能完成好自己肩上的历史使命。只有以特色为突破口，“中国梦”主题教育宣传实践活动才能做活做深做透。《牛城晚报》自2013年7月以来，开设“中国梦·美丽家乡”“中国梦·绿色行”等栏目。该专目以“中国梦”为主题，多视角、多层次、多侧面透视，推出了《辜负雇主信任 就是砸自己的饭碗》——在邢台干了12年的湖北装修工张进坤，已把这里当作第二故乡，他说，为人处事要实在，绝对不使用劣质材料，凭着辛勤劳动和任劳任怨，总会过上更好的生活。《有机会再闯闯 弄个自己的木材加工厂》——农民工朱明章想要重拾“老板梦”。19岁学做木工，到过浙江、江西、北京等地方，现在在工地领着十几个工人干木工活，希望能闯闯，弄个自己的木器加工厂。《农民樊保山的节水梦》《杨春广用毛笔写30万字小说》等一批有影响的稿件，卓有成效的计划、策划、谋划，做好做足做靓了宣传，使得“中国梦”主题教育宣传实践活动的报道高潮迭起，赢得受众青睐。为丰富“中国梦”主题教育宣传的内涵，要有的放矢地求突破。言论新闻中是一个弱项，鉴于此，我们编前话、短评、评论全上阵，给人以启迪。例如，在报道重头新闻后配发评论，做到评论紧扣主题，起到深化新闻内涵的作用。在加重言论力度的基础上，哲学思考，新闻表现，动用了综述、特写、访谈等各般“武器”，力求话题丰富，形成独特的风格。同时，着重在深化一般动态报道与深度报道相结合和人物报道与事件报道的结合上下功夫、做文章、见实效。

二、把特色当先导

少点“豪言壮语”的表白，多点“娓娓道来”的陈述；少点“花里胡哨”的词句；多点“求真务实”的言语，少用一些“成绩显著”“又创新高”“收获巨大”一类的虚而空词句，多用一些贴近实际的、来自现实生活、能引起社会共鸣的群众语言。让“易碎品”变得“坚硬”些，让人看后既有鼓劲、感悟的作用，更有启发人、鼓舞人的效果，使“中国梦”主题教育宣传传播力更加凸显、深化，真正做到入耳入脑入心，以期在人们脑海里留下深深印象，产生良好效果，这也是有效提高舆论引导能力的关键所在。

基层是产生好新闻的源头。在基层中挖掘和提炼是写好新闻的关键。对于基层记者来说，要立足于基层，从基层中提炼新闻，这就需要独具慧眼，在平凡的现实中发现新闻，挖掘其内在的东西，踏踏实实搞好调查研究，深刻分析，找出事物的实质。只有这样，才能写出有价值、能获奖的新闻来。围绕“中国梦”主题教育宣传实践活动，注重开掘特色的富矿，把特色当先导、视灵魂，选准角度、加大力度、保持热度，锤炼采编作风，深入火热生活，写出了反映时代、记录历史的作品，创作出有深度、有情感、有影响力的新闻力作。在“中国梦”主题教育宣传实践活动过程中，要肯动脑筋，善下功夫，苦于琢磨，乐于追求，为受众烹制出“色香味”俱全的“精神佳肴”，使得新闻的思想品位更丰富，表现形式更多样，新闻的效能放出光彩，在社会空间中能占领更大的份额。《当一任支书 创百年基业》——村支书郭成志为实现农民“中国梦”坚定信念，经过47年努力，把一个“光山秃岭和尚头，洪水下山遍地流，沿川冲走河滩地，十年九灾不保收”的穷山村，蝶变为生态、绿色、幸福的和谐村，年人均收入近万元、集体纯收入2860万元的新农村典范。把前南峪建成“太行山最美、最富的地方”。一批有分量、有深度、有特色的稿件，有力地配合“中国梦”的宣传。内涵丰富了，主题也就随之深化，用深化节目的内涵，提升媒体的核心竞争力，扩大影响力。

