新媒体时代，传统媒体如何发展

戚晓钟

新媒体时代，传统媒体如何发展

戚晓钟

[摘 要]随着社会的发展和技术的革新，我国的新媒体技术正在蓬勃发展。自20世纪90年代至今短短二十几年内，已经给传统媒体的发展带来了很大的冲击和挑战。在新媒体不断涌现的今天，传统媒体就需要取长补短、积极融合，才能够面对新媒体的崛起，在新媒体时代站稳脚跟。

[关键词]传统媒体；新媒体；冲击；发展策略

[作 者]戚晓钟，陕西广播电视台汉中记者站站长。

随着互联网、手机等新媒体技术的不断发展，信息传播的渠道和方式发生了很大的改变，以报纸、广播、电视等媒体为代表的传统媒体面临着越来越小的发展空间。在新媒体迅速发展的今天，传统媒体面临着巨大的挑战。本文主要讨论新媒体对传统媒体的冲击和传统媒体怎样从冲击中站稳脚跟等问题。

一、新媒体时代下传统媒体的现状

近年来，随着我国科学技术的飞速发展，出现了很多的新媒体技术，如手机客户端、移动电视、电子报刊等多种形式。新媒体技术的种类多种多样，更容易适应现代人快节奏的生活方式，也就更易被人们接受。然而，随着新媒体技术的发展，之前传统媒体独特的有序的出版时间和固定版面已在很大程度上满足不了现代人的生活，传统媒体开始面临着巨大的市场挑战。

2012年，当神舟九号与天宫一号实现对接时，胡锦涛向太空中的宇航员发去了贺电。这正是应用了新媒体技术，显然传统媒体技术是不能满足这么高要求任务的。这样看来，以报纸为代表的传统媒体一定程度上是不能够与图文并茂的网络电视媒体相抗衡的。所以很多的传统媒体开始探索自己的工作主线，力求能够抓住读者的眼球。相信寻找自身的发展道路才是在竞争中求胜的重要因素。

二、传统媒体发展的优势

在我国，传统的媒体有着丰富的资源和很高的公信力。传统媒体文化厚重，更多呈现出独立、原创、可信的报道，一直以来在市场中都占据着明显的优势。相比新型媒体，传统媒体的引导力更加强，更具有权威性、主导性，在人们的心目中一直占据着非常重要的地位。可以说这是传统媒体本身非常重要的发展优势，同时也为它之后与新型媒体技术的竞争提供了足够的资本。

三、以报纸为代表的传统媒体的发展策略

（一）加强编辑环节的多样化设计

以报纸为代表的传统媒体作为全国各阶层沟通的主要方式，起到了非常重要的桥梁作用。然而，千篇一律的编辑环节也使得传统媒体缺乏吸引力。再加上读者一直接触的媒体就是传统媒体，如果不加强设计环节就很容易让读者心生厌烦。所以说，加强编辑环节的多样化设计是传统媒体发展的重点。针对这一问题，相关部门应该采取更加丰富的编辑模式，利用更加新颖的编辑方式来增加传统媒体的趣味性，使广大读者更乐于接受。

（二）运用特色办报理念

当前以报纸为代表的传统媒体的发展方向应该是“发展自身特色，融合时代特点”。面对新媒体的冲击，报纸媒体应该融合时代的特点，利用其自身的权威性来赢得广大读者的青睐。传统媒体怎样在竞争激烈的环境下顺利发展，是目前传统媒体急需解决的问题。

另外，传统媒体应该快速找准自己的定位，在不断发展的环境中创新、改变。如果传统媒体也能像新型媒体那样做到真正的个性化发展，应该也会像新媒体那样有更广泛的群众喜欢。当然，个性化发展并不单单表现在内容方面，传统媒体的展现风格也是一个需要完善的方面。事实上，传统媒体最先展现出来的就是其展现方式和风格，以此形成自身品牌也是不错的发展方向。如果能够最先在外观上吸引住读者的眼球，那么人们所说的品牌效应就有利于将其自身的内容传播。所以对于传统媒体来说，树立自身的特色是树立自身品牌形象的关键所在。

（三）传统媒体迎合新型媒体技术

现代生活中，新媒体技术正在一步步地向前迈进，靠其自身的优势迅速抢占了大量的市场份额，同时也给传统媒体的发展带来了不小的挑战。

2008年某期刊宣布将停止印刷版，只保留网络版，这一决定正是新媒体影响传统媒体的体现。传统媒体面对自身所处的状况，唯一的方法就是让自己变得更加强大，应该不断地结合新型技术，与新型技术保持同步，才会有更大的发展机会。

中国的传统媒体与新型媒体技术结合始于《人民日报》，它成功将报纸这样的传统媒体典型运用到互联网中，真正将网络技术看作其自身的发展手段。所以，传统媒体能够与新媒体技术结合，利用新型媒体的快速、及时、互动等特点来发展自己的道路，就说明了传统媒体已经放低了自身的姿态来迎合大众的心理需求。相信传统媒体会依靠新型媒体的力量不断向前发展。

（四）与新型媒体融合后的坚守

2015年，全国“两会”期间，陕西日报传媒集团旗下的陕西传媒网首次派出摄像记者和主持人参加“两会”的采访报道，记者通过移动网络现采现发，将报纸新闻的发稿时间提前了整整一天，同时也迈出了自己从没有过的尝试，那就是纸媒开始拥有了自己的视频新闻。华商报（网）不但早已开始了这方面的实践，更在2014年下半年要求报社的记者现场编发短新闻上传网络，对于重大事件则要求文字记者和摄像、摄影记者同时到场。陕西广播电视台在2014年率先和陕西移动签署了合作协议，将先进的手机4G网络技术率先引入新闻现场直播当中。至少，三家传统媒体这种主动融合、主动提高竞争力的意识能给行业一个示范和启示。

虽然新型媒体的蓬勃发展使得国内的各行各业对其一致看好，都想通过它的力量来开展自己的工作。然而，实际上我们所看到的只是它获得成绩中的一部分。据统计，我国有很多的网站还处于亏损的状态，不管是运营、管理方面还是规范方面都纷纷出现问题，它们跟传统媒体一样都在面临着严峻的挑战。

此外，传统媒体虽然看上去压力很大，但是处于盈利状态的媒体还有很多。传统媒体能够与新型媒体融合固然是好事，但是也不能失去自身的优势和特色，稳特色、求创新才是各类媒体发展的关键所在。

四、结语

随着社会的发展和技术的革新，我国的新媒体技术正在蓬勃发展。自20世纪90年代至今短短十几年内，新媒体已经给传统媒体的发展带来了很大的冲击和挑战。在新媒体不断涌现的今天，传统媒体就需要取长补短、积极融合，才能够面对新媒体的崛起，在新媒体时代站稳脚跟。新媒体时代的到来给传统媒体的发展带来了很大的影响，怎样在竞争激烈的环境下持续发展是传统媒体应该考虑的问题。如何在保证新闻严肃性的前提下，让读者能够以一种愉悦的心情来获取信息是广大传统媒体行业的工作者们需要解决的问题。新媒体技术的发展，虽然给传统媒体技术带来了很大的压力，但是也很大程度上给传统媒体带来了发展机遇。正确解决好自身目前所面临的问题，以开放的姿态主动融合，主动提高，相信传统媒体的发展前景会变得更加美好。

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