真人秀电视节目《奇妙的朋友》的传播学解析

吕新丽 吕新艳

真人秀电视节目《奇妙的朋友》的传播学解析

吕新丽 吕新艳

[摘 要]新媒体的迅速发展给电视等传统媒体带来了前所未有的挑战，而真人秀节目在国内的再度兴起引起了观众的极大关注，也使其成为拯救传统电视媒体的救星。2013年湖南卫视的《爸爸去哪儿》、2014年浙江卫视的《奔跑吧！兄弟》等户外真人秀节目都取得了巨大的成功。在各大卫视陷入真人秀节目同质化困境的情况下，湖南卫视2015年第一季度的创新节目《奇妙的朋友》打破常规，给受众带来了新的视觉体验。本文将从传播学的角度对《奇妙的朋友》进行受众心理、受众收视流向、非公益性主题的公益性情感诉求等三个方面的分析。

[关键词]真人秀；受众心理；收视流向；公益性

[作 者]吕新丽，河南大学硕士研究生；

吕新艳，湖南大众传媒学院播音主持专业教师。

真人秀这种“真实电视”节目一经问世便备受观众追捧，超高的节目占有率和收视率使其成为令人瞩目的电视文化奇观。从借鉴到模仿再到引进版权，这样一个外来的、富有颠覆感的节目形式同样迅速占领了中国的电视荧屏。但是创新意识缺乏始终是中国电视节目的致命症结，只要有一个节目引起关注，便会出现一大批带有严重模仿和抄袭痕迹的同类节目。在这样的媒体生态中，《奇妙的朋友》改变以人为主的常规模式，首次把动物当做主角，成为国内首档人与动物亲密接触的真人秀节目。据全国测量仪数据显示，节目自开播以来，收视率超越同时段其他节目，领先优势显著。从传播学的角度来说，《奇妙的朋友》的成功有其必然性。

一、准确的受众心理把握

融媒时代的到来给了受众更大的选择自由，不再是你播什么我看什么，而是我想看什么就看什么，面对各类电视节目，受众不再盲目接受，而是挑选那些能够引起他们兴趣并符合他们心理需要的节目。因此，制作电视真人秀，了解当下受众的兴趣和需求至关重要。

（一）基于人本能心理动机的窥视欲的满足

户外真人秀之所以吸引人，最重要的原因就是它满足了观众的窥视欲，而且是对他人生活的合法化窥视，采用全知型拍摄方式，观众以轻松的状态通过节目观察明星在其他场合不易表露的行为和隐私，从而获得极大的心理满足。《奇妙的朋友》将李宇春、黄轩、倪妮、胡杏儿、杜天皓、杜海涛六位明星放在广州长隆野生动物世界担任“实习饲养员”。节目中因各种人为或偶然的阻碍，明星几乎是无脚本的表演，这种接近真实的人性的表现可以更好地实现真人秀的真实性，观众在观看节目的过程中，明星在自己心中的形象也更加立体化，而且通过节目的规则设置，将各种不确定的偶然性因素，教官与明星、园区主管与明星、明星与明星、明星与动物之间的冲突，以及明星的个人表现等通过后期剪辑，以一种动态的、带有剧情性的方式体现出来，从而将观众紧紧抓住，直到节目的最终完成。

（二）偶像“脱冕”所带来的“快感体验”

如果说普通人参加的真人秀节目被比作平民的“加冕”，那么在真人秀节目中偶像的“脱冕”会给观众带来更大的快感。在很多情况下，明星对于普通大众来说往往是高高在上、遥不可及的。而《奇妙的朋友》中李宇春在表演时从白鲸上一次又一次落水，胡杏儿被小猩猩咬伤痛哭、杜天皓工作不认真被指责后愤怒暴走、倪妮因为小象不听指令而束手无策，节目中明星嘉宾面对困境时所表现出的沮丧、愤怒、无奈、恐惧等情绪使得明星的完美形象一再坍塌。而在这个“脱冕”的过程中，明星与观众间的距离感很快消失，观众从中获得一种“价值优势”的主体地位，仿佛置身高处去俯视处在困境的明星。同时，在节目进行过程中，受众会不断进行思考，“如果是我，我是否能比他做得更好”，在这种自我参与的过程中，观众在一种“看好戏”的心理驱使下更主动地参与节目当中，实现“幸灾乐祸”的“快感体验”。

二、寻找与受众收视流向的契合点

电视媒体与网络新媒体竞争的核心就在于受众时间的争夺，在网络媒体中，受众可以根据自己的时间来选择想看的电视节目，但是电视媒体由于播出时段受限，使得受众只能被动收看固定时段内的规定节目，若想使自己的节目脱颖而出，并将一些网络受众拉回电视前，电视媒体的时间和内容的合理分配很大程度上影响着节目的收视效果。