三、潜心研究特色

特色是活力的源泉。如今，“中国梦”主题教育宣传有特点的少，有个性的亦少，有特色的则更少，怎样让“中国梦”主题教育宣传这道“丰盛大餐”赢得八方“顾客”，吸引众多“消费者”，“特色”乃关键。报道要有国际化视野，应从大处着眼，小处入手，在特色上下苦功夫、真功夫，注重“中国梦”主题教育宣传的深化，进行深度解读，下气力用心做好“中国梦”主题教育宣传报道，让特色贯穿于“中国梦”主题教育宣传的全过程，使其实现增值，形成“中国梦”主题教育宣传的深度效应。力求催生出更好更多的节目，将“中国梦”主题教育宣传做鲜活做生动做精致，由此说，怎样让“中国梦”主题教育宣传赢得受众，选好“主题”是关键，而围绕主题怎样“报道”则是重中之重。唯有此，才能完成好自己肩上的历史使命。

用百姓的思维想问题，用百姓的视角看现象，用百姓的语言讲政策，力求在政策、法规、事件、市场动态等选材上更加贴近百姓。只有这样，才能优化受众结构，也只有这样才能使创新渗透各个领域，达到传播功效，进而为受众带来更丰富的节目。做到速度见“快”、深度见“精”、广度见“全”、角度见“新”，达到视角新颖、采访深入、感染力强的效果。受众可以不多，但不能没有受众——这是简单明白、恒久不变的真理。我们必须有的文化战略，从战略措施上努力保持和继续打造，努力适应并不断满足人民群众日益增长的文化需要，只有这样，才能在多媒体迅猛发展中站稳脚跟，赢得受众。“中国梦”主题教育宣传实践活动告诉我们，在特色上潜心研究，专栏才能成为精品，内涵会别具一格，丰富厚重，让受众有内涵满足感，因此，要对节目作为一项精品工程加以锤炼，要不间断的有新品、鲜品亮相，多给人以惊喜。专栏的内涵丰富厚重了，思想性会更强，公信力会更好，宣传效果自然会佳。《播撒爱心情正酣》——中国梦的践行者、牛城“爱心哥”邢台兴力电气有限责任公司邹万福，当兵11年，转业到地方13年，敢于跟各种违法犯罪行为作斗争，见义勇为而不惧邪恶；后默默帮助数名贫困大学生，捐款捐物到汶川、玉树却从未声张；他热心公益，帮助困难群众和同事已成习惯却以此为乐；他任劳任怨，服务群众，成了一名走街串巷、热衷公益的普法志愿者。他就像爱心天使，把自己的公益梦和爱心梦与中国梦交织在一起，用一名共产党人的正能量让服务群众的爱心传遍邢襄大地。《万亩山林里 护林员守望绿色梦想》——临城县围场村护林员魏占海和全村共同努力，通过二十年的奋斗，把原来的荒坡变成如今的1.1万亩经济林、4000余亩公益林。留住树木，保护环境，让绿起来和富起来画上等号。

要将以用特色打造厚重新闻放在“中国梦”主题教育宣传实践活动中的突出位置，坚持统领新闻的创意、策划和播出等环节，坚持办受众喜爱的专栏，刊登受众喜欢的新闻，走受众欢迎的路子，倾力打造拳头媒体。实践告诉我们，晚报媒体只有用特色打造厚重新闻，才会有影响力，才会“接地气”，宣传才富有生命力。不仅能丰富“中国梦”内容，显著提高媒体品位，更能提升晚报媒体在社会中的美誉度。

“我们的事业比任何时候都更需要凝聚人心凝聚力量，广大干部群众比任何时候都更需要主流舆论的引领激励。”从业者应以不辱使命的历史责任感完成好党和人民赋予的神圣职责，以“中国梦”主题教育宣传完美答卷，更好地引领时代进步。