（一）拍摄地点的选择

广州长隆野生动物世界集动植物的保护、研究、旅

游观赏、科普教育为一体，作为中国最具国际水准的国家级野生动物园，这里生活着包括中国的大熊猫、澳大利亚的考拉、泰国亚洲象等“十大世界珍稀动物国宝”为代表的500多种20000余只珍稀动物，这些动物从出生、长大、繁殖到最终老去都由饲养员精心看护。这些不仅为节目录制提供了可能性，而且在好看的镜头下，长颈鹿、大熊猫、老虎、考拉等野生动物生存、觅食、亲子、育儿……那种天然和本真非常吸引人。

（二）播出时间的选择

中国的电视受众是一个非常庞大的群体，因此将受众分流，详细了解不同时段不同节目类型的受众分布情况，根据这种细致的分类和研究获得节目的最佳播出时间，才能实现最佳的播出效果。湖南卫视多年来坚持“娱乐立台”“青春中国”的理念，拥有具有极强忠实度的受众群体，《奇妙的朋友》很好地借助了湖南卫视的影响力和节目口碑，选择了周六晚十点的黄金时段，联合王牌节目《快乐大本营》一起，双剑合璧成为“快乐周末双子星”。《快乐大本营》的固定收视群体可以创造持续性收视，而且周六晚十点是上班族和学生的休闲时段，观众更容易被拉回电视前观看节目。

（三）明星与动物组合的强大号召力

在普遍以人为主的媒体生态之中，《奇妙的朋友》作为一档原创节目可谓独辟蹊径，这档节目独创性地将视角对准奇趣大自然和可爱的野生动物们，节目邀请的六位一线明星组成的“神奇六毛”以超近距离与这些灵性生物进行互动，这种节目制作尝试在世界范围内尚属首例。明星与动物的组合不仅吸引年轻观众的注意力，也会引发中老年观众的兴趣。事实证明，除了人与动物的新鲜题材再次为观众带来前所未有的收视体验之外，创作团队通过节目呼吁大家回归本真、爱护动物的初衷也获得了观众的高度认可。

三、非公益性主题的公益性情感诉求

现今，大部分娱乐节目都是以追求娱乐、提供欢乐为宗旨，娱乐节目甚至被认为是大众文化时代最没有营养的消费快餐，更不可能将公益作为其主要诉求点，但是公益一直是社会文明的象征，作为传统电视媒体，公益理念的传播不仅能使受众获得良好的情感体验，对于电视媒体履行媒体责任、实现社会效应、促进绿色收视、扩大媒体影响力和社会公信力也有很好的促进作用。

近年来，湖南卫视推出的多档节目都带有公益精神的渲染，《变形记》通过不同的主题对“问题少年”及弱势群体予以关注。《爸爸去哪儿》以星爸与萌娃的组合掀起了亲子教育的大讨论。这些节目在为民众提供娱乐的同时，也在引导民众去思考和发掘时下的热点社会问题，以一种隐性方式向受众传递了公益理念，改变了以往公益性节目过分强调教化、忽视趣味的困境，在娱乐大众的同时注重了人文关怀。

但是节目在饱受好评的同时也受到了前所未有的质疑。节目中，明星们拥抱鲸鲨、亲吻狮子，还给幼年猩猩换衣服等亲密举动，被动物保护主义者认为违背动物天性，是一种对动物的“残忍行为”。世界动物园和水族馆联合会（WAZA）指出将猿类展示在非自然的、拟人化的场景中，会让观众认为它们并不濒危，甚至暗示它们是绝佳的宠物。WAZA认为，诸如《奇妙的朋友》这样的电视节目的广泛播出，只会让这个已然卷入野生动物非法交易指控的国家，已然为数众多的大猿宠物贸易需求进一步上升。

四、结语

真人秀节目是“真”与“秀”的结合，从内容上来讲，真人秀强调节目的真实性，但是作为一个节目它又必须具备“秀”的特征。真人秀应该在“真”与“秀”的双重标准下实现“真实”的审美诉求，同时“秀”出节目的艺术张力。同时在竞争中不断进行自身的整合优化，丰富节目形态，从而更好地实现节目宗旨，在电视媒体社会功能的承载方面实现系统性的更新。

【参考文献】

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[3]刘川郁.从传播学角度解析真人秀节目特征[J].当代传播，2012（2）.

[4]向碧霞.真人秀节目长盛不衰的奥秘——电视真人秀节目的受众心理分析及发展对策[J].青年文学家，2013 （24）.

[5]张文静，张玉川.论中国电视真人秀节目社会服务功能的凸显[J].新闻传播，2013（7）.